英伦汽车掀起品牌革命

    【中国品牌总网讯】2011年5月1日，吉利销售公司副总经理、英伦汽车品牌事业部总经理张洪岩出席由无锡天一4S店举办英伦SC5-RV无锡地区上市仪式。作为吉利未来发展的三大子品牌之一，英伦汽车品牌有着独有的合资背景和深厚文化底蕴。随着英伦SC7系、SC5-RV、新金刚、金鹰CROSS等一系列产品的上市热销，英伦汽车品牌业已成为家用车市场的特色标杆汽车品牌。

    据张洪岩介绍，目前英伦汽车品牌正着力于对现有渠道进行大规模的整合和升级。渠道增容扩张，网络下沉，并在全国范围内导入全新的SI店面形象，大力提升销售、维修、服务的水准，提升品牌力。同时对产品线进行梳理，老产品更新换代，年内英伦SC3、英伦SC7匹配澳大利亚DSI的6AT变速箱的自动挡等新车也将择机上市。

    ■百年英伦，一脉相承，“底蕴、信赖、关爱”融入品牌DNA

    2006年11月，吉利控股英国锰铜公司，并国产其经典出租车TX4，跨出了海外并购的第一步。英国锰铜公司是一家具有百年历史的老牌车企，其生产的黑色出租车与大本钟、塔桥并称为伦敦的三大标志。2007年吉利宣布战略转型，实施多品牌战略，迈出了从低端向高端进军的历史性步伐。

    同年，吉利设立360万元专项基金，向全球征集品牌徽标。英伦汽车品牌现有LOGO就是从来自100多个国家上万份作品中精选而出，完美地融合了英国不列颠尼亚女神与吉利的企业精神。2010年初英伦汽车品牌事业部成立，同年11月26日英伦汽车品牌正式在北京发布。英伦汽车品牌虽然是三大品牌中最晚发布启动，品牌底蕴却最为深厚，有着别具一格的品牌DNA。

    “吉利三大子品牌并不是以高、中、低来划分，而是以‘消费者价值需求’为划分标准，各自有独立的事业部主体、品牌定位、品牌主张、产品谱系以及目标用户人群。英伦汽车的品牌定位为‘底蕴、信赖、关爱’，品牌主张为‘百年英伦、一脉相承’，目标消费人群是以家庭为重，关爱家人，以为家人创造更美好生活为购车目的，重视车辆安全性，成熟理性的消费者”。张洪岩对记者勾勒出英伦汽车的品牌肖像。

    ■有的放矢，厚积薄发，打造英伦范的幸福家用车

    在对品牌进行梳理，理清品牌区隔之后，英伦汽车品牌的产品线管理也在有条不紊的推进。张洪岩表示，英伦汽车品牌将主打家用车市场，旗下车型将在空间、配置、动力等方面强调人性化关怀，营造居家氛围。与此同时，在车辆外形设计等方面兼顾英伦、欧洲经典风格，塑造独特的家族徽标和品牌基因，这也成为英伦汽车后续上市新车和现有车型更新换代的指导理念。

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