中印低价鞋促葡萄牙鞋业转战高端市场

     据葡萄牙鞋业协会发布的数据显示，2013年葡萄牙出口7400万双鞋，出口额达17亿欧元，同比增长8%。葡萄牙的鞋业自2010年以来，已增长了28%。与此同时，2013年葡萄牙约进口5000万双鞋，进口额达4.27亿欧元，同比增长2.8%。在所有鞋类进口中，48%来自西班牙、10%来自比利时、意大利占9%、荷兰9%、中国7%、法国7%。

     《葡萄牙中文网》2月28日的报道，制鞋业是葡萄牙历史最悠久，也是最具优势的产业之一。2014年至2015年，葡萄牙制鞋业将投资2000万欧元用于其在国际市场上的宣传与推广，从而使得该行业在世界范围内享誉盛名。

     2月26日，葡萄牙制鞋业协会会长João Maia在波尔图强调，这其中90%的投资将用于参加各类世界级宣传展会。

     相关人员表示，葡萄牙在制鞋业投资上的增加，势必会带来制鞋业的蓬勃发展。他们的目标是到2025年，相较于2010年12亿欧元的出口额能够翻一番。

     仅在2014年3月，葡萄牙将参加各类世界级鞋业展会20场，其目的在于涉及到超过10万家进口商。葡萄牙制鞋业的可喜发展，与行业近两年来注重海外市场开拓战略，和增强产品的创新能力密不可分。

     葡萄牙制鞋业出口步伐愈发加快，已超过进口。尽管经济连续多年出现下滑，但制鞋业却逆势上涨，市场表现喜人。2013年，葡萄牙制鞋业出口增长了8%，出口额超过了17亿欧元并且今后有望再创新高。众所周知，葡萄牙是继意大利、西班牙和比利时之后欧洲第四大鞋类出口国。出口种类方面，七成以上为皮鞋制品，其余种类分别为橡胶和塑料鞋（11%）、纺织类鞋（7%）、防水鞋（5%）和其他（6%）。

     葡萄牙制鞋业自上世纪六七十年代开始发展，1975年，全国制鞋企业仅500家，从业人员15000人。之后短短二十年间，在欧洲迅速崛起，至九十年代中期发展至顶点。

     目前葡萄牙制鞋企业共1696家，主要集中在北部地区的吉马良斯、费尔格拉什、菲拉、圣若昂-达马德拉和奥利维拉-德阿泽梅什，从业人数达41295人。葡萄牙制鞋业目前以每双鞋平均23.45欧元的价格出口，这个价格在世界范围内排名第二（第一名是意大利），葡萄牙生产的鞋95%出口国外。

     由于经济不景气，葡萄牙国内不少行业都在面临不同程度的窘境。但与众不同的是，葡萄牙传统产业之一的制鞋业，眼下却呈现出欣欣向荣的景象。查尔斯（CHARLES）、佛莱瓦（FOREVA）、艾尔萨尔（Helsar）是葡萄牙知名的本土品牌。除此之外，葡萄牙也贴牌生产Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

     受到新兴制鞋大国崛起和本身战略方向的影响，葡萄牙制鞋业规模曾一度下滑。直至近两年，葡萄牙制鞋业开始注重海外市场开拓战略和增强产品创新能力，产业规模重新趋于稳定。

     上世纪90年代中期以来，受到中国、印度等新兴国家的影响，葡萄牙逐渐放弃中低端市场，并在高端市场占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工艺及成品质量方面具有很大的国际竞争力。根据数据，2011年，在葡萄牙生产的每5双鞋中，有4双是皮鞋；皮鞋产量超过全年鞋产量的85%。

     受欧债危机等因素影响，葡鞋产品传统出口市场欧盟的需求不断下降，但新兴市场却需求强劲。相关数据显示，2013年前三季度，葡制鞋业在欧盟以外国家出口额比2012年同期增长53%。葡制鞋业十分重视开拓中国市场。目前葡萄牙已成为中国第七大鞋产品供应商。

     像其它欧洲国家一样，葡萄牙制鞋业受到竞争的激烈冲击，特别是中国鞋的竞争。据葡萄牙制鞋协会的一项调查显示，中国生产一双鞋的平均成本是4欧元，而葡萄牙的生产成本高达18欧元。中国市场对葡萄牙制鞋集团是一个挑战。

     据“艾尔萨尔”品牌的负责人介绍，公司目前制作的鞋履有将近四分之三用于出口，主要面向北欧、西班牙、法国、英国和加拿大等国家或地区。而葡萄牙制鞋业协会的数据更显示，目前葡萄牙鞋业的全年总产量中，有多达95%用于出口。不过，业内人士同时强调，葡萄牙制鞋业优异的市场表现并非偶然。因为在流水化生产的今天，葡萄牙大部分鞋类品牌仍采用手工制作，以保证产品质量。这一点甚至吸引了不少游客专程前往葡萄牙参观购买。

     葡萄牙鞋业协会称，葡萄牙有1696家公司从事鞋类产品、零部件和皮革产品生产，直接雇佣国内员工达41，295人。其中1354家鞋企雇佣员工35，355人、245家零部件公司为4919人解决就业问题、97家皮革企业雇佣1021名工人。
 

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