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不要跟风打仗——品牌7日谈(23)

作者:韦桂华    转贴自:全球品牌网    点击数:2645


  9月2日(星期日)
 
  国资委网站:9月2日下午,东方航空(600115SH、0670HK)与新加坡航空及其母公司淡马锡签订了战略合作框架协议。东方航空将通过定向增发H股的方式引进新航和淡马锡作为战略投资者。
 
  东方航空计划以每股3.80港元定向增发29.85亿股,其中东航集团拟认购11亿股,新航认购12.35亿股,淡马锡认购6.49亿股。不过,有关框架协议中关于股权认购和战略合作的详细条款,仍有待最终协商和确定,未来确定的详细条款亦需要取得政府部门批准。
 
  根据框架协议,东航集团、新航和淡马锡认购的H股股份在交割日后三年内不得转让,但在法律允许的情况下,淡马锡可在锁定期内将其股份转让给新航。在新闻发布会上东方航空董事长李丰华与新航主席李庆言均表示,东航与新航的航线没有重合,今后双方将通过优势互补取得双赢。李庆言还强调说,新航入股东方航空是着眼于长期战略考虑,三年锁定期满后也不会出售持股。
 
  点评:民航业关乎国家安全,国资绝对控股是底线。东方航空能否最终守住绝对控股的底线,只能交给时间来回答。但愿东方航空通过引进战略投资者,改善公司资产状况,降低资产负债率,建立新的公司治理平台,引进先进的观念、产品、服务、技术,为提高公司的核心竞争力找到新的途径,尽早走出困境。
 
  9月3日(星期一)
 
  深圳商报:它们很丑,可是却很受宠。近日,美国一家车船保险公司的客户投票选出了史上设计最差的汽车。别看这些车其貌不扬甚至面目可憎,其中很多车型近年来都成了收藏者的至爱。
 
  进行这项调查的哈杰提保险公司专门为车船收藏者提供保险服务,是美国最大的老爷车保险公司,有将近2500名客户投了票。在10大最差劲汽车排行榜上,美国汽车公司上世纪70年代生产的步行者(Pacer)、小精灵(Gremlin)和斗牛士(Matador)这3款车都榜上有名。
 
  有意思的是,在70年代的美国,斗牛士常被用作警车。不过,在行家的眼里,美国汽车公司的产品如此不受欢迎,也难怪这家公司没能长成业内的常青树。1979年,美国汽车公司同法国雷诺公司合营,8年后,又被克莱斯勒收购,如今,人们几乎只能从吉普车身上去找寻美国汽车公司的痕迹了。
 
  为什么要搞这样的调查评比呢?说来话长。几年前,哈杰提保险公司的首席执行官麦基尔·哈杰提就注意到,一些很丑陋的老爷车突然变得热门起来,有渐渐升值的趋势,其中包括福特公司的斑马(Pinto)以及美国汽车公司的步行者和小精灵等。当时,这些车的身价上涨了500美元到几千美元,虽然不算太多,但毕竟是在升值。
 
  哈杰提自己也按捺不住了,3年前,他掏出2300美元买下了一辆1976年出厂的深绿色步行者,尽管车里没有磁带播放机,他还是觉得这车挺酷。今年,哈杰提决定给这些差劲的汽车排排座次,便向客户们发出了调查请求。汽车发烧友们大多喜欢直言不讳,于是就有了这样一个排行榜。
 
  点评:差劲汽车到底有多差?我们还是看看投票者们的评价:
 
  第1名美国汽车公司步行者(Pacer)——“我想知道设计者们来自什么星球。”“不光丑陋,还有两扇不同尺寸的前门。”
 
  第2名南方(Yugo)——“我曾经给一个车商打工,有辆1988年款的这种车老是卖不掉。1991年,这车在一个收音机展销会上作为促销赠品才送出去。”
 
  第3名福特斑马(Pinto)——“廉价的塑胶部件,车体容易生锈,哦,对了,尾部受到碰撞时,还会爆炸。”
 
