盛大搅局，电子书暴利终结

　　你能接受电子书卖多少钱？

　　大部分用户的回答是：500元。

　　不过，最近盛大推出的一款内测价998元的电子书触动了业界敏感的神经，因为目前市面上主流产品的售价都在两千左右。虽然盛大一再强调正式售价将会调高，不过仍免不了被其他厂商炮轰为“搅局者”。

　　一时间，引发了关于电子书硬件究竟成本多少的争议。

　　100美金 公开的成本秘密

　　“电子书的硬件成本其实很透明。”纽曼数码副总裁刘朝贵8月19日接受记者采访时表示，电子书的主要零部件都被海外厂商垄断，所以国内厂商的成本其实大同小异。

　　记者了解到，电子书最重要的部件为E-ink屏幕，目前90%以上的产能来自于台湾元太。市面上主流的屏幕为8或16灰阶，大小为5至6寸。灰阶越高尺寸越大，则价格越贵。

　　由于市场基本被元太垄断，所以国内厂商并没有太多的话语权。据业内人士介绍，因为汉王在电子书市场占有率上的绝对优势，它在拿货价格方面比其他厂商更优惠，但差别不会太大。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者，“从目前市场行情来看，E-ink显示屏的价格大概为45美元，包括中央处理器、内存在内的其他零部件成本大概55美元。”也即是说，电子书产品的纯硬件价格一般在100美金左右。

　　除了硬件成本，另外就是各厂商自己的研发投入。主要在于后台软件系统及阅读平台等。“品牌有一些部件，确实是自主研发的，包括一些功能设置等，这也是这些电子书成本和定价差异的一个原因。”拆机专家彭辉告诉记者。

　　以汉王为例，直接在电子书屏幕上进行手写是其自主研发的技术。汉王方面介绍说，在E-ink电子墨水屏上的手写技术，难度比手机更大。如果只像手机一样在基础屏幕上加上一层手写屏，会严重影响电子书的阅读体验。

　　而盛大则以云中书城及背后的内容资源作为自主研发的核心。

　　事实上，各家企业具体研发投入并不好统计。由于厂商的定位不同，其在研发方面的投入也不尽相同。刘朝贵告诉记者，平均来看自主研发费用大概占成本的10%，并不是主要成本。

　　蔡灵也认为，目前国内很多电子书厂家基本都是采购组装，不进行显示屏、核心芯片组、通信芯片组等核心技术的研发。这也造成了国产厂商的硬件成本基本相差不大。

　　终端盈利时代

　　据记者了解，目前国内电子书终端价格大部分在两千以上，也有不少三千多的产品。相比100美金的硬件成本，和不高的研发投入，电子书厂商的利润空间巨大。

　　易观国际分析师孙培麟表示，根据易观不久前的统计，电子书厂商的毛利空间在40%左右，市场初期还是处于硬件盈利阶段。

　　虽然主要零部件都依赖进口，但这并不妨碍厂商通过差异化做法以更高的价格卖出产品。

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