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董明珠卖口罩:有人惊慌,有人点赞!


[ 吴昕 电商报    更新时间:2020/3/10  ]    ★★★

终于等到你,还好没放弃!

昨日,格力口罩开卖,董明珠亲自定价,均价不超过5.5元一只。 “格力口罩”目前仅限在“董明珠的店” 微信端、小程序购买。

由于疫情并未结束,加之国际疫情爆发,口罩仍然是最为紧缺的医疗物资。为了普惠大众,董明珠采用的是预约购买、限量销售的措施。

我们知道,“董明珠的店”卖过格力手机、电饭煲等众多产品,但都未能激起水花,此次卖口罩却能一时激起千层浪,引爆一波舆论。来看看是怎么回事?

董明珠打造格力口罩

“格力口罩”是格力电器子公司珠海格健医疗科技有限公司(下称珠海格健)生产的,珠海格健是董明珠在2月份紧急跨界成立的,主要是应对疫情需要。

疫情爆发的时候,口罩成了最紧缺的资源,一罩难求成为常态。在少数人发“国难财”的时候,董明珠等有担当的企业家开始谋求临时转型,增加口罩生产线。

格力就是其中开始布局的企业之一,2月12日,董明珠在《致武汉员工慰问信》中透露:格力正加紧生产温度计、口罩生产设备、护目镜、杀病毒空气净化器等一系列抗击疫情产品。

至此,格力生产口罩的消息为众人所知。巧合的是,这一天,福布斯发布了中国最杰出商界女性排行榜,董明珠位居榜首,成为中国商界最杰出女性。

这种锦上添花的荣誉来得正是时候,是对董明珠“抗疫”贡献的肯定。因为自1月27日,董明珠就亲自督战,格力全面加入抗疫大军。

她主动请缨,格力承担火神山、雷神山医院建设的空调安装重任,捐赠价值1000多万元的物资和设备。

2月18日,珠海格健成立,“格力口罩”进入生产环节。不到一个月,口罩上线销售,体现了董明珠的强悍作风。

随之而来的是,媒体惊呼“格力健康来了”“格力大举进军医疗器械领域”,令许多中小企业“心惊胆战”。

因为格力是空调界的“苹果”机,董明珠素有“走过的路寸草不生”之说。因为她对成功的执着、对事业的专注令人望而生畏。

“格力需要”成就“彪悍”人生

董明珠从一个单身妈妈成为中国商界最杰出女性,从一个业务经理成为身价数十亿的董事长,从一个打工者成为格力掌舵人,放眼世界,除了她,还有谁?

1990年,36岁的董明珠成为单身妈妈,还拉扯着一个儿子,为了生活好一点,她加入了格力,成为基层的一名业务经理。

世上本没有路,走的人多了,就有了路。那有什么营销和管理,学的多了,用的熟了,就是营销管理。这就是董明珠当时的真实写照。

她用四十天的时间追回了42万的烂账,让上司对她刮目相看;她从零做起,销售额达到3650万,领导给她升职加薪。

格力电器连续11年稳居全国市场占有率第一,她功不可没。2012年,她执掌格力电器;2019年,格力电器混改,她的团队成格力的实控人。

从此,她成为格力最厉害的人。她的成功给人的启示是“格力需要的,就是我要做的。”

这就是她令人望而生畏的传说。但事实上,我们看到的不一定是真实的。关于格力造口罩这个事,董明珠也说了,“格力积极响应号召,战疫需要什么,我们就造什么。国家需要的,就是我们要做的。”

其言辞背后,“格力口罩”是国家战略需要,或者疫情过后,“格力口罩”隐姓埋名,大家切莫惊慌。

创业者董明珠

退一步讲,就算董明珠未来真的要加码健康领域,也只是一个创业者连续创业初心的体现。

她所做的一切都是围绕“格力需要的,就是我们要做的”来布局的,更何况未来的商业格局是竞合,不是竞争,所以外界完全不用惊慌。

事实上,她创业的手机和汽车,并未影响到行业的任何一家企业,反而丰富了行业生态。

2015年,她看到了电器智能化时代即将到来,推出格力手机。一方面是跨界的需要,另一方面是格力电器智能化的需要,一台格力手机就可遥控所有家电。

2015年,董明珠力推格力手机一代上线;2017年,格力推出了名为“色界”的二代手机;2019年,格力悄然上线三代手机。

格力手机远不如格力空调出名,销量也勉强可提,但其实董明珠做的不是手机,而是布局家电智能化。

除了手机,董明珠还干了一件大事——造车,以此扩大格力的商业版图。她说服王健林、拉上刘强东,为造车投入了约26亿,成为珠海银隆第二大股东。其后,一款商务型MPV车型银隆艾菲上线,450公里的续航,在新能源领域还是值得称赞的。

虽然新能源汽车领域“内忧外患”,银隆活的很艰难。但董明珠布局的不仅是新能源汽车,还有AIoT。
两次不太满意的创业,一方面否定了董明珠“走过的路寸草不生”之说,另一方面更激发了董明珠创业的不败执念。

创业是突破自我的最好方式

结合董明珠的人生经历、财富资源不难看出,她打造的“珠海格健”为国而生毋容置疑,但或许还隐藏了一个创业者的初心。

以董明珠目前的身份和地位,加上她一贯强硬的作风,她需要用创业来不断释放生命更大的价值。
近年来,她不是在创业,就是在创业的路上。因为激情,永远热泪盈眶,永远保持年轻。

她一直恪守创业的初心,无论是兢兢业业为格力付出,还是忍受嘲讽制造手机,亦或不被看好的造车,都是她试图突破自己的尝试。

创业有成败,但创业的初心没有高低。一个小孩拿着纸船在水缸里玩耍,一个富豪开着豪华游艇在大海上驰骋,对其本人而言,他们获得快乐的满足感是无二无别的。

对董明珠而言,创业只有开始,没有结束!她享受创业的快乐!

 


 

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