论专业市场与电子商务的互动发展

    近年来，面对连锁经营、电子商务等现代营销方式快速发展和省外同类市场迅猛崛起带来的挑战，浙江省专业市场尽管在成交总量上继续呈现稳步增长之势，但在市场数量上则出现不同程度的递减现象，经营困难的市场有增无减。

    加之，大多数专业市场在管理、经营、信用等方面的固有弱点，使得专业市场这一营销方式出现了从未有过的发展“困境”。在浙江省走新型工业化的道路上，专业市场究竟能否再现重要的助推器作用，业已成为各界关注的焦点问题之一。

　　一、专业市场进一步发展的出路在于体制创新

    改革开放以来，浙江由一个农业为主的省份发展成为全国重要的制造业基地，经济综合实力由1978年时的全国第十二位跃升到第四位，很大程度上得益于专业市场的兴起和发展。到2004年底，全省共有商品交易市场4049个，成交总额6384亿元，同比增长14.17%；同比增长14．17％；市场规摸进一步扩大，年成交额超亿元的商品交易市场497个，成交总额5457．8亿元，占全省商品交易市场成交额的85．5 %。义乌中国小商品城和绍兴中国轻纺城2004年成交额分别达到266．87亿和258．2亿．同比分别增长7．5 %和5％，继续保持全国同类市场中成交额第一的位置。可以说在浙江前中期工业化进程中，专业市场不但发挥了推进企业产品销售和产业升级的重要载体的作用，而且大大促进了农村工业化、商品化、城镇化进程，增加了地方财政收入，富裕了当地群众。尤其是市场与产业联动发展产生的强大的产业集散能力，更是带动了区域经济的快速增长。

　　纵观专业市场20余年发展历程，不难发现，专业市场与特色产业之间的联动发展构成了浙江区域经济最重要的特色。无论是永嘉纽扣业、义乌日用品业、余姚塑料业、嘉善木业、乐清低压电器的发展，还是绍兴纺织业、永康五金业、海宁皮革业、嵊州领带业、临海眼镜业的崛起，都可以从中找到“产业与市场互为依托、共同发展”的印记。追本溯源，浙江省专业市场得以迅猛崛起和蓬渤发展的原因，主要在于其适应了中小企业为主体的专业产业区降低营销和协作成本的需要。

　　然而，浙江省专业市场在经历了20余年的繁荣发展之后，也日益暴露出了深层次的问题：市场定位缺少个性，重复建设现象严重；多数市场规模小、档次低，素质总体不高；市场功能尚不健全，经营环境仍不理想；先发性的体制优势趋于弱化，区域竞争日趋激烈，市场增长后劲乏力等等。随着经济体制改革的不断深化和经济结构的优化升级，特别是加入WTO后流通领域的全面开放，更使专业市场的发展面临严峻的考验。市场制度有其自身演化的内在规律，即一种市场制度下不断被另一种交易成本更低的市场制度所代替。现代市场组织理论表明：以专业市场为主导的商品流通体系一般适用于工业化初期具备古典式市场经济特征的经济结构和量大面广的商品结构。20世纪90年代以来，由于信息技术的迅猛发展，尤其是融合了信息技术的连锁、仓储和大买场等新型零售业态和网络交易的出现和普及，进一步加剧了传统专业市场的发展危机。这种危机的突出表现之一，就是市场数量不断趋减，浙江省各类专业市场在1998年跃上4619家顶峰之后，逐年下降。1999年减少到4347家，2000年与上年持平(4348家)，2001年减为4278家，2002年减为4193家，2003年进一步下降到4036家，2004年略有回升4049家。不少人据此认为，传统的专业市场模式将无法抗争现代流通业态的竞争，专业市场在不久的将来必将走向衰弱。

　　面对专业市场发展中的危机，我们认为，传统的专业市场模式逐步向现代流通业的过渡虽然是市场化和工业化发展的一般趋势，但决不能简单套用西方经济学关于市场组织演进的传统理论，简单地认定专业市场已无法适应浙江经济发展的需要，已没有进一步发展的潜力。判断专业市场有否生命力，一方面要深入分析其生发机制和依托的产业背景。目前，浙江大大小小的年产值超亿元的特色工业园区超过500个，依托特色园区和产业链发展的个私　　企业多达60万家。浙江省中小企业占主体的产业集聚发展模式决定了专业市场仍然有着很强的生命力。另一方面又要分析它与信息技术为代表的当代高新技术的融合能力，能否互为载体，互动发展。

　　由此可见，浙江省专业市场的进一步发展，关键在于如何与时俱进、积极利用现代信息技术和网络技术来改造提升传统专业市场，把传统专业市场交易模式和现代的电子商务有机地融合起来，顺应浙江产业结构升级换代的趋势，实现专业市场经营体制的新一轮创新与转型。 　

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