光谷步行街——学生街的校园推广

　　（四）广告对象或广告诉求部分

　　 1广告对象 武汉的几百万的大学生学子，

　　对现代娱乐情有独钟的主城区及周边地区青年；

　　2广告诉求 以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对学生街的概念的诉求，在学生脑海铭刻一个学生街的形象，在学生的理念中应形成休闲，娱乐，品美食和购物就一定要到学生街的地一印象。

　　（五）广告地区或诉求地区部分

1广告地区 武汉各大高校

2诉求地区部分

a 汉口区

b 汉阳区

c 江夏区

d 洪山区

e 武昌区

f 青山区

（六）广告策略部分

1  传统媒体平面广告
　　

策略：
　　

A根据整体推广计划，在各大高校的校报上以每期1版（A3纸，双面，），每次发行5000份，每月一期的形式通过校园渠道进行密集宣传。

B在各大高校的几条主要公交车上投放拉手，灯箱广告。在车内进行宣传。

影视广告
    

策略：

在各大高校的几条主要公交车上投放影视广告（巴士在线，卖动传媒和城市T频道）。车内一天24小时滚动播放。

2新型媒体

网络广告
   

策略：
   

在学生人气较高的一些网站和BBS上全天候同步发布相关文字，图片，视频广告，进一步刺激学生的关注程度。

3 现场大型活动

在武汉各大高校同时启动一项以学生街为主题的晚会

举办目的：进一步为学生街的形象造势

举办时间：十一

市场目的：提高学生街的知名度和美誉度

4 电视媒体

　　录一档关于学生街的纪录片（包括历史原因，由来，现在状况和发展前景）。

　　（七）广告预算及分配部分（暂保留，具体情况看市场）

　　（八）广告效果预测部分

　　由于学生街地处武昌光谷中心腹地和鲁巷之一黄金地段再加上多角度全方位广范围的密集广告宣传,一定会有更多的学生喜欢上这里和到这里来休闲，娱乐和购物。.也一定能给学生街的开发商带来高额的利润收入，并且进一步提升自己的品牌知名度和形象，对企业的发展也是一个很大的帮助。

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