全方位发展鲁抗 多角度塑品牌形象

山东鲁抗医药集团有限公司是国有大（一）型企业，我国重要的抗生素生产基地。公司创建于1966年，1984年成为山东省首批实行厂长负责制企业，1992年由原济宁抗生素厂改制为省医药系统首家大型股份制企业。公司是国务院确定的1000家重点企业和500家优先扶持的国有企业之一，现有员工7000余人，总资产28亿元，下辖15家全资和控股子公司，其中一家上市公司。

伴随着我国城市经济体制改革的不断深化与发展，十几年来，我们大力塑造企业的品牌战略形象，用品牌凝聚人心，借品牌抢占市场，靠品牌赢得效益，全面促进了企业的健康发展。

我们的品牌形象是以企业商标为核心的，它经历了两个发展阶段。八十年代，是品牌建设和初级阶段。当时的商标虽然在塑造品牌形象过程中起到一定的作用，但也存在明显的弊端：一是商标以"鲁抗"为核心与当地使用的厂名"济宁新华制药厂"和"济宁抗生素厂"不同一；二是图案不简洁，缩小使用时大受限制。

随着我国市场化进程的不断加快，企业规模和实力迅猛扩大和增强，我们的品牌建设进入一个规范发展的崭新阶段。1992年，公司果断更换了商标，新的商标由"鲁抗"二字的汉语拼音"LUKANG"的第一个字母"LK"缩写构成，二者艺术结合，形似帆船，喻意企业乘风破浪，勇往直前，六边形边框象征"苯环"，意为医药企业，图案右下方开口，喻意改革开放，冲出亚洲，走向世界，有无限广阔的发展前景。整个标志简洁、明丽，具有视听同步的国际性特征。

在应用过程中，我们强调了它的权威性，使用时必须严格按标准制作。由于这一商标在产品包装，企业宣传，广告促销，重大活动庆典等方面得到广泛、规范地应用，目前它已成为企业的标志，它代表鲁抗，代表品牌的信誉，昭示着企业无限美好的发展前景。1997年"鲁抗牌"商标被确定为山东省"著名商标"，1998年，该商标的无形资产被确认为1．89亿元。去年，"鲁抗牌"被列为山东省培植的5个国际知名品牌之一。"鲁抗牌"主要产品荣获"山东名牌"和"全国用户满意产品"称号。可以这样说，鲁抗改革开放以来全方位的跳跃式发展铸就了自身辉煌的品牌形象，辉煌的品牌形象又有力地促进了企业的发展。

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