  第4名通用阿兹特克(PontiacAztek)——“设计者肯定分为前部和后部两个团队,彼此从没说过话。”
 
  第5名通用雪佛兰织女星(Vega)——“设计团队和组装团队好像在竞赛,比谁更能把事情弄得一团糟。”“声称可坐4人,坐在后排手臂不知道往哪儿放。”
 
  第6名美国汽车公司小精灵(Gremlin)——“这车是丑陋的化身。首辆超小型汽车于1970年4月1日(愚人节)横空出世。”
 
  第7名通用雪佛兰科维尔(Corvair)——“动力不足,不安全。我开过一次,比在迪斯尼乐园里上上下下的遭遇还可怕。”
 
  第8名美国汽车公司斗牛士(Matador)——“很难想象,那么大一辆车的内部空间这么狭小。简直就是浪费钢铁(以及玻璃、塑料、橡胶……)。”
 
  第9名福特埃德塞尔(Edsel)——“糟糕的样式,糟糕的工艺,错误的时间造出的错误的车。”
 
  第10名通用雪佛兰雪维特(Chevette)——“动力不足,爬最小的坡都很费力。里面一切都太小了,仪表板像是个12岁孩子设计的。我用了一年,卖掉时乐坏了。”
 
  9月4日(星期二)
 
  新华社:在台湾被称为“排毒教父”的林光常,4年前以《无毒一身轻》及《排毒餐》等著作掀起岛内一阵养生饮食热潮,但日前却有癌症患者称由于听信他的说法而导致延误治疗、病情恶化。台北板桥地检署4日起诉林光常,并具体求刑7年。
 
  点评:在台湾被称为“排毒教父”的林光常,4年多前出版的《无毒一身轻》一书,曾跻身台湾各大连锁书店畅销书排行榜,其著作也曾成为大陆的畅销书。林光常曾来过长沙,其宣传的抗癌知识虽然还未得到科学数据的支撑,但在星城却掀起了不大不小的波澜。去年8月下旬以来,因林光常一言“多吃红薯可防癌”,长沙市部分菜市场烤红薯涨到3元一斤。他与众不同的健康概念:牛奶有害人体健康;水不可煮沸饮;可乐是冲厕所的;抗癌食品第一名是熟红薯,第二名是生红薯。等等,更有对外宣称是美国环球大学东方医学博士,具有医师、教授资格等,其最高学历实质为健行工专电机科(已改制为青云大学),令人不可思议。
 

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  沈阳今报:9月4日,古天乐、羽泉、王军霞、刘璇等演艺和体育明星在北京展示了百事可乐公司在中国最新推出的“中国队百事纪念罐”。当日,百事“十三亿激情敢为中国红”新闻发布会在北京举行,宣布正式推出“中国队百事纪念罐”。百事可乐此次采用最能代表中国的红色为主色,以“百事我创我要上罐”活动通过网络一点四亿人投票产生的二十一名上罐英雄和中国之队的体育选手为罐身主角。
 
  点评:迅速发展中的中国正成为世界关注的焦点,中国的年轻消费者比以前任何时候都更加富有激情,更加渴望向世界展示中华民族的繁荣与昌盛,表达身为一名中国人的骄傲与自豪。百事进入中国26年,以“百事我创,我要上罐”来释放“为中国队加油”的激情。百事突破“蓝色”神话,推出以中国红为底色的“中国队百事纪念罐”,将13亿的火红热情凝聚起来,向全世界宣告,敢为中国红。创新可嘉,胆识可嘉! 
 
