摘要：资生堂的历任社长中，福原信三绝对是让人充满想象的一任。一般而言，艺术需要天马行空，管理却要求务实，二者很难兼顾。中国历史上也有不少富有艺术成就的皇帝，唐后主李煜的词，宋徽宗赵佶的瘦金书，都是彪炳艺术史的存在，但可惜的是他们在治国方面都极为失败。而细数近现代跨界企业管理与艺术两个领域的企业家，福原信三也绝对是出类拔萃的一位。
兼职搞搞摄影，却一不小心成了日本摄影史的开创性人物，留名日本艺术史，这是资生堂的首任社长福原信三。办一本会员刊物，不经意办成了世界知名期刊，与《时代周刊》、《连线》、《经济学人》等杂志一起名列全球百大杂志，这是资生堂的《花椿》。开一家画廊，搞搞展出挖掘新人，一不小心开成了日本现存最古老的画廊，挖掘了包括蔡国强在内的无数艺术家，这是资生堂画廊。设立一个部门，请来年轻艺术家和美术专业的高材生，老板亲自挂帅成天只为企业和品牌标识、广告海报、包装操心，培养出诸多知名的设计师，这是资生堂的意匠部。
提到资生堂，你想到的第一个词是什么?卖化妆品的吗?这个判断可以说准确，也可以说不准确。因为在日本，资生堂可能还跟画展、餐厅、博物馆、著名的女性生活杂志联系在一起。
事实上，资生堂跟其他生产和销售化妆品的企业还是有着很大的不同的。这是一家极其注重向消费者传递文化、审美以及生活方式的企业，同时也是一家视艺术为灵感源泉的企业。因此，除了化妆品卖得成功，它在非化妆品领域也有着牛逼闪闪的事迹，出过牛逼闪闪的人。
今年8月份，《化妆品报》记者有幸先后参观了资生堂画廊、资生堂企业资料馆和艺术之家，并亲身体验了资生堂的独特之处。
以下几个关键词，或许就是让资生堂真正独具一格的地方。
福原信三：资生堂风格的奠定者
交代福原信三，需要有很多句话才能说清楚。他是资生堂第二代传人，并真正将资生堂从药房转型成为化妆品企业。热爱艺术，深受欧美艺术的影响的他，同时也是极其著名的摄影和摄影理论家。将摄影作为“兼职”的福原信三，是日本摄影史的开创性人物，在日本摄影史上扮演着举足轻重的角色。
▲福原信三，热爱艺术的他是资生堂风格的奠定者
介绍这些背景，是为了说明，福原信三玩摄影，绝对不是与马云玩油画一样玩玩票而已(虽然马云玩油画玩出了3600港币的天价)。现在在百度搜索福原信三，出现的内容更多也是关于其摄影以及艺术相关的链接。
福原信三是资生堂创始人福元有信的第三子，但由于长子病弱、次子早逝，所以福原信三从小被家里当作嫡长子来培养。他从十几岁起学习日本画、水彩画和油画，并早早对摄影产生了浓厚的兴趣。1906年，福原信三从大学的药学系毕业后留学美国，在哥伦比亚大学药学系学习，并于1910年从该大学毕业。在结束美国留学后的回国途中，他前往欧洲，并在巴黎逗留了一段时间。在欧洲，他与画家川岛理一郎结交，从西欧美术上受到了强烈的震撼。自此之后，资生堂与艺术的关系就越来越密不可分。
▲福原信三拍摄的西湖。1930年福原信三游历杭州，随后出版摄影集《西湖》
如今已经很难说清楚，自幼热爱艺术、以当画家为志向的福原信三，是如何因为家族的影响选择药学专业，最后继承家业的。不过他推动家族由制药转向化妆品，无疑使得资生堂与艺术走得更近了。
继承家业，成为资生堂社长之后，福原信三充分发挥了他的艺术天赋，并且以他的审美影响着资生堂。
1916年，他于银座7丁目创建了资生堂化妆品部。在新公司里，他亲自参与产品的开发、橱窗的陈列以及商标“花椿”(中文意为“山茶花”)的设计。1919年开设了资生堂画廊(Shiseido Gallery)，或介绍年轻作家的作品，或举办山茶花展，并积极收藏艺术品。
在位于日本东京掛川的资生堂企业资料馆，我们得以一览资生堂早期的海报，其设计不少来自于当时先锋的画家和设计师的创意。
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