擦亮老字号 功在传承胜在创新

　　5月10日是首个“中国品牌日”，而历史悠久传承绵长的“老字号”正是我国传统文化的品牌结晶。当下，老字号又逢良机：今年1月，16部门印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》;今年的《政府工作报告》中明确提出要“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”……(5月10日《人民日报》)

　　老字号品牌蕴涵着几代人的智慧和心血，散发着久远的独特味道，是沉甸甸的“金字招牌”。然而，随着时代的变迁，不少老字号优势逐渐褪去，有的甚至处在生死存亡的边缘。据有关调查显示，目前经商务部认定的中华老字号共1128家，大致上三分之一好过，三分之一勉强，三分之一艰难。市场经济条件下，优胜劣汰是铁律。笔者以为，擦亮老字号 ，功在传承胜在创新。

　　老字号的价值在“老”， 尤其是其品牌赋予产品的附加价值，往往超过其使用价值。“头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥……”一首老北京民谣，就形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和荣耀，更体现了当地的文化渊源。对此，我们需要很好地传承和保护。某种意义讲，保护好老字号，就是保护我们的文化记忆;留住了老字号，也就留住了我们的“精神原乡”。

　　但必须正视的是，昔日风光无限的老字号，不少老一辈人觉得“变了味儿”，而不少年轻人则觉得“太老土”。因此，对于老字号来说，我们万不可“倚老卖老”，而应当与时俱进、创新发展，切实让老品牌焕发出新活力。特别是今天，创新驱动、品牌强国已上升到国家战略高度，供给侧结构性改革和国内消费升级，为以老字号为代表的文化消费带来了广阔的发展空间。

　　针对老字号的传承与创新，《意见》明确提出，要培育和弘扬精益求精的工匠精神，实现传统技艺薪火相传;支持老字号线上线下融合发展，实施“老字号+互联网”工程。对于企业来说，应坚持继承与创新相结合，巩固优势，改良工艺，不断培育新产品;深度开发“原字号”，坚持独创性与兼容性相结合，积极引进战略性投资者，不断向现代品牌转换;培育壮大“新字号”，坚持自身知名度与先进经营理念相结合，搭乘“互联网+”的东风，不断拓展市场，特别是要以市场为导向，着眼现代人的需求，精准发力。如此，方能把老字号的招牌擦得更亮、叫得更响。

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