  9月5日(星期三)
 
  深圳商报:香港中药龙头企业位元堂内地首家旗舰店落户珠海,并正式宣布全面进军内地中药保健市场。此举表明,这一被称作香港十大品牌的百年老字号正式重返大陆。
 
  位元堂在广州发源,始创于清朝光绪年间。上世纪50年代,位元堂从广州迁往香港,并于1979年正式注册,目前在香港拥有近60家连锁专卖店。经过近几年的悉心经营,在内地的零售点也迅速扩展至数十家,曾被评为香港十大品牌。位元堂珠海旗舰店面积逾200平方米,仅设计及制作费用就超过100万元,销售参茸、燕窝、虫草等珍贵中草药及保健品150多种。位元堂药厂董事邓梅芬介绍,位元堂年底将在华南开设此类规模的旗舰店50家,并把品牌店开到北京和上海。
 
  点评:2004年起,位元堂就悄悄取道深圳试水大陆市场,目前已经在万象城、百仕达吉之岛、蛇口沃尔玛、宝安香槟广场、春风和龙华万家等20多家商场销售。从去年起,位元堂开始在广州、东莞、佛山等地销售。珠海旗舰店的落成,表明位元堂已经突破各种障碍,大张旗鼓地重返内地市场。
 
  9月6日(星期四)
 
  保监会网站:9月6日,世界经济界的目光将投向中国,聚在中国东北的海滨城市大连,首次走出瑞士达沃斯的世界经济论坛“从达沃斯到大连——首届新领军者年会”在大连开幕,有近90个国家和地区的1700多名代表参加会议,其中主要包括有关国家主要领导人和政府部长、新领军城市市长、新领军企业领导层、世界知名媒体人士和专家学者,中国国务院总理温家宝将出席开幕式并致辞。作为世界最大的非官方国际会议,世界经济论坛汇集了全球各大跨国公司,其会员囊括了位居全球前列的1000家大公司,这些跨国公司控制着全球85%以上的财富,年营业额超过4.5万亿美元。
 
  本次论坛的主要议题是关注全球经济未来的发展,其中有企业如何走向全球、竞争的新模式、新领军者的基因、变化中的全球商业环境、中国的经济发展等5个方面,并设计了70多场专题研讨会。与会者将就世界经济在未来18至24年之间的发展作出展望并讨论新的前沿技术,还将讨论新领军者的基因,分析其所面临的问题,会议还将就全球化品牌建设、企业管理、人才培养等进行探讨。
 
  点评:大连笑了,博鳌的危机来了!博鳌亚洲论坛和“夏季达沃斯”的主题定位大致相当的:会议议题政治类话题、经济类话题一起上,用模仿中国老百姓的老话来说,是国事、亚洲事、天下事,事事关心。而且,还是过去事、现在事、未来事,事事关注。危机来了,压力来了,动力来了,有竞争才会有精彩,精彩才会持续。但愿博鳌论坛越办越精彩!
 
  9月7日(星期五)
 
  京华时报:松下(中国)公司宣布,松下电器刚刚与国际奥林匹克委员会(IOC)签署了自2009年到2016年8年的奥林匹克全球正式合作伙伴协议。
 
  根据此项协议,松下将作为奥运会全球正式合作伙伴,为奥运会提供众多领域方面的赞助:支持2010年温哥  华冬奥会、2012年伦敦夏季奥运会、2014年俄罗斯索契冬奥会和2016年夏季奥运会4届奥林匹克盛事及其他奥林匹克事业。
 
  点评:体育营销的力量,还未被中国企业家真正认识,但已经被国际品牌所证明。2008奥运会希望成为中国品牌走向世界的契机,成为中国品牌跻身世界品牌行列的发端。
 
  9月8日(星期六)
 
  新闻晨报:8日发布的排行榜显示,2006年度纳税500强企业纳税总额首次跨越7000亿元,以7742.93亿元的成绩刷新了去年6313.77亿元的历史纪录,增幅达22.64%。500家企业纳税额占当年全国税收总收入五分之一强(20.57%),入围门槛由2005年的2.83亿元提高到3.64亿元。
 
  点评:一喜一忧:喜的是,第二产业在500强的比重有所下降,由上年的82.73%降为76.61%。此消彼长,第三产业在500强中的比重则有所增加,占比23.39%。忧的是,以石油、天然气开采业、煤炭开采和洗选业为代表的资源性行业和以烟草为代表的特殊性行业仍占据500强的压倒性统治地位,分别有174家和71家企业上榜,共计纳税4523.58亿元,占500强纳税总额的58.42%。
 
 
 

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