315 能每月都开一次吗？「有些企业脸都不要了！」

一年一度的315于绝大多数企业而言，可能是一个坎，是道难关，也可能是一个转折。

毕竟谁家心里都没底，自己那点「破事」有没有被调查记者挖出来。

就像周鸿祎肯定没想到，让360重回风口浪尖的，居然是315晚会披露的「虚假医疗广告：搜索之 “ 病 ” 」。

360赫然在列！

01.时间来到2016，魏则西事件曝光，百度遭国家多部门联合调查
百度的老对手360搜索第一时间发表公开信，称

「从今天起放弃一切消费者医疗商业推广业务」。

事后，周鸿祎不止一次对媒体表达

「我们不奢望能够改变同行，但求自己问心无愧」。

就在2021年1月28日，极客公园·创新大会上，360集团董事长周鸿祎对年轻的创业者们表示

「前几年我通过互联网模式挣了钱，这两年，我也在转换商业模式。」

「我们觉得一个企业使命最重要的是你是一个能够解决问题的企业，你能给别人创造价值，我认为你就能屹立不倒，因为赚钱只是一个商业模式的转换。」

直到315晚会的曝光，我们才发现周鸿祎口中的商业模式的转换原来是——

重新上架医疗商业推广业务、弹窗小广告....

且操作手法更为简单、快捷、粗暴！

只要付费，不问资质，就立马可上架推广。

据央视315记者报道

只需提供微信号和产品类型，代理公司很快就生产出了一篇内容为减肥、降血糖的体验型广告和一篇快速问医师的专家答疑。

并留下商家的微信号，让消费者自行联系。

只要完成付费，很快可在360 搜索上搜到这两则虚假广告。

更令人触目惊心的是来自《经济观察报》的后续报道

「360搜索的第一位和最后一位都是医疗广告，且首页从第2位开始一连5个广告。」

「值得注意的是，这种情况在2017年就已发生。」

换句话说，即使360见证了百度成为众矢之的，股价暴跌的过程；

甚至老板拍着胸包用人格保证；

依然取巧试图绕过工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》，让各种「换皮」后的虚假医疗广告，花样翻新、层出不穷、毫无底线且源源不断地呈现在360用户面前。

