微软打出王牌:借Windows与Office推移动攻势

    Windows和Office是鲍尔默扭转移动战局的两张王牌

　　微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)这两年不是太高兴。

　　移动领域华容道

　　中国品牌总网讯 自他接任盖茨执掌微软(微博)后，这家科技巨头在他手下业绩稳步增长，上一财年营收723亿美元，虽然减记62亿美元资产，但财年依然利润超过170亿美元。但鲍尔默的领导才能却依然饱受质疑。苹果前CEO乔布斯将鲍尔默称为“成功的销售员”，分析人士更批评鲍尔默专注与谷歌(微博)竞争却忽视了苹果的崛起。而《名利场》杂志更是将他统领微软的时期称为“迷失的十年”。

　　除了在互联网领域与谷歌争斗数年不见明显起色外，微软在移动领域的疲软表现是他遭受诟病的重要原因。即便微软凭借着Windows和Office两大王牌赚得盆满钵满，也难以掩饰在移动领域的失落。原本凭藉着Windows Mobile在智能手机领域占有先机，却在苹果谷歌冲击下几乎要从零开始；平板电脑更是苹果的一家天下。在移动领域，微软屡屡败走华容道。

　　面对“微软在他手下迷失十年”的说法，这位以表情丰富、脾气暴躁著称的CEO近期终于忍不住了：“绝非如此，我们有13亿PC用户，而PC年销量高达3.75亿！这是迷失的表现？”作为一家软件公司，庞大的用户群是微软最值得骄傲的资本。近期的数次发布会，微软都会不厌其烦地一次次在大屏幕上展示各种用户数据。

　　然而，PC销量增长陷入停滞已是不争事实。去年全球智能手机销量4.87亿部，已经超过PC；而iPad为代表的平板电脑更是强劲增长，超越传统PC似乎已是时间问题。美国科技博客Business Insider近期的一项调查显示，目前已有46.7%的用户将iPad作为每日主要上网设备。面对这些事实，强势如鲍尔默也同样尴尬。

　　连续三场发布会

　　面临着移动互联网的强势崛起，几无建树的微软明显感受到了危机。失移动者失未来，错过科技浪潮的结果就是被市场淘汰，雅虎和AOL的现状令人叹息，而盖茨更是有句名言“微软距离破产永远只有18个月”。

　　今年夏天注定成为微软的重要里程碑。6月到7月，不到一个月的时间内，微软连续在加州召开了三场重量级发布会，连续发布了平板电脑Surface、Windows Phone 8操作系统和新一代Office。有软件有硬件，但移动却是唯一的主题。为移动优化，为触控设计，微软的目的只有一个：重新在移动领域占据主动，带动自己的智能手机和平板电脑得到普及。

　　一家软件公司最重要的资产是用户群，而微软拥有13亿PC用户和10亿Office用户。如果推动这些用户在移动领域使用微软产品，那么微软就有可能后发制人，在苹果和谷歌主宰的移动领域抢占一席之地，重新成为具有竞争力的平台。

　　因此，微软打出了最重要也是最后的王牌：Windows和Office。这两块业务是微软的财务支柱，占据了微软总营收的半数以上。既要以王牌攻占移动市场，又不能影响核心业务，微软绝对不容有失。这是一场微软输不起的战争，输了移动就是输了未来，微软希望将Windows和Office在桌面领域的优势移植到移动平台，给自己疲软的移动业务注入一剂强心针。

　　平板主打商务功能

　　6月19日洛杉矶，微软发布自主品牌平板电脑Surface，同时推出ARM架构和X86架构两款产品。平板电脑并非iPad首创，微软早在10年前就推出过商务平板，但这个市场现在却是iPad的一家天下。iPad之前，诸多平板尺寸大小各不相同，但大多只是具有触控屏的笔记本，操作系统是改头换面的Windows，依靠触控笔而非手指来操作。

　　iPad以真正的手指操作和移动优化系统真正开创了平板时代，也给苹果带来了巨额利润，预计今年iPad销量将达到6900万台。目睹苹果独占市场，微软终于忍不住自己出手，推出自己的硬件产品。这一举动令人惊讶，因为软硬件结合是典型的苹果作风。而微软依靠Windows起家卖软件不做硬件，依靠诸多PC合作伙伴才得以击败了封闭的苹果电脑。

　　如今微软甘愿冒险得罪硬件合作伙伴，也要自己下水做起硬件，为的就是推出真正能和iPad竞争的平板产品。虽然姗姗来迟，但Surface依然不乏亮点：除了令人眼前一亮的工业设计和高配置的硬件性能之外，融汇桌面与移动元素的Windows 8操作系统是最大的卖点。

　　Arm与X86两个版本平板，配置价格有高低，但主打的都是商务牌。Surface拥有更多的接口，可以更为方便地处理数据，创新的全键盘彩壳则让文本输入变得更加便捷。虽然与iPad相比，Surface不够华丽不够娱乐，但在商务办公等“粗活”方便却有着固有优势。在Surface上使用Office软件则是微软主打商务市场的最大杀手锏。

　　以Windows拼WP 8

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