在目前电商平台上,许许多多的企业电商业务正处在“人参当萝卜卖”的无奈下,究竟是“卖产品还是卖品牌”成了企业未来在电商营销上的生死存亡问题!
“随着技术的进步,以及搜索、电商等平台的出现,让企业与消费者的沟通鸿沟变得越来越小,越来越多的直接面向消费者的企业,很看重与消费者的互动与沟通。”
BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家其实也在明争暗斗。例如,百度搜索推出了品牌专区,微信的公众平台,也都面向企业品牌,而天猫则推出了自己的品牌馆。我们了解到,真正吸引传统知名品牌入驻天猫的,其实是淘宝系的交易环境,但商家希望与目标顾客直接沟通,沟通什么?如何有效沟通?
正如马克思所言,问题和解决问题的条件是同时产生的。
鉴于此变化,中小企业品牌服务平台的中国品牌总网,于9月18日,启动“品牌通升级计划”,旨在帮助企业级用户在品牌总网建立品牌通宝,通过多种工具,与企业级会员实现多样互动,最终转换为电商品牌化。20个品牌通参与了此次升级。