国内IT业又见“广告门”，神舟、联想再掐嘴架

    两家企业在几年前一直是处于这种“各自为政”的状态，而这样的状态在国内PC行业多年来已经形成了一种行业文化，这与“三天一小吵，七天一大吵”的国内互联网行业形成了鲜明的对比。

    但是近两年来，随着笔记本市场竞争的逐步加剧，这两个企业之间的交锋也多了起来，2004年神舟开始进军商用市场，而联想的产品也开始出现在价格战之中。翻开神舟与联想在最近两年的历史，不难发现，像“有了神舟，你还需要联想吗？”这样的纠纷已经不是第一次。

    早在2004年8月，神舟在北京海龙电脑城举行“买神舟电脑，中奇瑞QQ轿车”的活动时，就曾打出“有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗？”的巨幅宣传广告。只不过当时推广的是4999元的一台低价笔记本电脑。

    同年9月，神舟电脑新款奔四产品的新闻发布会上，神舟董事长吴海军“炮轰”联想，称对方15亿美元收购IBMPC业务的行为是“人家扔掉的垃圾，有人捡起来。还拿过来披在身上，说自己多么光彩”。

    而当有记者向他发问关于“有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗？”这则广告的寓意时，吴海军表示自己没有见过这则广告，不过他却套用联想自己的广告语借机调侃了对方一把：“如果世界失去联想，人类将只剩下神舟。”引起在场人士一片哗然。

    一年后，2005年10月13日，神舟电脑总部。在其举行的新产品发布会上，神舟方面在新品介绍时，又用“联X天Y200D”作为对比对象，并将宣传单向在场媒体广为散发。

    算上这一次，这已经是神舟在营销活动中，与联想之间发生的第四次故事了。

    ●营销手段不能跨越法律底线

    对于神舟此次的做法，业界的同行们均保持了沉默，不过在谈到究竟该如何使用营销手段时，一些业内人士认为，“不与竞争对手做直接比较或评论”应该是起码的规则。

    方正电脑一位内部人士表示：“林子大了，自然什么鸟都会有。在急功近利的心态下，现在一些不好的风气已经开始蔓延。不过作为一个成熟的公司，只有在产品差异化和提高质量上下工夫才应该是正道。”

    实际上，神舟的争议广告在原则上也已经违背了相关法律。我国《广告法》规定，“广告主发布的广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。如果有贬低其他生产经营者的商品或者服务的侵权行为，依法承担民事责任。”

    此外，根据《反不正当竞争法》的规定，“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”

    而来自法律界的声音则明确表示，神舟的行为已经构成了违法。北京汇佳律师事务所丘宝昌认为：“企业通过比较来做营销是可以理解的，但是神舟这样的做法已经触及了法律的底线。作为同行，联想已经是一个知名的品牌，而神舟的做法明显是在诋毁联想的品牌形象，这违反了《反不正当竞争法》，联想完全可以起诉对方。同时，这里面还有借机抬高自己的倾向，个人认为构成虚假宣传，同样侵犯了消费者的权益。”

    面对一片质疑之声，屡次在营销活动中玩弄文字游戏的神舟电脑，不知此次会如何收场。记者周末在中关村的电子卖场没有再次看到那则引起争议的广告，也许这将是此次事件结果的暗示———又一次的不了了之。但是，竞争对手们之间的口水战会因此而戛然而止吗？而消费者又是否会因此而受到更多的误导？这些问题的答案只有留给时间去验证了。

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