国内IT业又见“广告门”，神舟、联想再掐嘴架

    “人类失去联想，世界将会怎样？”这是联想电脑曾经推出的一句经典广告语。

    “有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗？”这是神舟电脑最近推出的另一句经典广告语。

    两个反问句就像是一个具有讽刺意味的辩论，然而在字里行间的调侃之中，却又蕴藏着竞争对手之间的火药味。

    在“价格战”愈演愈烈的今天，一向“嘴风严谨”的国内PC企业们，似乎也已经开始把竞争手段转移到产品之外的领域。　　

    随着神舟电脑此次颇具争议的广告频见报端，越来越多的声音开始质疑神舟的手段有恶意竞争之嫌。于是，神舟又一次陷入到涉及竞争对手的“广告门”事件中。

    ●神舟的文字游戏

    “有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗？”一个托着下巴的小男孩望着眼前的标语正在思索，就在这时，他的头脑里出现了这样的想法：“不要再联想了，赶快行动吧！”

    这是7月23日摆在北京鼎好电子商城门口一则促销广告的画面，广告的主角是一款神舟“天运F520S”笔记本电脑。而在笔记本的旁边还强调着一句话“赶快行动，不要联想”。

    看过广告并对电脑有所了解的人大多对此会心的一笑，他们都在议论广告创意者的文字游戏，“这不是踩低别人抬高自己吗？”一位看客如此向自己的同伴表述。

    关于这个文字游戏，让人们津津乐道的是对于“联想”二字的解读。尽管作为单纯的文字，这两个字有着很多种解释，但是把它放到电脑市场这个语境之中，这两字便指向了神舟电脑在北京的竞争对手之一联想电脑这一方。“很显然，这是一种拙劣的营销手段。”一位不愿透露姓名的业内人士如是说。

    巧合的是，在这则广告中的神舟笔记本价格是3999元，而在不久前的7月16日，联想公司刚刚把自己的一款旭日410笔记本调价为3999元，以冲击暑期电脑市场。结合这一背景，许多业内人士开始相信，神舟此次推出争议广告的目的，可能还有“醉翁之意不在酒”的意味。

    ●价格战升级口水战

    在最近两年的暑期里，笔记本市场总会时不时地出现价格“破冰”的现象。去年业内争论的是4999元是否是笔记本的价格底线，而今年，当联想把部分笔记本的价格拉到3999元这一界线之后，价格战似乎又箭在弦上，同时，联想也与神舟这一低价笔记本市场的“霸主”构成了正面的冲突。

    虽然神舟电脑一直以来推行的“价格战”并不被业界所看好，有人甚至用“价格屠夫”和“搅局者”这样的词汇来形容神舟。但是其掌门人吴海军却一直认为自己的低价策略是在“积德行善”，为买不起笔记本的人群谋福利。

    不过，在这一次的价格战之中，谙熟此道的神舟似乎开始有意将此升级为一场口水战，从而引起人们对于3999元笔记本的关注。尽管其北京分公司在接受媒体采访时表示“联想只是一个动词，并没有其他意思，至于顾客看到后想到什么，那是顾客自己的事情，没法控制”。

    但是联想方面却并不认同。“对于此事，联想已经准备与神舟交涉。”联想公司公关总监郭彤彦在接受记者采访时表示。此外，他还向记者公布了联想在经过情况核实后对外界的声明，内容如下：深圳神舟电脑有限公司于2007年7月发布了“有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗？”的广告，此行为违反了《反不正当竞争法》、《广告法》及《广告审查标准》的相关规定，更严重损害了联想的商业信誉和商品声誉。神舟作为与联想有竞争关系的经营者，神舟的此种行为不仅违反了商业道德，而且还构成不正当利用联想的品牌抬高自己、侵犯联想合法权益的侵权行为。

    而在联想发布声明后，神舟方面对此保持了沉默，也拒绝了记者的采访要求。

    实际上，对于这则广告的用意，消费者们已经有了自己的看法。网易科技最近的一项在线调查显示，在12330名网友中，有91.9%的人认为“神舟是在故意针对联想”，而只有8.1%的人表示不是。　　

    不管怎样，“神舟”和“3999元”这两个词汇，至少已经通过这次的争议广告，再一次成为人们关注的焦点。

    ●从“各自为政”到“言语相击”

    联想与神舟，一个是国内PC业的领头企业，另一个则是二线品牌的后起之秀；一个产品遍布各级市场，另一个则以低价电脑而妇孺皆知。

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