张有为：用品牌媒体铸就品牌

    创新因变革而生。

    产品的升级换代，产业结构的不断变革，将媒体市场激发得空前热闹起来。广告媒体因竞争而成长，因独立而各自强大，甚至逐步脱离“广告承载信息，媒体承载广告”这样充满依附性的简单叠加概念。社会高速旋转起来，有太多的人行走奔忙于城市之间，他们关注品牌，崇尚品牌，倾听最前沿的时尚资讯，却没有太多的时间接触大众媒体。

    因此户外媒体，作了2004年媒体市场的主角，它在广告点位设置中表现出的比其他媒体更加强势的地域性功能，导致了其尤其细致明朗的客户定位，这与当今广告主选择媒体的分众化倾向不谋而合。
如果说广告主已然是一个对产品进行包装后通体发亮的光源，那么媒体就如同一面镜子，试图对其进行适当的光线处理并让它以最快的速度、最直接的方式到达受众的内心。所以媒体一定不能止于对广告的简单呈现，当它从广告中分离出来，便注定担负起能动经营的使命。
          
找角度 对广告进行再创造

    媒体这面镜子，它既可以是平面镜，对广告进行最原始的直接反射，遵照品牌的原始风格；也可以是多维镜 —— 在对产品的呈现与宣传中，寻求同期同类相同定位的品牌，让它们或强强并联，或互相带动，最终聚焦到正在迅速发展的“热门”产业上来；同时它还可以是一副放大镜，在特定领域内达到提升产品形象与强化品牌优势的效应。尤其是中小品牌没有大品牌那么强大的规模和资金优势在全国范围内建立营销网络，它们更需要集中其大部分资源，强攻区域市场。

选点位 扣响他的心扉

    广告位置的选择是户外广告制胜的关键，户外广告的画面质量和灯光效果向来是广告主关心的问题。由此试问，把这块“镜子”摆在哪里，以何种组合方式陈列，它才能更好地“采光”，更好地呈现品牌信息，从而敲打消费者心中最脆弱的软肋。

    我们选择机场这块天地，是捕获人们了解一个城市的心理过程。快捷的交通工具将成为越来越多中高端人群的首选，因信息交流的需要，他们在各大城市间的穿梭日趋频繁起来。但这其间，游人也不过短暂停留，商人政客也只是来去匆匆。他们所慑取的，不过是一个城市的浮光掠影。曾几何时，人们对于一个城市的了解始于品牌，2008年奥运会的到来，将使这个模式得到更大发挥，人们对品牌的关注度还将不断攀升。所以机场，正面向越来越多疏于停留、疲于奔走的人群敞开，出必由之，入必由之，成为一个城市真正的门户。
社会交往心理学中将首因效应和近因效应作为产生认知倾向的重要因素。时尚大气的机场广告，正是在第一时间和终端时刻，用城市发展的内涵，挽留住人们的目光。

掘深度 创建品牌媒体
  
    根据中国加入世贸组织时的承诺，今年年底将取消世界广告业巨头在华只能与中国本土公司合资开展业务的限定。全面放开的媒体市场，给我们带来了强大的冲击和挑战。

    当广告媒体被塑造为一个品牌，成为一种优势识别符号，那么它整合周边资源，带动广告宣传的功能发挥将不可限量。然而虽然大众对品牌的崇尚一如既往，但品牌的创建绝不是一蹴而就。空港联动，以优越的点位塑造品牌，以超强的执行力支撑品牌，以网络的优势完善品牌。我们始终踏实而高效地做着。（作者系空港联动传媒广告(中国)控股有限公司总裁）

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