平板电视市场格局初步成型　品质创新：平板市场升级关键词

   　现阶段，国内平板彩电市场有近40个品牌参与竞争，2006年进入品牌淘汰阶段，中国品牌将以品质创新再次赢得胜势。据有关机构推出的《06�钢泄�平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，2006年，国内平板彩电市场格局初步成型，将形成以国产品牌为主导的全面竞争态势；而国外品牌在数量规模上将与国产品牌拉开差距。

　　大尺寸平板需求增速

　　调研数据显示，2005年平板电视消费市场，消费者对37英寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21％，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35％，近期需求比重也达到35．2％，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。

　　课题组专家陆刃波称，液晶、等离子电视产品形态的出现本身就是为了弥补普通CRT彩电大屏幕化发展的不

　　足。现阶段，虽然大尺寸平板电视表现出了强劲的需求增长势头，但还没有形成规模，液晶与等离子电视仍在各自优势尺寸领域占据主导地位，两种产品形态将在大尺寸需求成熟时开始正式交锋。

　　从家电课题组消费者调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求增速的形势下，等离子电视份额将快速下滑，而一直以来倾向于等离子电视推广的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临前所未有的压力。陆刃波同时表示，预计到2007年中期，中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视需求比重接近50％，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住最后20％的固有市场份额值得期待。

　　此外，利用短管显像管技术，把平板电视的外观设计共享到CRT产品中，使得超薄CRT具有传统与时尚的结合。海信率先将1080P高清技术应用到超薄CRT产品上，并凭借超薄机身、超高清晰、超长寿命三大突出的技术优势，持续市场领先；厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中，相应的产品在2006年第一季度取得了良好的市场收效；长虹实现“双倍素”处理器与超薄CRT的结合，最大可能发挥超薄CRT彩电的物理特性，使图像的边缘清晰度、色彩还原、图像层次都有显著提高，推动了超薄CRT在中国市场的普及。

　　传统价格战升格品质竞争

　　从大的市场反应来看，价格仍然是策动市场需求潜力的最为敏感的因素和手段，但当价格因素引导消费者关注市场之后，理性消费会逐渐增强，注意力转向产品品质、服务以及功能需求方面。
　　中国电子商会副会长王宁表示，从消费者调研数据来看，国内品牌在性能价格比与售后服务方面有明显的优势。平板电视市场区别于传统彩电市场，需要参与竞争的企业更加灵敏地反映市场和不断创新经营策略。比如在平板电视市场最突出的服务问题上，厦华提出了服务价值链延伸理念，售前、售中和售后形成完整的体系，不管消费者是否选购厦华平板彩电，他们都可根据客户需要在其装修设计阶段，提前进入服务状态，免费上门提供平板电视的室内装修设计方案服务，这样的平板电视的服务创新值得在整个行业内推介。2006年，海信也通过强化工业设计创新与工艺实现，提升品质创新能力，不断储备在国际市场上与国际品牌比肩而立的资本。长虹平板电视“量子芯”技术的应用，也实现了国产品牌平板电视产品品质的大幅提升。

　　王宁认为，平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争，这种优势包括几个方面：提供高品质、高性价比的产品；高效的市场运营、运作；不断创新、完善的服务体系保障。2006年，中国平板市场规模必然有大的突破，为消费者提供高品质的产品是竞争关键，高品质、高性价比与优质服务体现综合竞争优势。

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