2017年快时尚在华市场分析报告

一、快时尚品牌的概念由来

所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。

紧追潮流：一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10；

单款数量少：“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲；

款式多：“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。

“快时尚”之所以能够受到消费者的亲睐，是因为快时尚运作模式能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性；另一方面相比于其他时尚品牌更为便宜，性价比高，品牌溢价低。

二、快时尚品牌特点分析

产品特点：

1. 一流的形象、二流的产品、三流的价格

（商业内还有种快时尚的释义：一流的设计，二流的质量，三流的价格）

2. 快速、时尚、平民化

3. 多款、少量

运营特点：

1. 缩短前导时间

2. 先进的物流及数据分析系统

3. 超高薪酬聘请奢侈品设计师、国际巨星加盟

开发特点：

1. 选址和奢侈品为邻，不惜工本

2. 买手制，不是制造时尚而是创造时尚

三、国际快时尚品牌在华市场布局、选址特点及经营状况

1、国际快时尚品牌布局及选址特点

ZARA

所属国家：西班牙

创始时间：1975年

创始人：Amancio Ortega Gaona

所属机构：Inditex集团

在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店，中国大陆全部为自营店）。Inditex集团旗下共有9个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Straparius、Oysho、ZARA Home、 Uterqüe 。

国内布局情况：2004年进入香港，2006年进入大陆，截止至2016年底，ZARA中国内地门店达170家，其中2016年新增门店15家。

选址要求：购物中心黄金地段、独立专卖店临街，街面旗舰店基本在3000㎡左右，店面通道属于主通道，无障碍；店面广告位和橱窗位能够吸引顾客眼球，增强店面展示力度。

拓展计划：每年新增15-18家门店，每年全国排名后2名的店面关闭。

1 2 3 4  下一页