掘金奥运，企业赶考

    2006年，在AV新产品发布会上，松下开展了以“松下惊喜送好礼，奥运盛事共分享”为主题的大型活动，正式启动了北京奥运会市场营销三年计划。借着这股势头，松下提出了赞助奥运会的口号：“激情共享”，将比赛的激情传递给千家万户，并收到了良好的销售反馈。

    2007年7月，来自北京奥林匹克转播有限公司的消息称，北京奥运会将全面采用松下公司提供的PanasonicP2HD高清半导体存储卡系列广播电视转播设备，对赛事进行百分之百高清信号转播。在奥运倒计时一周年之际，松下在北京举办了以奥运会为主题的高清技术展示会，人们可以观赏高清电视机的清晰画面，通过松下等离子技术体会比赛的动感和逼真。而在9月份北京举办的中国网球公开赛，松下也给予赞助。同时，松下电器又提出了针对奥运会倒计时一周年活动的全新宣传口号，即“松下电器以高清技术支持北京奥运会”及“中国健儿加油”。

    毫无疑问，松下的北京奥运营销已经走向前台。作为北京奥运会的全球正式合作伙伴，地缘上的接近无疑也为松下的奥运营销提供了更多便利条件。如今，松下开展的北京中华世纪坛奥运节拍露天演唱会、社区体育电影周等活动，已经受到社会广泛的称赞。借助北京奥运会的东风，走向前台的松下树立了明确的营销目标：要使奥运会成为企业的最大推动力，要使松下的品牌印在每一个观众的心中。

    麦当劳：“把全球青少年联系起来”

    作为第六次成为奥运会全球合作伙伴和第七次成为奥运会官方指定餐厅的麦当劳，早在2005年12月就携手北京奥组委，联合发布了“麦当劳与北京2008年奥运会组合标志”。通过遍布世界各地的三万多家餐厅，麦当劳使用该组合标志进行以奥运为主题的多种多样宣传推广活动。

    在产品组合上，麦当劳大打“奥运牌”。近期，麦当劳在全国各门店首次推出了“东方巨无霸”。作为同期推出的5个产品中的旗舰食品，“东方巨无霸”是受奥运会启发而诞生的。据介绍，由于奥运会运动员来自世界各地，5种新品分别代表了五大洲，而北京奥运会的核心在中国，旗舰产品“东方巨无霸”有浓厚的中国风味。另外，麦当劳还推出特别的“儿童套餐”，并将围绕奥运吉祥物福娃做文章。

    在服务组合上，麦当劳启动了全面的奥运计划：为全球运动员提供食品服务厅。该公司正计划在北京建立四家餐厅，其中一家位于奥运村内的餐馆将是为运动员提供食品服务的唯一品牌餐馆。而其它三家麦当劳餐馆将为观众、官员、教练以及2万多名媒体人员提供服务。

    在营销组合上，麦当劳早在2006年9月就宣布推出北京奥运会吉祥物福娃限量版玩具系列，为中国的小朋友带去奥运会特别版的开心乐园餐全新体验。同时，麦当劳通过旗下餐厅，在中国征集以“福娃传友谊，奥运齐分享”为主题的绘画作品，并通过其全球网络传递到世界各地的小朋友手中。近期，麦当劳推出其最新奥运项目——“奥运助威小冠军”。

    该项目将使全球300名儿童踏上2008奥运之旅，并制作成电视节目定期播出。连国际奥委会主席罗格也称：“麦当劳独特的小冠军项目反映了我们的热情——把全球青少年联系起来，加强不同文化与社会之间的交流。惟有奥林匹克运动才能做到这一点”。在代言人选择方面，麦当劳也针对家庭消费者的传播诉求引入奥运概念。在2006年启动的“开心妈妈小组”之中，就选择拥有两块奥运金牌的“跳水皇后”高敏作为形象代言人。

