电商品牌化的布局关系到企业生存与发展战略！!!

 
 
3、不同的品牌有不同的故事与不同风格调性，电商品牌化的再定位 是必须的。

无论是通过传统渠道营销还是电子商务平台进行营销，产品竞争、价格竞争、渠道竞争、终端竞争都必须围绕如何获得消费者认可的品牌竞争展开。品牌如何吸引消费者是传统企业电商品牌化营销是否成功的关键。这是市场大势所趋，不可逆转。问题是，有的企业看到了这一点，有的企业还在苦苦摸索……

      品牌商必须坚持做好品牌电商的再定位，坚持渠道与品牌形成合力驱动电商，让渠道做得更有成熟度，并注意做好品牌的塑造和口碑传播。淘宝、京东等大平台必须为我所用，而不是一味追求广告、销售，受制于平台，而要进行全网全触点的电商大战略布局，积极引入移动互联网技术，降低渠道风险和成本，拓展渠道销售。所有的大平台及全网营销的客户维护及沉淀都可以归流到统一一个管理平台，如官方商城或官方网站，再配合CRM客户管理等工具，才能真正坚持品牌的独立塑造和发展，这个才是企业自我掌控的核心资产。

 4、品牌化后，做好CRM客户关系管理，透过服务卖产品
     如果是只注重爆款、盲目追求销售量、注重打广告而不视消费者为核心资产、不重视网络品牌化提升和品牌溢价提升、不研究互联网消费者消费习惯、不重视大数据资源整合、忽略商业营销本质和基本功锻造的企业，在电商面前只能出现做的越大，亏的越多，最终必会走入电商化的死胡同，被吸进淘宝等平台黑洞，目前，淘宝很多大卖家及淘品牌已经出现这种情况！！！

 
 5、电商品牌化打造比单纯电商交易更有价值
     让一个商标成为品牌并不难，让大都的消费者都认识一个品牌也为很多企业力所能及，但让品牌成为一种精神信仰，成为消费者实现联想的一种体验，却是屈指可数。唯有伟大的品牌才可以做到。一个伟大的品牌，可以引领一个时代的消费潮流，改变很多人的生活体验，以致塑造几代人的价值观。这就是品牌文化的力量！少数的伟大品牌以致已经代表了一个国家的文化。如何让品牌升华为顾客的一种精神信仰，指点顾客的需要，这是每一个品牌的终极使命。

       品牌文化的实质是一种普世价值观、一种生活体验和习惯，一种独具魅力的个性。她的魅力就在于她使品牌不只仅供给给顾客的产品或服务，并且协帮顾客去实现他们联想的生活体验。

 
     很多企业家问我，以前我们企业通过广告活动来获取品牌的合作优势，可是，此刻如果竞争对手也以同样的做法制造优势，我们如何胜出，如何才能让企业拥有差异化的优势与焦点卖力？其实这也是我们品牌服务业界不竭在思虑的问题.我的回复是，只有文化生生不息！如果一个品牌缺乏文化内涵的支持，她也如同缺乏灵魂

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