一、西服营销策划书前言
根据调查表明:在温州西服生产厂家达2000多家,越来越多的西服品牌在温州冉冉升起,华士、庄吉、金鲨、金三角、金顶针等以大规模投资,引进国外先进设备,争创西服名牌的厂家如雨后春笋般地发展;而国内外著名品牌的西服如:观奇、皮尔卡丹、鳄鱼等也在温州市场展开激烈竞争,它们已在几年前以其强烈的广告攻势,灵活的营销手段,名自霸占了一方领地。
现在,某一西服在天津等地已享有一定的名气,而在温州相比之下,比较逊色,今年欲抢占温州西服市场一席之地,以图后来居上,必须以高人一等的西服质量,精美的包装,推出明亮诱人的宣传口号,创造别出心裁的营销策略,运用名种优秀的广告媒体,进行企业形象总体策划,以求得“某一西服”的知名度在温州市场中迅速扩展、提高,从而达到占领市场,主导消费之目的。
二、 成功塑造企业总体形象
“兵马未动,粮草先行”,欲在西服市场有大举动,必须先作好企业形象,以统一明确的形象在温州消费者心里树立良好的印象,搞好新厂区建设,以良好的管理先治厂。
为此先要作好企业形象基本项目设计,使以后西服品牌有一个鲜明特色。基本视觉设计项目有以下几部分:
一、公司名称定位标志 二、标志释义
三、标志标准制图法 四、公司标准字
五、标准字之意义 六、公司标准色
七、公司辅助色 八、色彩计划解说
A、 基本设计排列规范:
1、 业标志、企业标准字体组合系统及使用规范;
2、 企业精神标志、企业标准字体、企业应用图形之组合系统及使用规范:a、禁止使用组合规范;b、分公司名称规范;c、专用文字体;d、专用数字符号
B、 应用设计系统包括九大部分设计:
1、信用品系统(办公区域):信封(国际型、国风型及分开信封)、信纸(国际型、国内型)、工作手册、介绍信、名片、便笺、图文传真纸、传达便条、工作记录卡、考勤卡、文件类传送单、专用大信封
2、事务用品类(办公区域):办公圆珠笔、赠 送和办公兼用钢笔、文件夹、文件袋、公文包(高级、普通两种)、茶杯、餐具、徽章、工作证、臂章、公司旗帜、桌旗、人保职称卡、采访者证
3、内部装饰环境系统(办公区域):接待台形象、总经理办公室形象、秘书室、餐厅、会议室、谈判桌、入口指示、室内导向牌、楼房标志牌、精神口号看板
4、外部环境:指示系统(厂区、生活区、视现场需要)、大厦形象、大厦招牌系统、室外导向牌系统、建筑牌、生活区指示牌、公共设施标语系统
5、公关宣传系统规范:立式POP、悬挂式POP、礼品袋、礼品标签、广告伞、礼品衫、打火机、贺卡、鸣谢卡、请柬
6、车体外观系统:企业现有车辆、小车车头旗
7、员工制服:管理人员制服(男/女)、公关、销售人员制服(男/女)、后勤人制服(男/女)、工作帽、工作鞋、工作手套
8、商业表格:公司简介画册封面、员工手册封面、订货单、帐单、送货单、协议书
9、广告传播系统规格规范:招聘、公司海报、横幅规范、电视广告用语、标语、报纸广告、杂志广告、广告灯箱、路灯柱、挂牌形旬规范、民墙广告、年历广告、电视广告
经上是整个企业形象策划中视觉设计部分,整个项目设计量大,为今后某一西服上规模下次集团化打好基础,总的设计费为伍万元。
三、 市场研究和营销建议
现在中高档西服已是温州每个男士必备服装。目前在温州市场上,有卖价高达五、六千,乃至上万的奇观洋服以及各种进口西服,也有几十元一套的地摊牌上西服,也不乏有千元左右的大众可接受的西服。;因此某一西服必需先进行产品定位,建议生产的西服走大众化,让广大工薪阶层都能接受,走连锁专卖之路,在市区开某一西服专卖店,在各县经济发达的镇开连锁店,使温州台电视广告起到最大的经济效益。A、建议销售价格:(1)10%西服为符合高品质西服,采用高价政策,吸引部分大款购买,每套价格为1500~2500;(2)20%西服采限低价政策,定价300~500,吸引低收入者,(3)70%西服面向工薪阶层,大批量生产,定价700~1200。B、建议销售重点:分配路线由专卖店→消费者,销售区域由市区逐渐向各县连索。