在国际视野中发展文化产业

    本报记者 刘建光 摄

　　本报记者 段炼

　　想不到，上海社会科学院文化工作室主任花建研究员，也是《超级女声》的“粉丝”。

　　“我喜欢看‘超女’，但我更关注‘超女’背后的东西。”6月13日，在湖南省文化体制改革工作会议上，花建笑着说，“那就是湖南日新月异、蓬勃向上的文化产业。”

　　他说：“湖南的文化产业，敢为人先，大胆地走出了属于自己的独特模式。首先，它特别强调机制和体制的创新，不断开发新的文化产品，提供多样式的文化服务。这种‘内源式’的开发，大大拓展了文化市场，也为湖南的文化产业赢得了勃勃生机。”

　　“其次，湖南的文化产业注重对本土文化、经济、人才资源的深度发掘。”花建说，“在湖南的图书、综艺节目、歌厅表演、报纸杂志等文化产品中，不仅包含了三湘大地深厚的历史文化底蕴，也十分明显地体现出充满时代气息、充满青春动感的现代活力。”

　　同时，花建也指出，湖南文化产业的成功，还在于“它既立足于湖南，又不局限于湖南”。他说：“毫不夸张地讲，湖南目前已经成为中部地区文化产业创新、生产、服务的中心之一。”

　　花建特别赞赏湖南省委书记、省人大常委会主任张春贤在此次大会发言中多次提出的“国际视野”一词。

　　他说：“文化产业是一种生产力，是一种推动力，也是一种凝聚力。特别是在21世纪文化多元化和经济全球化的时代背景下，它已经成为一个国家综合国力的重要组成部分。正因为如此，发展文化产业、改革文化体制，必须在一种国际视野下进行。”

　　花建说：“国际视野并不是一个空洞的名词。它特别强调：发展文化产业，一定要与国际化的操作规范相结合。这才能够使我们的文化产品在国际竞争中，获得更大的品牌价值，得到国际的认可，真正地‘走出去’。”

　　花建笑着以韩剧《大长今》作比方：“《大长今》热播后，韩国人把相关的书籍、旅游、美食、礼品等，做得风生水起，赚全世界的钱。他们为什么成功？我想，除了宏观的视野、科学的决策、良好的管理以外，还有很重要的一点，就是操作手法的精明、到位。去年，湖南卫视独家买断《大长今》的国内首播权，不愧是大手笔。我更希望，湖南文化产业能从韩国人经营《大长今》中，汲取智慧与经验，不断丰富文化产业的操作手法。”

1