不要跟风打仗——品牌7日谈（24）

［韦桂华全球品牌网更新时间：2007/12/26 ］热 ★★★

　　9月9日（星期日）

　　红网：在摘取武陵品牌三年之后，著名浓香型白酒企业泸州老窖9日在湘宣布，武陵品牌重新起航，并拟在三年内投资约1．5亿元用于营销和品牌重塑，以期通过涉足酱酒领域扩大在白酒市场的份额。至此，在资本的推动下，湘酒三大国优名牌——酒鬼酒、邵阳和武陵酒相继完成了重组，并开始了新一轮的市场竞逐，本土市场由川酒一统天下的格局或将改写。

　　今年6月，泸州老窖发布公告，通过现金和资产置换的方式进一步增持湖南武陵酒业公司20％的股权。早在2004年7月，泸州老窖一度出资1500万元向常德粮油总公司收购其持有的武陵酒业1500万股股权，占湖南武陵股权总数的60％。此次增持，使其所持股份占到武陵酒业总股本的80％。武陵酒业所生产的酱香型白酒“武陵”酒为国内十七大名酒之一，在酱酒领域一度与茅台、郎酒齐名，被誉为“茅武郎”；而泸州老窖则是公认的“浓香鼻祖”。由于消费习惯的原因，酱香与浓香产品的可替代性很差，目前国内的白酒品牌都是“浓不沾酱”。

　　点评：从市场份额来说，白酒消费市场70％为浓香型白酒，酱香型仅占10％左右。无论是中糖重组酒鬼，金六福重组邵酒，还是泸州老窖重组武陵酒业，其主导思路都是恢复和发展原来的品牌，标志着高端湘酒品牌新一轮市场洗牌已经开始。

　　北京晨报：仍在欧盟反倾销利剑下挣扎的中国鞋企，再度面临严峻考验。9日，中国轻工工艺进出口商会发布声明，称欧盟已正式展开对中国皮鞋的反规避调查，“欧委会根据欧盟产业界的投诉，疑我输欧皮鞋存在经澳门转运的规避现象”。

　　“规避”是指一国商品在被另一国征收反倾销税的情况下，生产商通过“绕道”等手段减少或避免被征收反倾销税。以往的事实证明，由于取证容易，反规避调查的杀伤力往往不亚于反倾销调查。

　　去年10月4日，欧盟结束了旷日持久的口舌之争，最终裁定对中国皮鞋征收16.5%的反倾销税，设限时间由此前的五年缩短为两年。今年，一系列外贸数据的微妙变化再度引起欧盟关注。公开的数据显示，欧盟2006年开征反倾销税以来，中国各地出口澳门的皮鞋数量明显增多。以温州为例，2006年出口量猛增至332.7万美元，同比增长300多倍。

　　点评：诚然，随着经济全球化的深入发展，欧盟现行的贸易救济政策已经不能适应时代的要求。当对中国鞋企而言，切莫以“小聪明”去挑战“大智慧”，应对“大竞争”！

　　9月10日（星期一）

　　据英国媒体昨日报道，李嘉诚旗下的和记黄埔正准备以15亿英镑(约合30亿美元)的价格竞购英国United Utilities旗下西北部电力输送网络Norweb Electricity。

　　李嘉诚是该网络第一轮竞购中的数家预备投标者之一。有兴趣参与竞投的还包括麦格理集团、JP 摩根和瑞银旗下基建基金，以及美国股神巴菲特旗下Mid American等公司。和记黄埔是世界最大货柜码头运营商。经过20年的发展，其在英国的分公司已集聚了150亿英镑资金，成为英国最大的亚洲投资者。

　　点评：令人振奋，感人奋进！

　　新华社：9月10日，在英国伦敦的哈罗德百货公司，一只眼睛蛇正在“守卫”一双镶满钻石的高跟鞋，该鞋标价为6.2万英镑（约合人民币95万元）。

　　点评：天呀？！

　　9月11日（星期二）

　　长沙晚报：不但要将产品销往世界各地，还要将工厂建到工程机械制造业最发达的国家去！“三一重工)”这一战略梦想将在今秋成为现实。12日，“三一重工”与美国乔治亚州政府签署投资建设工程机械研发制造基地的协议。这是该公司在发达国家建设的第一个海外制造基地。据悉，根据协议，此次投资上亿美元的项目将在美国乔治亚州征地建设“三一重工”美国总部、研发中心和制造中心，生产成熟的、具有质量和成本竞争优势的产品，同时逐步建立起自己的营销、服务网络，预计在五年内实现5亿美元的产能，实现公司国际化进程中历史性、跨越式发展。

　　点评：什么决定着“中国制造”的高度。我们的视野与我们的合作力。中国企业要重视“合作经济”，需要对外界开放，让世界共享你的想法、在人才和产品上可以自由流动、知道如何和外界合作、对跨文化有深刻理解。中国企业需要把握住 “合作经济”的核心要素，在全球化的新形势下快速做出反应，制定全球策略，以此获得持续成长和发展。

　　经济参考报：中国华晨汽车公司及其欧洲地区销售总代理HSO汽车贸易公司11日在法兰克福召开的新闻发布会上宣布，在5日至7日由西班牙伊迪亚达汽车技术股份有限公司完成的碰撞测试中，中华尊驰轿车获得NCAP三星水平，成功达到预期目标。

