千帆过尽：评点2007年国际服装风云

　　4 名人效应

　　关键词——罗伯特·卡瓦利、凯特·摩斯、麦当娜、纳奥米·坎贝尔……

　　焦点事件

　　3月23日，流行音乐天后麦当娜与H&M合作系列在全球同步上市，将人们对于名人明星涉足时尚界的关注推向又一个新高度。

　　当天，H&M在全世界开设的专卖店中无一例外迎来了蜂拥而至的汹涌人潮，无论是柏林还是洛杉矶，忠实粉丝们彻夜排队，熬红了双眼，等待店门打开亲手接触到偶像设计服装的晕眩瞬间。柏林店面经理表示，在开业头半个小时内便售出了大约50%的库存。
 
　　很多人拿此次麦当娜联手H&M与拉格菲尔德和麦卡特尼相提并论，虽然销售情况有所欠缺，但毕竟这是演艺明星创造出的新神话。2007年，与麦当娜有着相类似经验的娱乐名人都体味到了成就感和来自崇拜者们激情四射，凯特·摩斯与TopShop牵手，萨拉·杰希卡·帕克与Steve&Barry合作，都无可辩驳地展示着名气与时尚结合制造的魔力。

　　于是，在消费主义力量的感召下，当红设计师们也不甘示弱地粉墨当场。约翰·加里亚诺联手休闲装品牌Diesel打造童装流行风暴；拉格菲尔德品牌特许经营全面出击，意图进一步挖掘美国市场的潜能；时尚偶像汤姆·福特更是制定了下一个10年计划，其核心理念便是吸纳更多的现有品牌与之进行特许经营合作。

　　现象点评

　　众所周知，无论传统社会还是现代体制下，影响力往往成为重要的决定因素。

　　2007年，时尚界的娱乐风潮大有再次甚嚣尘上之势。一方面在零售业竞争日益白热化的今天，销售商要借助有实力的艺人具有的影响力打开销路，进而塑造企业始终占据时尚前沿的形象，而另一方面，明星也可以从合作中扩大知名度，最大可能地唤醒公众记忆，调动崇拜者们的热情和期望。相对于同质化的广告宣传而言，消费者更愿意直接体验名人亲手设计的产品，近距离享受偶像智慧带来的愉悦和快感。

　　这是一个双赢的局面。无论这种联手是否存在客串和玩票的嫌疑，但事件本身即证明了时尚永远是生活品质的终极表现，稳固地处于消费链条的最顶端。人们往往将明星所思所想定位为值得亲身尝试的目标，而在物品种类极大丰富的今天，寻找独特、有个性的产品几乎成为身份的标识，相同嗜好的消费者往往集合在一起，形成一个特有的圈子，名人设计物品正是区别于他人的最好标签。于是，一个属于名人时尚的市场便悄然形成。

　　5 网购狂欢

　　关键词——销售额$221亿、份额10%

　　焦点事件

　　2007年5月，一组来自于在线销售领域的最新调查数据震动全球服装界。调查结果显示，目前美国在线销售业绩呈爆炸式增长态势，其中服装类产品最为可观，2006年美国消费者服装行为有8%通过互联网完成，服装类产品销售额达到183亿美元，居在线销售榜榜首；而2007年全美服装购买行为有10%通过网上交易完成，服装在线销售额将飙升至221亿美元。

　　毫无疑问，消费者通过网络在线购买服装已进入一个全新膨胀期。全球最大的在线销售网站亚马逊去年底推出第二个网上专卖店Endless.com，专门针对服装产品设立，网站为消费者提供超过250个品牌，24小时免费送货上门。

　　除了专业电子网站，服装品牌对于在线销售的热情也日益高涨，高端品牌也开始关注电子商务发展的迅猛势头，瓦伦蒂诺便宣布推出在线销售网页，开创高级时装和高级成衣的新营销模式。有分析人士表示，由于互联网普及，人们的日常生活越来越依赖于在线购物，零售市场必将因此进行重新分割整合。

　　现象点评

　　事实上，在线销售兴起初期，人们对其仍然抱以陌生和怀疑的态度，担心自己无法适应通过网络进行购物的消费新模式，比如不能触摸面料、试穿型号等，认为这些都是虚拟空间无法解决的问题，但零售商们不懈努力，不断开发出新软件来迎合消费者心理，尽可能为其提供接近真实的购物体验。现在，这些疑问已成过去时，越来越多的人享受在线销售的便利和安全。

　　何况，互联网技术一刻不停地更新换代，向前发展。首先，宽带问世极大提升了用户接入速度，现在美国一半以上的家庭都已经达到了宽带网速标准，消费者可以快速下载产品图片，甚至观看有关产品介绍的视频内容。其次，针对网上支付系统的安全性，零售商推出各种礼金卡，通过商家与消费者之间特别约定降低货款被盗风险，有效促进了在线销售向专业化、正规化转变；第三，在销售模式上，零售商充分利用网络无限空间的优势，开发各种人性化经营方式，如电子百货公司、虚拟电子商务城、乃至发展手机上网用户等，尽可能地吸引更多消费者关注。

