摘要：一个企业做公益并不难，但能够长期坚持做公益，而且把对社会的回报当作自己义不容辞的责任，作为战略任务投入各种资源，并不是所有的企业都能做到的。因此，在红云红河集团的发展战略规划中，公益事业不仅涵盖了捐款、助教等，而且将其延伸为兴边富民、对口帮扶、新农村建设等系统性扶贫工作。
新智和个性的生命体
虽说履行社会责任可以让企业赢得更高的公信力和知名度，但对于红云红河集团而言，最重要的是企业发展与社会责任相辅相成，形成良性循环：将履行社会责任与企业战略、企业文化、企业价值观和企业经营制度有机地进行融合，最终使承担与履行社会责任成为企业发展的原动力。
“公益是企业不可分割的一部分，而企业的主体是人，我们集团潜意识里是要把所有职工都培养成有爱心的人。”红云红河集团党委副书记、工会主席朱俊英认为，公益活动不只是一个道德观，更主要的是行为，通过行为的改变来贯彻企业的价值观。
事实上，在一个类似同心圆的企业社会责任体系中，对企业的所作所为首先感同身受的正是企业的员工。
当那些得到帮助的人真诚地向红云红河集团致谢的时候，红云红河人发自内心地回答说：“我们也有‘贫困问题’需要山区同胞来帮扶。山区人穷在经济上，我们可能穷在心灵和情感上。我们在经济上帮助贫困同胞脱贫，贫困同胞在灵魂和情感上也在帮助我们‘脱贫’。”
任何事情都是一分为二的，送人玫瑰，手留余香。红云红河人的“双向扶贫”理念，其实是红云红河集团内在的情绪资本。这种内在情绪资本直接指向员工的内心，对员工的感受、信念和价值观产生了很大的影响。而且，这种企业文化氛围容易形成社会群体信仰，具有共享性，在潜移默化中，渗透到每个员工的内心，进而作用于企业的组织建设。
云烟在中国工业史上和世界卷烟工业中占有重要的位置，自诞生之日起，它就有着强烈的产业报国情结，文化上有着强烈的民族文化认同感，在组织上有众志成城、勇往直前的集体感。
红云红河集团独特的企业文化内涵，从某种程度上说，其社会责任担当是有历史渊源的。一个能够赢得员工心灵和意志的企业，一定能够塑造出充满热情和执著的企业性格，为其品牌烙上鲜明的个性，与消费者产生情感共鸣。
管理学家阿里·德赫斯在其《长寿公司》一书中说：“当人们谈及一家企业时，仿佛是在谈论一个具有新智和个性的生命体。”其实，企业原本就是一个生命体，而且，每个企业都有不同的性格，它通过企业员工的一言一行弥漫在企业的方方面面。
企业的性格说小了，会影响员工的稳定性、产品销量、市场占有率、顾客的喜欢程度等等;说大了，就是关乎企业存活与否的关键。而红云红河集团在承担社会责任上的出色表现，对其企业性格在低调、谦和、诚信、务实等美好品质方面的塑造，具有积极的推动作用。
而且，红云红河集团是一家典型的内生性成长企业，多年来，不断通过企业文化和现代企业制度建设，构建了强大的组织驱动力。红云红河集团以回报社会为己任，积极承担社会责任，是其内生性企业文化修炼的必然结果。
当今社会，员工更希望在有担当、有责任心的企业里工作，消费者乐意购买负责任企业的产品。因此，企业的性格、品牌的个性越鲜明，其边际效益就会越大，品牌形象和企业信誉的建立与企业性格密切相关。
云烟经历半个世纪的风风雨雨，以原产地资源、原料体系、特色工艺赋予产品、品牌以丰富的文化内涵，在消费者心中形成了鲜明的文化特征和坚实的价值基础。而红云红河集团积极承担社会责任，在健全企业良好性格的同时，培养员工积极向上的价值认同感，形成了强大的企业向心力，为云烟品牌赢得了核心竞争力。(新营销)
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