中国地板行业品牌运作进入攻坚战

    自去年10月至今年5月，记者度过了自进入地板行业以来最繁忙的一段时间，北京、上海、南浔、常州等地，几乎每周都有地板企业举办活动，明星代言签约仪式、经销商大会、新品发布会、趋势研讨会、新厂奠基或落成庆典等不一而足，有时一周之内竟要两赴北京。
 
    据记者不完全统计，近段时间请明星代言的地板企业就有近30家之多，3月常州地板展现场露脸的明星就有五六位，行业热闹红火之势可见一斑。

    经过了一段轰轰烈烈的“品牌革命”之后，中国地板行业在近两个月里终于回归平静。被业界寄予厚望的广州建材展期间，现场地板企业的表现只能用中规中矩来形容，与其他建材类如卫浴、橱柜等企业相比，声势并不突出，明显平淡。

    概念炒作降温事实上，同国内地板行业发达的制造能力相比，国内地板行业的整体营销概念还处于比较低的水平，免检、明星、广告“三板斧”已可囊括绝大多数地板品牌的营销手段。当二线品牌大面积取得国家免检产品后，其自然希望能够百尺竿头，更进一步。

    令人遗憾的是，随着越来越多的企业加入“品牌革命”队伍，免检、明星、广告“三板斧”战术的杀伤力每况愈下，同质化已经浸透国内地板行业的各方面，不仅是产品，也包括营销模式。当企业发觉在扔出大把钞票后，却不能取得令人满意的结果时，品牌炒作的快速降温就成了顺理成章的状况。

    品牌格局基本形成

    随着市场整合力度、深度的快速推进，中国地板市场环境已经相当残酷，企业运营成本随着人工、水电煤运、原材料等生产要素价格的快速上扬而大幅飙升；市场价格由于竞争的压力而徘徊不前；出口面临退税调整、人民币升值、关税壁垒、专利纠纷等一系列问题，企业利润日趋微薄。

    虽然目前中国地板市场的市场份额还较为为分散，大企业、大品牌还没有占领足够大的市场份额，中小企业还有不小的市场份额，品牌集中度还很低；国内二、三线城市木地板消费热潮方兴未艾，中国地板行业潜力依然惊人；但部分企业经过多年打拼，已经形成全国性或区域性强势品牌，在行业内脱颖而出，战略布局基本完成，取得了强大的优势竞争地位，这也是不争的事实。

    从目前地板行业形势看，两极分化现象已成为是市场演化的必然趋势，强势品牌依靠其所取得的综合竞争优势会进一步占领更多市场份额；而众多的弱势品牌将面临严峻考验。

1 2  下一页