“收购帅康”事件伤害民族品牌

    中国的家电业向来“绯闻”不断。9月29日，一篇“美的与华帝竞购帅康”的文章，成为了日前家电行业的又一亮点“绯闻”，各大媒体的竞相报道，把向来低调内敛的帅康推到了风口浪尖！

　　此文一出，一下子成为炙手可热的行业新闻。帅康再也无法保持沉默，10月9日，在《北京商报》上以“帅康否认被美的收购”一文，否认收购事实，并针对9月29日媒体刊登的“美的与华帝将竞购帅康”的报道，发表了澄清声明。澄清声明称：“截止到目前，帅康集团在公开及私下场合，从未与其他企业就企业并购问题，有过任何形式的接触。”帅康表示，在美的与华帝竞购帅康电器的报道中，两次报道“美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司”、“竞购帅康不止美的集团一家，竞争对手是华帝燃具公司”等信息，对帅康企业及帅康品牌造成难以估量的恶劣影响。帅康集团将保留进一步追究的权利，并不排除采取法律手段解决的可能。

　　家电业的竞争是公认的手段用到极致的行业，从广告战到品牌战，到惯用了的价格战、概念战、服务战，然而在家电行业竞争白热化的时代，当这些手段在消费者面前尽失魅力之时，出现“新闻战”似乎很自然。

　　这其实一直是中国民族品牌最大的悲哀，喜欢内耗战，而不求革新，不凭真本事。

　　中国的家电行业，与传统大家电如空调、彩电相比，厨电行业一直走得相对理性，恶性的价格竞争相对较少，而且厨电行业也是家电业中惟一一个以民族品牌一枝独秀的行业，以帅康、方太、老板为行业“领头羊”的浙系民族品牌始终坚持走品牌创新之路。

　　帅康作为中国是厨电行业第一阵营里的代表品牌，拥有一个“中国驰名商标”和三个“中国名牌”，体现了帅康品牌具有极高的含金量，这对中国厨电行业的企业，甚至对中国整个家电行业的企业来讲都相当难得。中国很多企业只看到著名品牌给企业带来的好处，而忽略了企业当初创立这个品牌时的艰辛。

　　对中国家电行业进行资深研究的极品策略传播机构总监博锋认为：一个行业的崛起，首先必须是在全球化竞争下一个个领导型企业的崛起。这就要求中国的行业领导型企业，除了把目光仅仅盯在本土竞争对手上，还要用一种全球化的眼光和视角来审视自己的发展和竞争力。
 

中国品牌总网

1