　　据华晨公司介绍，试验项目参考欧洲NCAP正面64公里/小时、40%偏置和侧面50公里/小时碰撞。测试中，中华尊驰安全气囊均正常自动打开，车门全部顺利打开。无论正面或侧面碰撞，中华尊驰在儿童保护方面都能提供良好保护。
点评：中国制造，当是接受世界检测的中国制造，这是中国制造者们必须要坚定认清的形势。

　　9月12日（星期三）

　　新京报：美国联邦贸易委员会加强针对儿童广告和营销的审查将“儿童肥胖症”的问题推到舆论的风口浪尖。本周三，星巴克、汉堡王均表示将严控热量和脂肪的摄入，并对儿童广告设置严格的限制。

　　汉堡王周三表示将对儿童广告设限，对12岁以下的儿童进行严格的营养控制，每餐的热量不超过560卡路里，其所推销的特色饭菜中所含脂肪和热量不超过30%、来自饱和脂肪或补充糖分的热量不超过10%。

　　星巴克发言人布兰登也表示，该公司正对其菜单进行改革，将采取“自上而下”的方式，由父母和孩子一起做出购买决定，而不仅仅听从孩子的意见，这可能导致巧克力牛奶和苹果汁成为儿童用餐首选。

　　美国在4年前就已有超过20%的青少年超重，儿童肥胖症一直是持续讨论的话题。7月底，麦当劳、可口可乐等11家企业宣布将实行新的自律行业规范。

　　点评：关心儿童就是关心我们的未来，这种关爱需要他律更需要自律。国际品牌在此方面先行一步，国产品牌也当反省自追。

　　9月13日（星期四）

　　新浪财经：9月13日，奥康"科尔尼全球战略合作伙伴签约仪式暨国际化发展论坛在温州举行。国际著名管理咨询公司科尔尼大中华区总裁班德博士与奥康集团总裁王振滔郑重宣告：奥康集团与科尔尼正式结成全球战略联盟。

　　当日，奥康集团还聘请科尔尼大中华区主席深泽政彦、科尔尼大中华区总裁班德、科尔尼副总裁吴明方、孙健、科尔尼项目经理马喆人以及国际铭略远讯咨询公司合伙人何平、新加坡中圣国脉咨询公司董事长梅霖等担任奥康全球顾问，成立国际化管理团队。

　　此次战略合作，科尔尼将主要针对奥康集团2008年到2012年战略发展和企业管控模式设置作全面规划，为奥康集团筹划上市“热身健体”。5月9日，百丽国际控股有限公司全球招股，并于5月23日挂牌上市，上市后总市值达523.5亿港元，一举成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。此间，达芙妮、安踏等鞋业品牌企业纷纷上市，业内人士认为：百丽借力资本市场，一举跨入世界鞋业前10强。鞋业格局已经面临根本性转变。资本市场大热之时，国内鞋业市场正迅速从产业经济向几何级增长的资本经济转变。

　　在此背景下，奥康集团力邀国际知名咨询公司科尔尼结成战略合作伙伴，并就鞋业战略制定与企业管控模式设置作全面规划。无论对于中国最大民营鞋企的内部管理变革还是中国鞋业格局演变，此举都具有革命性意义。据了解，在温州，报喜鸟上市后受到热捧，正泰集团、人民电器都在为上市积极努力。科尔尼管理咨询公司是一家全球领先的高价值管理咨询公司，在全球37个国家和地区、60多个城市设有分支机构，并于1985年进入中国。科尔尼对领导能力、全球化、企业转型和产品战略等重点领域有诸多成功案例。

　　点评：上市不是目的，发展才是根本。引进全球管理顾问，是企业自身内部管理发展的需要，也是由国内市场向国际市场自然延伸的需要，是产品、品牌经营向资本经营转型的需要。

　　9月14日（星期五）

　　CCTV经济信息联播：14日克莱斯勒汽车公司表示，他们将召回近30万辆运动型多功能汽车，原因是这些产品在上坡时可能存在刹车问题。这次召回涉及车型包括，2006、2007年款大切诺基吉普和指挥官吉普车，以及07款牧马人和道奇Nitro。此外，由于前门门闩门锁可能存在问题，克莱斯勒还将召回08款道奇Avenger和铂锐7万余辆。

　　点评：召回是一件进步，如此频繁的召回又意味着什么？！

　　9月15日（星期六）

　　新华社：日本东芝公司15日证实，由于涉嫌垄断NAND闪存价格，公司已收到美国司法部传票。同样受到传唤的还有东芝在美国的合作伙伴美国SanDisk公司等闪存制造商。

　　SanDisk公司在14日公布的一份文件中说，美国政府已就NAND闪存业可能存在的价格垄断行为向其他23家公司提起诉讼。NAND闪存常用于数码相机和数码音乐播放器等电子设备，最早由东芝公司开发。

　　点评：国际品牌在中国市场垄断经营的行为，已经日为嚣张。中国反垄断法的出台，既考验对国有大型反垄断的胆识，也考验我们对国际品牌反垄断的勇气。