    对于拥有多年奥运营销经验的麦当劳而言，北京奥运会是不容错失的发展良机。借助北京奥运会，麦当劳希望能迅速扩大地盘，缩小与老对手肯德基在中国市场的差距。由于肯德基进入中国市场较早，已经抢占了大城市中最好的开店位置，连锁店数量将近麦当劳的两倍。在两者产品同质化的情况下，肯德基的先发优势十分明显。为此，麦当劳一直没有停止扩大在中国的版图的计划。而奥运营销则是麦当劳快速整合产品供应链、企业本土化的一个难得契机。目前，麦当劳在中国开设有810家门店，拥有全职及兼职员工约4.5万人。该公司表示，到2008年奥运会召开时，其门店数将达到1000家。

    GE：启动“绿色创想”

    GE（通用电气），这个横跨飞机发动机制造、消费电器、能源、水处理、先进材料、医疗健康甚至媒体传播的庞然大物，在面对北京奥运可能带来的丰厚回报时，也一改往日的谨慎，慷慨地支付给国际奥委会大把的赞助费。

    其实，从1964年以来的历届奥运会上，都有GE公司及其产品的身影，但GE一直小心谨慎地考虑是否成为国际奥委会全球合作伙伴。因为GE不同于可口可乐等公司，它直接面对的不是消费者而是企业。然而，一直以来非常重视中国市场的GE公司，却成为国际奥委会第11期（2005年～2012年）全球合作伙伴，这意味着北京奥运会将是GE首次全面支持的奥运会。在GE看来，投资北京奥运，获得多少回报并不是关键，而是把参与奥运赞助当成一个学习的过程，为日后GE拓展中国业务打下基础。GE中国公共关系总监李国威说，在这个多元化的空间内，GE将在北京奥运积极展示绿色营销的主题。绿色是北京奥运的一个主题，也是GE的一个全球战略，绿色和奥运在北京将有一个非常好的结合点。

    在国家体育场（鸟巢），GE为其提供了“纳滤膜雨水回用技术”及核心部件。该项技术通过6个积水池，可以回收相当于6个足球场大的雨量，每小时能够最高处理100吨雨水，产生80吨可回用水。GE的设备不但解决了鸟巢景观绿化、消防及卫生清洁的常规用水难题，还促成了中国第一个采用双膜技术并达到国际最严格回用水标准场馆的诞生。同时，GE为国家体育场提供直饮水设备，每天处理能力达到16吨，可满足上万观众的饮水需要。

    通过与国际奥委会和北京奥组委合作，GE也为北京奥运会3个地标性建筑提供了输配电和照明系统。使用GE天然气发电设备9FA燃气轮机的太阳宫电厂，为奥运中心区提供电力、供暖和冷气。相比于传统的煤炭燃料，这个系统能够减少60％的氮氧化物和颗粒排放，减少汞排放50％以上，减少二氧化硫排放90％，同时可以节约更多的水。在丰台垒球场，GE的太阳能街道照明设备和体育场照明设备已被运用。据透露，GE作为国际奥委会和北京2008年奥运会的全球合作伙伴，已经成功签约335个奥运项目。提供涉及安防、塑料、能源、照明和水处理等领域的解决方案。

    目前，GE已逐步在构建一个能为大型赛事和文化体育活动提供整体服务的团队。奥运场馆、商业楼宇、交通运输、能源与水处理及奥组委政府事务五大项目分别有专门的团队负责，统一协调各个项目与GE相关的产品和业务部门，提供整体解决方案。GE甚至对单个场馆设立了具体的运营团队。同时，GE于2007年5月在中国启动了“绿色创想”广告系列，新一轮的GE“绿色创想”环保主题已开始“入市”。

    GE公司北京2008奥林匹克业务总裁金飞翔表示，北京奥运会为GE提供了宝贵的机会，使GE跨行业的专家组应对大型项目的整合营销能力得到提升。公司将继续参与奥运项目，致力于为北京奥运提供基础设施建设的全面解决方案。同时，GE也希望通过北京奥运会演练出来的团队竞争力，能够惠及GE日后的上海世博会、广州亚运会、新加坡工业园的项目的开发。

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