尽管360选择第一时间道歉，但这次消费者不买账了，疾呼

「315 能每月都开一次吗？」

「有些企业脸都不要了！！！」

事后调查记者坦言

「我们不但在调查企业，也在记录着时代进程。这个维护消费者权益的节目，更像一个时代的田野调查。」

「金钱是个好东西，比时间还能让我们看清彼此是人还是鬼」。

02.360为何要做起虚假医疗广告业务呢？
原因无他，一心想转变商业模式360其实一直蛮缺钱的！

还是2016年在百度身陷舆论危机时，周鸿祎出了三招：

1.高调宣称要代表「互联网的正义」；

2.成功运作将奇虎360私有化，退市时360的市值为93亿美元；

3.奇虎360质押全部股权借壳江南嘉捷成功登陆A股市场。

此时360市值达到4400亿的市值（约合681亿美元）；

足足比美股多了7倍还多；

周鸿祎的身价也一举突破了900亿。

看似风光无限的背后，其实危机已然草灰蛇线。

2018年，吴晓波在一档节目问周鸿祎

「你觉得美国市场更理解360，还是A股更理解360？」

当时，周鸿祎的回答很值得反复咂摸

「美国的资本市场也许在一段时间内，不一定看得懂你。」

「我们A股市场相对来说更传统一些，它希望你企业永远都是盈利的，我们回来还是因为身份的原因。」

翻译一下，我们360的商业模式美国人不懂；所以中国人也不需要懂，只要我们360能持续赚钱就行，我们这次回来是想帮中国股民赚钱。

话虽漂亮，但随着360后续一系列大股东质押、大额增发，套现举动，曾经放出「豪言壮语」的360踏上「漫漫熊途」。

3年时间，市值跌去2/3。

仅剩1159亿元，较上市时已然跌去了3241亿。

然而这还没完！

2021年1月29日，360发布了业绩预减公告，公告显示

360预计2020年全年净利润同比降低约44%至53%。

据资深财经媒体「侃见财经」爆料，360的「对赌协议」已经箭在弦上

按照360上市时对赌协议，360全资控股子公司360科技要在2017年至2020年实现扣非净利润分别不低于22亿元、29亿元、38亿元、41.5亿元。

按照今年360过去三年的业绩，360近期还需完成28.64亿美元的扣非净利才能完成目标。

除此之外，随着360的低位定增、三月份的巨额解禁，以及控股股东的高比例质押，已经让360不得不用尽一切方法去攫取利润。

只要能盈利，哪怕重蹈「百度」的覆辙，又算得了啥呢？！

于是，我们看到了一心盈利的360踏上了百度的老路，大肆做起了虚假医疗广告！

屠龙少年，终成恶龙！

03.下一个「魏则西」会是谁？
2014年，以600多分考入西安电子科技大学的魏则西被诊断为滑膜肉瘤，在通过百度搜索得知「武警北京总队第二医院」后，被该医院李姓医生告知可治疗。

从2015年9月份开始，魏则西在父母的带领下先后从陕西咸阳4次前往北京治疗。

不仅掏空了家底，花费了巨额资金，耽误了治疗最佳时期，导致病情迅速恶化，最终于2016年去世。

类似「魏则西」这样病急乱投医，最终被虚假广告误了终身，却因投诉无门，藏身「冰山之下」的人有多少呢？

《21世纪经济观察报》给出过一个振聋发聩的结论：

虚假广告最大的受害者还是——数不清的，下沉市场的广大用户。

为什么会这样？

大量价格低廉的安卓机预装了360浏览器；

这些虚假宣传疗效的广告，与普通资讯并列，通过分发机制呈现在大众面前；

一部分人群缺乏信息真伪鉴别能力；

一部分人群出于对巨头的信任而连带信任其产品的所有内容。

一方面他们维权的路径何其少？

一方面维权何其难？蚂蚁焉能撼大树？

04.品牌反思
当然，这次360虚假广告被曝光，可以说是互联网公司的旧疾发作。

一方面广告一直是搜索引擎、浏览器以及泛内容平台的主要收入来源，而医疗广告则是广告中的重中之重的“金主”；

另一方面巨头们嘴上说着要彻底整改广告，但实际行动中又很难真正放弃这块「肥肉」。

对于360这样「嘴上说不要，身体却很诚实」的企业，包括其旗下一系列「360浏览器、360安全卫士」等一系列品牌产品，我们应该借鉴国外的「大棒重罚」做法——

2008年美国联邦调查人员对谷歌的「钓鱼执法」，发现谷歌存在假药行为。

最终谷歌付出5亿美元的高昂代价。

从2009年起，美国政府开始加大非法网络医疗广告的调查力度，而谷歌也是从那时候开始不断完善自己的相关广告控制机制。

当然阻止巨头作恶的，不应该只是口头监管，而是更多的调查记者深入的曝光，以及落到实处的法律重棒。

结语.
我们所经历的互联网时代，可能是近代以来最慷慨、却也最残酷的一个时代。

科技进步所造就的强大算力，把所有人推进了一个不确定的世界。

它赋予不同的人不同的机会，也毁灭了他们曾经笃信的意义。

它给了一些人财富、给另一些人名望、给了极少数人权力和野心，赋予他们足以救命也足以致命的能力。

有人获得了资源和渠道，有能力重写命运，也有人用同样的能力，操纵了别人的命运。

但一个真正的好企业，不应该只在自己的生态位上收割，还要担负起维护整个生态的职责;

而一个好品牌，要原则，有历史观，能够连续做出正确的决定，知道自己要做什么，不做的又是什么。（图/文 中国国家品牌网 谢筱白 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）

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