海底捞为自保抢注数百个商标，品牌名“碰瓷”为何屡见不鲜？

近日，海底捞在两天内新增了65条商标信息一事引发热议。

资料显示，此次海底捞申请的新商标包括“沙底捞”、“桶底捞”、“壶底捞”、“江底捞”、“茶底捞”、“罐底捞”等一系列与“海底捞”类似的名字。

早在去年11月，海底捞就因为短时间内抢注数百个商标而上过一次热搜，之前注册的名字包括“淮底捞”、“池底捞”、“海底捡”、“海底煎”、“海底挑”等。

那么，海底捞如此密集的申请商标到底是为何呢？

其实此前，海底捞曾遭遇过一次商标碰瓷事件。

2018年，湖南长沙的一家餐馆注册了“河底捞”的名字，其品牌名和logo设计都与海底捞相类似，因此海底捞状告河底捞侵犯商标专用权。不过，法院却认为河底捞并不构成侵权，驳回了海底捞的诉讼请求。

经历过这次商标抢注危机后，海底捞便开始疯狂注册与品牌名相似的商标，筑起商标“护城河”。

不止是海底捞，国内外很多知名品牌都曾被“李鬼”钻过空子。

比如，日本的無印良品在进军中国前被内地的一家企业抢注了简体字“无印良品”的商标，导致无法在棉织品、毛巾、被子等第24类商品上标注“无印良品”的品牌名。甚至在诉讼失败后，“李逵”还要向“李鬼”赔款道歉。

苹果公司同样花了6800万美元，才把iPhone和iPad的商标买回来。

网红奶茶店鹿角巷，更是遭到7000多家山寨店疯狂复制，险些拖垮了真品牌。

除了在同一领域互相“借鉴”，还有很多品牌跨界找灵感。

之前一家名为“今日油条”的餐饮店铺，就赤裸裸的碰瓷大厂今日头条。从品牌名称到logo设计，几乎就是照搬今日头条，甚至连Slogan“关心你的，才是好油条”，都与今日头条的“你关心的，才是头条”的文案如出一辙设。

而且该公司不仅注册了“今日油条”，还注册了“明日油条”、“今日面条”、“今日豆浆”、“快手抓饼”、“饼多多”等16个品牌商标，让互联网大佬们集体躺枪。

这种依靠名称“傍大牌”获取知名度的方式，真的能帮助企业走得长远吗？

可以说“山寨”行为不仅蚕食了正品品牌的生命，也破坏了市场规则。特别是在如今互联网化的商业环境下，企业的一切动态对于消费者来说都是即时且透明的，一旦出现“污点”，或许就从此失掉了人心。

因此我们不难发现，很多大品牌在成名后都开始进行防御式注册。

比如，建立商标护城河的鼻祖老干妈，早早就把“老干爸”、“老干姨”、“干儿子”、“干女儿”、“老千妈”等一些列亲戚家族注册完毕。

小米公司也注册了“大米”、“红米”、“紫米”、“蓝米”、“黑米”“等一系列米字家族商标。

除了抢注商标之外，还有一些品牌选择正面刚，利用绝对的产品专利来硬碰硬。

之前肯德基就曾把所有与“KFC”相似的品牌搜集起来，按照从A到Z的字母表顺序拼接起来，并配文“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。

肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦还霸气的表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校鸡快的原始食谱，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

不过，即便是品牌商家们的维权意识已经逐渐增强，仍旧会被一些人钻法律空子。

超级网红奶茶品牌茶颜悦色就被韩国留学生跨区域注册，在韩国抢注商标。对此，茶颜悦色官方无奈回应，“对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们在商标保护上做的不够，造成很多事留有遗憾。”

其实这一案例也为那些有出海野心的品牌做出了警示，未雨绸缪一定好过亡羊补牢。

目前来看，中国在品牌创新的维度还相对弱势，山寨的恶性闭环更是让众多品牌一损俱损。接下来如果还不能果断的与山寨行为告别，那未来中国的原创品牌将很难在抄袭的黑暗里寻找到光亮。

如果原创都已”死“，那么山寨又能”活“多久呢？（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）

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