　　然而在线销售毕竟处于开创时期，配套体系还尚不完善，新消费模式还无法体现出可设想的最大优势。比如物流渠道和送货服务牵涉到很多不可预知的困难，增加了真实的运营成本，这对于以零成本为目标的在线销售模式非常不利，这也就是为什么人们仍然抱有戒心，宁愿前往专卖店购物的原因。只能说，目前在线销售发展前景广阔，短时期内利润空间巨大，但还不足以动摇传统销售方式的根基，未来如何发展，还有待于时间和消费者的检验。
   
    6 女性力量

　　关键词——亚历山德拉·梵切奈蒂、弗瑞达·吉亚尼尼、斯黛拉·麦卡特尼、维拉·王、菲比·菲罗、索菲亚·可可萨拉基……

　　焦点事件

　　2007年9月5日，瓦伦蒂诺正式对外宣布退休，第二天瓦伦蒂诺时尚集团宣布年轻的女设计师亚历山德拉·梵切奈蒂将接替瓦伦蒂诺，出任这个万人仰慕的老牌时装屋主设计师。

　　与此同时，另一位年轻的设计师弗瑞达·吉亚尼尼也在2007年大放光彩。吉亚尼尼2005年开始掌舵古姿，经过3年的努力，古姿不但没有因为汤姆·福特的离去而一蹶不振，反而在2007年以极为出色的表现，一举成为PPR集团最受人瞩目的明星品牌，为PPR2007年销售额实现两位数增长做出了重大贡献。

　　此外，斯黛拉·麦卡特尼两季设计均获得外界极大关注和好评，买手们更是对她的作品赞誉有加，香港连卡佛时装部主管萨拉·拉特森称其10月推出的2008春夏作品“对20世纪70年代的性感时尚给出完美诠释，将欧元强势等貌似不利的因素全部抵消”。伦敦Browns店店主琼·博斯滕则表示：“斯黛拉·麦卡特尼清新自然，创意与商业的完美结合，令人激赏。”

　　而老将婚纱女王维·王与美国零售商Kohl’s联手推中低端合作系列，并取得极为热烈的市场回应，又一次将这位华裔女设计师推向了聚光灯下。女性的力量，开始凸显。

　　现象点评

　　越来越多的女性设计师活跃在T型台，越来越多的女性设计师成为时尚界的中坚力量，越来越多的人站在女性化角度看待时尚，还原时尚本来的意义和魅力之类。

　　从高级时装诞生开始，这个女性消费者和女模占主流的时尚圈，便一直由男性主宰趋势大潮，100多年来，屈指可数的几位设计界女强人也早已相继辞世，在这个背景下，崛起的女设计师才显得更加让人瞩目。因为，不可否认，女人天然的温和与浪漫改变了以往一段时间中性泛滥的流行趋势，女性设计师更能从女人的角度制定创意理念，了解女性的内心世界。

　　而与此同时，女性主义和重新崛起不得不说是这个变革时代最幸运的产物，四大时装周表现出令人吃惊的温情情绪，女性设计师执掌大牌时装屋的比例也大为上升，在左右流行趋势的同时，让时尚迷们体味到经典与现代完美结合的美妙。

　　上世纪八九十年代，时尚界就对三位纽约华裔女当家谭艳玉、安娜·孙、维拉·王表现出极大关注，如今她们依然活跃，更不消说范思哲掌门人多娜泰拉·范思哲、极简女王唐娜·卡伦等叱咤时尚界数十年的老牌设计师了。

　　进入21世纪，更多更年轻的女性设计师开始在T型台上亮相。比如斯黛拉·麦卡特尼，出身名门，父亲是披头士乐队主唱，自小身旁便是众多名人名流，家世、天分和机遇，无不令她的成功显得更加理所当然。

　　又比如斯黛拉的亲密战友菲比·菲罗，一直隐身在斯黛拉的光芒下，直到从斯黛拉手里接过克罗耶主帅大印，不但带领克罗耶走出低谷，还令克罗耶销售额不断飚升，手包和女装新款更是风靡世界，在从纽约到香港，从巴黎到悉尼，克洛耶迅速登上最畅销品牌榜单。

　　索菲亚·可可萨拉基，同样来自英国，同样优雅的英伦气质，2005年转战巴黎时装周，其标志性的“抽褶”风格，在为她赚取如潮好评的同时，更将老牌时装屋将同名设计师品牌进一步推向国际。如今，又一位年轻的女设计师亚历山德拉·梵切奈蒂即将接任瓦伦蒂诺，所谓有压力才有动力，我们盼望着，梵切奈蒂能够再一次用成功为女性设计师潮再添一抹亮色。

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