【中国品牌总网讯】2011年5月1日，吉利销售公司副总经理、英伦汽车品牌事业部总经理张洪岩出席由无锡天一4S店举办英伦SC5-RV无锡地区上市仪式。作为吉利未来发展的三大子品牌之一，英伦汽车品牌有着独有的合资背景和深厚文化底蕴。随着英伦SC7系、SC5-RV、新金刚、金鹰CROSS等一系列产品的上市热销，英伦汽车品牌业已成为家用车市场的特色标杆汽车品牌。

    据张洪岩介绍，目前英伦汽车品牌正着力于对现有渠道进行大规模的整合和升级。渠道增容扩张，网络下沉，并在全国范围内导入全新的SI店面形象，大力提升销售、维修、服务的水准，提升品牌力。同时对产品线进行梳理，老产品更新换代，年内英伦SC3、英伦SC7匹配澳大利亚DSI的6AT变速箱的自动挡等新车也将择机上市。

    ■百年英伦，一脉相承，“底蕴、信赖、关爱”融入品牌DNA

    2006年11月，吉利控股英国锰铜公司，并国产其经典出租车TX4，跨出了海外并购的第一步。英国锰铜公司是一家具有百年历史的老牌车企，其生产的黑色出租车与大本钟、塔桥并称为伦敦的三大标志。2007年吉利宣布战略转型，实施多品牌战略，迈出了从低端向高端进军的历史性步伐。

    同年，吉利设立360万元专项基金，向全球征集品牌徽标。英伦汽车品牌现有LOGO就是从来自100多个国家上万份作品中精选而出，完美地融合了英国不列颠尼亚女神与吉利的企业精神。2010年初英伦汽车品牌事业部成立，同年11月26日英伦汽车品牌正式在北京发布。英伦汽车品牌虽然是三大品牌中最晚发布启动，品牌底蕴却最为深厚，有着别具一格的品牌DNA。

    “吉利三大子品牌并不是以高、中、低来划分，而是以‘消费者价值需求’为划分标准，各自有独立的事业部主体、品牌定位、品牌主张、产品谱系以及目标用户人群。英伦汽车的品牌定位为‘底蕴、信赖、关爱’，品牌主张为‘百年英伦、一脉相承’，目标消费人群是以家庭为重，关爱家人，以为家人创造更美好生活为购车目的，重视车辆安全性，成熟理性的消费者”。张洪岩对记者勾勒出英伦汽车的品牌肖像。

    ■有的放矢，厚积薄发，打造英伦范的幸福家用车

    在对品牌进行梳理，理清品牌区隔之后，英伦汽车品牌的产品线管理也在有条不紊的推进。张洪岩表示，英伦汽车品牌将主打家用车市场，旗下车型将在空间、配置、动力等方面强调人性化关怀，营造居家氛围。与此同时，在车辆外形设计等方面兼顾英伦、欧洲经典风格，塑造独特的家族徽标和品牌基因，这也成为英伦汽车后续上市新车和现有车型更新换代的指导理念。

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    2011年上海车展，英伦TX4、英伦SC7-RV两款车的英伦范外形吸引了不少观众驻足欣赏，引领了车展上的复古风潮。其实，英伦TX4此前已经在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会多次高光出场；而英伦SC7-RV则是继承了其家族式外形设计。

    展会上展示的英伦汽车旗下首款两厢家轿--英伦SC5-RV，是由欧洲顶级汽车设计大师乔治亚罗和吉利汽车研究院联袂打造，欧式典范外观辅以前脸原色双柱，开辟汽车DIY潮流，纯平无地拱设计体现细微处的关怀，深受80后年轻消费者的青睐。

    英伦SC5-RV的姊妹车型英伦SC5将会择机上市，很可能搭载吉利首款涡轮增压发动机4G13TD和BMBS胎压监测及爆胎制动系统，动力和安全性能值得期待，全系车型按照C-NCAP五星安全标准设计，标配GPS导航、四轮碟刹+BOSCH目前全球最先进的8.1版ABS+EBD。按照英伦汽车品牌事业部的战略规划，SC8、CROSS车型英伦SX5、MPV英伦SV5、SUV英伦SX6、SX7也将在未来两到三年内相继上市。届时，英伦汽车品牌将构筑起丰满的产品线矩阵。

    新车备受期待的同时，英伦汽车现有产品线也在进行大刀阔斧的升级换代，在家用车市场攻城略地。金刚、金鹰系列车型完成换标，并增配VVT发动机，英伦SC7入选节能惠民工程名录，购车可享受3000元节能补贴。去年市场反应良好的“万元钜惠”活动正在开展第二季。据统计，英伦汽车品牌2010年累计近15万辆的销量占据了吉利1/3的市场份额。在2011年整体震荡开局的车市大背景下，英伦汽车品牌的市场表现依旧火热。

    ■渠道增容，质、量兼顾，实现以服务创品牌

    产品线扩张，产品力大幅提升，英伦汽车品牌的渠道建设和整合也在全力跟进，终端网络布局日益完善。截至目前，英伦汽车品牌拥有经销商终端网络近500家，基本覆盖了全国各省会城市、直辖市、计划单列市、主要地级市等。张洪岩表示，为应对二三线城市及以下汽车市场的快速成长，英伦汽车品牌的销售渠道将持续下沉，通过多级网络的搭建，力争覆盖三四线甚至五六线市场。

    随着渠道网络的不断增容，英伦汽车品牌严控“质量”关，设定了严格的经销商准入制度。“在经销商的选择上，我们除了要求有一定的资金、融资等实力外，更看中经销商的管理、团队建设、营销理念等软实力，甚至其穿着打扮、言谈举止也成为我们审核其是否具备资质的软条件。”

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    为应对吉利战略转型和品牌成长的需求，以服务创品牌，英伦汽车展开了大规模的终端网络形象改造。张洪岩表示，截至目前，英伦汽车品牌已经有300多家经销商申请了形象导入工作，其中200多家已完成导入。无论从店面形象，还是到服务站接待室、维修车间、车主休息区都进行了统一的规划和改造，并与吉利整体服务网络相连接，为客户提供高标准、专业化、及时高效的售后服务。预计到2012年，英伦汽车将完成全部终端网络的形象导入工作。

    在打造一体化、模块化服务体系的同时，吉利提出了三大品牌的差异化服务策略。英伦汽车品牌针对目标用户人群的特定需求，致力于提供有品位、亲切、温馨的产品和售后服务，实现从“价格导向型”向“顾客价值导向型”的转变，为消费者提供更专业化、规范化、人性化、标准化的品质服务。通过软实力的提升，建立起英伦汽车品牌的美誉度和忠诚度，并以良好的品牌力反哺产品，实现良性循环，树立起家用车市场的价值标杆。