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不要跟风打仗——品牌7日谈(23)


[ 韦桂华 全球品牌网    更新时间:2007/12/26  ]    ★★★

  沈阳今报:9月4日,古天乐、羽泉、王军霞、刘璇等演艺和体育明星在北京展示了百事可乐公司在中国最新推出的“中国队百事纪念罐”。当日,百事“十三亿激情敢为中国红”新闻发布会在北京举行,宣布正式推出“中国队百事纪念罐”。百事可乐此次采用最能代表中国的红色为主色,以“百事我创我要上罐”活动通过网络一点四亿人投票产生的二十一名上罐英雄和中国之队的体育选手为罐身主角。
 
  点评:迅速发展中的中国正成为世界关注的焦点,中国的年轻消费者比以前任何时候都更加富有激情,更加渴望向世界展示中华民族的繁荣与昌盛,表达身为一名中国人的骄傲与自豪。百事进入中国26年,以“百事我创,我要上罐”来释放“为中国队加油”的激情。百事突破“蓝色”神话,推出以中国红为底色的“中国队百事纪念罐”,将13亿的火红热情凝聚起来,向全世界宣告,敢为中国红。创新可嘉,胆识可嘉! 
 
  9月5日(星期三)
 
  深圳商报:香港中药龙头企业位元堂内地首家旗舰店落户珠海,并正式宣布全面进军内地中药保健市场。此举表明,这一被称作香港十大品牌的百年老字号正式重返大陆。
 
  位元堂在广州发源,始创于清朝光绪年间。上世纪50年代,位元堂从广州迁往香港,并于1979年正式注册,目前在香港拥有近60家连锁专卖店。经过近几年的悉心经营,在内地的零售点也迅速扩展至数十家,曾被评为香港十大品牌。位元堂珠海旗舰店面积逾200平方米,仅设计及制作费用就超过100万元,销售参茸、燕窝、虫草等珍贵中草药及保健品150多种。位元堂药厂董事邓梅芬介绍,位元堂年底将在华南开设此类规模的旗舰店50家,并把品牌店开到北京和上海。
 
  点评:2004年起,位元堂就悄悄取道深圳试水大陆市场,目前已经在万象城、百仕达吉之岛、蛇口沃尔玛、宝安香槟广场、春风和龙华万家等20多家商场销售。从去年起,位元堂开始在广州、东莞、佛山等地销售。珠海旗舰店的落成,表明位元堂已经突破各种障碍,大张旗鼓地重返内地市场。
 
  9月6日(星期四)
 
  保监会网站:9月6日,世界经济界的目光将投向中国,聚在中国东北的海滨城市大连,首次走出瑞士达沃斯的世界经济论坛“从达沃斯到大连——首届新领军者年会”在大连开幕,有近90个国家和地区的1700多名代表参加会议,其中主要包括有关国家主要领导人和政府部长、新领军城市市长、新领军企业领导层、世界知名媒体人士和专家学者,中国国务院总理温家宝将出席开幕式并致辞。作为世界最大的非官方国际会议,世界经济论坛汇集了全球各大跨国公司,其会员囊括了位居全球前列的1000家大公司,这些跨国公司控制着全球85%以上的财富,年营业额超过4.5万亿美元。
 
  本次论坛的主要议题是关注全球经济未来的发展,其中有企业如何走向全球、竞争的新模式、新领军者的基因、变化中的全球商业环境、中国的经济发展等5个方面,并设计了70多场专题研讨会。与会者将就世界经济在未来18至24年之间的发展作出展望并讨论新的前沿技术,还将讨论新领军者的基因,分析其所面临的问题,会议还将就全球化品牌建设、企业管理、人才培养等进行探讨。
 
  点评:大连笑了,博鳌的危机来了!博鳌亚洲论坛和“夏季达沃斯”的主题定位大致相当的:会议议题政治类话题、经济类话题一起上,用模仿中国老百姓的老话来说,是国事、亚洲事、天下事,事事关心。而且,还是过去事、现在事、未来事,事事关注。危机来了,压力来了,动力来了,有竞争才会有精彩,精彩才会持续。但愿博鳌论坛越办越精彩!
 
  9月7日(星期五)
 
  京华时报:松下(中国)公司宣布,松下电器刚刚与国际奥林匹克委员会(IOC)签署了自2009年到2016年8年的奥林匹克全球正式合作伙伴协议。
 
  根据此项协议,松下将作为奥运会全球正式合作伙伴,为奥运会提供众多领域方面的赞助:支持2010年温哥  华冬奥会、2012年伦敦夏季奥运会、2014年俄罗斯索契冬奥会和2016年夏季奥运会4届奥林匹克盛事及其他奥林匹克事业。
 
  点评:体育营销的力量,还未被中国企业家真正认识,但已经被国际品牌所证明。2008奥运会希望成为中国品牌走向世界的契机,成为中国品牌跻身世界品牌行列的发端。
 
  9月8日(星期六)
 
  新闻晨报:8日发布的排行榜显示,2006年度纳税500强企业纳税总额首次跨越7000亿元,以7742.93亿元的成绩刷新了去年6313.77亿元的历史纪录,增幅达22.64%。500家企业纳税额占当年全国税收总收入五分之一强(20.57%),入围门槛由2005年的2.83亿元提高到3.64亿元。
 
  点评:一喜一忧:喜的是,第二产业在500强的比重有所下降,由上年的82.73%降为76.61%。此消彼长,第三产业在500强中的比重则有所增加,占比23.39%。忧的是,以石油、天然气开采业、煤炭开采和洗选业为代表的资源性行业和以烟草为代表的特殊性行业仍占据500强的压倒性统治地位,分别有174家和71家企业上榜,共计纳税4523.58亿元,占500强纳税总额的58.42%。
 
 
 

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