女性消费者越来越重要运动品牌们都不敢把男鞋改改就给女生穿了

［中国品牌总网更新时间：2016/2/1 ］热荐 ★★★

摘要：在过去，女款跑鞋多是在男款基础上进行修改，"把尺码改小，再换成粉红色 (Shrink it and pink it)” 成了行业的惯用做法。比如 Under Armour 推出女子服饰产品线初期时，也是这样一种简单粗暴的思维。

2 月 1 日阿迪达斯全新 Pure Boost X 女鞋系列正式上架，Primeknit 鞋面结合创新的灵活足弓设计呈现，手指甚至可以从脚弓部位穿过。

“今年将是阿迪达斯和女性系列重要的一年。”阿迪达斯高级营销主管 Kelly Olmstead表示，跑者的脚掌在落地的瞬间会扩张 1 厘米左右，女性的脚掌运动则更加灵活。阿迪达斯使用飞机机翼的运动跟踪技术，为这款产品投入了三年研发时间，

Pure Boost X是一款专为女性消费者设计的产品，相关技术尚未运用到男性产品线中。少压迫、延展性良好的鞋表可以解决女性常有的拇指外翻问题。脚底整体采用结合 BOOST Foam及 Stretch Web 弹性孔状大底设计，让肌力有限的女性也能轻松迈进。

除此以外，Stella McCartney 的联名版本也将于 2 月 15 日正式上架，售价 170 美元。其鞋带系统完全摒弃了鞋侧支撑片和三条杠的装饰。

在过去，女款跑鞋多是在男款基础上进行修改，"把尺码改小，再换成粉红色 (Shrink it and pink it)” 成了行业的惯用做法。比如 Under Armour 推出女子服饰产品线初期时，也是这样一种简单粗暴的思维。

2014，Nike 将原有女性产品线整合为 Nike Women，首次提出进入“生活方式”领域的口号。休闲、社交、生活方式而非专业竞技，是 Nike Women 所期待的典型用户形象。2004 年，阿迪达斯和 Stella McCartney 在女子产品设计的合作也介于运动和时尚之间的定位。

与此同时，快时尚品牌 Forever 21 和 Gap 也早早卷入了这场竞争，其旗下的运动产品线发展势头非常迅猛。

根据 Running USA 的数据，2010 年女性半程马拉松完成者的数量首次超过男性，并且人数以每年 4% 的年增长率逐年递增，2014 年达到了总人数的 57%。

2015 年各品牌女子跑步鞋销售额达 17 亿美元，和男子跑鞋市场 (22 亿美元)的差距正在逐渐缩小。

来源：好奇心日报

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