微软MSN要动谁的奶酪？

　　抗争、投降还是合作？当5月27日中国互联网业最恐怖的“敌人”微软MSN正式发布其中文网站的时候 ，这或许是摆在每个中国互联网公司面前的一个艰难的选择

　　财经时报见习记者 李媚玲

　　“中国是世界舞台的明星”，微软MSN全球市场总裁罗麦克在发布会的现场做了这样一个比喻，显然，微软从来没有忽略过这个拥有全球第二大网民规模的巨大市场。信产部预测2005年年底中国网民数量将达1.2亿。

　　此次，已在中国悄悄地发展到了710万用户的MSN借道合资公司和合作伙伴的方式进入中国，让对手们感到了一丝丝的寒意。一方面MSN Messenger借鉴了腾讯QQ的增值服务模式，另一方面借鉴了Yahoo Messenger的资源整合模式，同时MSN Messenger从以往的仅做内部交叉销售广告到目前扩大到社会广告，例如近期和淘宝网的合作广告。近期，微软MSN Messenger向用户提出了新的用户协议，力图逐步实现向付费服务转型。

　　6月1日，网络游戏《天堂II》的国内运营商新浪乐谷透露说，《天堂II》的最新版本已经将MSN软件嵌入游戏内部，玩家只要进入游戏就可以自动登录MSN聊天。这是国内首次由网络游戏将即时通讯软件嵌入游戏其中，该项合作是《天堂II》的开发商NCsoft直接与微软亚太公司谈判达成协议促成的。

　　MSN中文门户的诞生，很可能将改变中国门户内容网站的基本竞争格局，对于所有希望实现非门户化转型的网站也是一个重要的牵制举措。

　　而微软在中国先后进军搜索引擎、交互工具等多方面的网络热门服务内容，现在又进军门户内容领域，体现出微软构建在中国的纵深的立体化网络竞争体系、全面影响中国人的网络生存状态的宏伟目标，中文门户的开通，只是这个战略布局中的棋子之一。

　　面对微软步步紧逼的排兵布阵，国内网络服务的各个领域，无论是陈天桥的盛大，还是马化腾的QQ，甚至寻求与微软进行频道合作的赛迪网、淘宝网，又将意味着什么呢？

　　MSN中文门户的开通，首先受到影响的当属其全球的主要竞争对手雅虎，虽然雅虎在5年前就已经进入中国市场，但并没有太多的建树。微软MSN如果真想在中国做门户，又想避免重蹈雅虎、AOL在中国的覆辙，它首先要考虑的是，提供的服务要符合中国市场的需求，要尊重、适应并遵守中国的互联网习惯和特点。其次，如何在中国互联网用户的基础之上，寻求自身的赢利点，是所有外资互联网公司面临的最大挑战。再者，MSN门户要进入到中国这样的新环境中，一个正在走向市场经济的大国，能否保持快速的反应能力，这也是成功与否的关键。

　　毫无疑问，腾讯也将受到严重冲击。目前，腾讯的收入主要由移 动及电信增值服务收入、互联网增值服务收入、网络广告收入三部分组成，在无线收入之外，支持腾讯财报的是公司的互联网收入，腾讯的互联网增值服务收入达到人民币1.491亿元，首次超越移 动及电信增值服务。

　　尽管腾讯老板马化腾说，MSN的定位有其局限性，不可能在短期内改变市场格局。但腾讯却在暗地里叫足了劲，“立志做最好的综合门户”是腾讯近日宣传的重点。腾讯在北京已经开始大批量招兵买马。

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