摘要：以汉王为例，直接在电子书屏幕上进行手写是其自主研发的技术。汉王方面介绍说，在E-ink电子墨水屏上的手写技术，纽曼 难度比手机更大。如果只像手机一样在基础屏幕上加上一层手写屏，会严重影响电子书的阅读体验。而盛大则以云中书城及背后的内容资源作为自主研发的核心。
“汉王电子书能够占领国内大部分电子书市场，其品牌效应功不可没。”蔡灵表示，其次由于各零部件的品质、规格不一样，能实现的功能和用户体验上都会存在一定的差异，比如说电子书的翻页速度、显示灰度、电池续航能力等。
另外最重要的一个方面是，为了用户的阅读需求，不少厂商都会在其产品中事先预存大量的图书资源，仍是以卖硬件的思路将内容打包出售。
汉王公关部向记者表示，公司既有1000元左右的低端产品，也有超过3000元的高端产品，还有专门定位于中小学学生阅读辅导的电子书产品。电子书产品的定价不完全取决于硬件成本，高端产品的附加价值比较高，包括更多的内容预装、权限等。
不过，孙培麟同时表示，虽然在电子书市场发展的初期终端利润颇高，但这并不意味着硬件厂商能独享全部利润。“初期为了推广还要把渠道商喂饱。”
对此，一直关注电子书发展的国内消费电子产业链整合专家李易也表示，“中国目前电子书尚只有几百万台的市场量，要开拓市场有相当的难度，需要大量投入推广资金。广告费用也很高。”
事实上，在第一批进入的厂商依托卖硬件获取了一定积累之后，电子书的利润空间正在被压缩。
降价是趋势
“今年下半年，新出的电子书产品会集中在千元左右。”刘朝贵表示。在他看来，电子书降价是必然趋势，主要来自于两方面的原因。
其一是海外厂商的威胁。亚马逊Kindle的售价一降再降，全新kindle3创有史以来最低售价，仅139美元，折合1000元人民币不到。同时iPad也即将正式在国内发售，如果电子书售价仍在近三千的高价徘徊，无疑iPad更具吸引力。
另一个原因是硬件成本在下降。刘朝贵表示，E-ink屏幕的成品率上升了，产能在不断提高，其他主要核心部件的成本也在持续下降。据悉，除了盛大以998元内测的Bambook，纽曼也已经推出了千元以下的电子书产品。
不过，一千元的价格似乎离用户的需求还有一段距离。根据易观国际针对手机阅读用户的一项调查显示，82.2%的用户期望电子阅读器价位在500元以下。
对此，刘朝贵认为在明年年底之前这一价格还比较难实现。事实上，目前山寨厂商集体缺席电子阅读器。“碰E-ink这块的很少。”刘朝贵说。因为屏幕本身就供不应求，另外对生产环境的要求很高。
据记者了解，近期，台湾元太已经发布了电子阅读器公模和系统，加速山寨产品的兴起。未来随着屏幕供给的增多，山寨电子阅读器顺利投产后将会进一步拉低终端市场价位。
易观国际分析认为，2010年，中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%。增长的前提是电子阅读器价位的持续走低，拉近电子阅读器与消费者之间的距离。
李易也表示，Kindle所代表的电子书模式在美国有很好的发展机遇，但这种机会在中国并不存在。中国电子书的出路在于，“将电子书的价格降下来，迅速撒开这种新型的终端，深入千家万户，让它成为人们生活的一部分。”
外有iPad、kindle的威胁，内有产业链各方厂商加入的竞争，中国电子书市场的价格战一触即发。
孙培麟认为，随着电子阅读器市场竞争的加剧，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则成为厂商抢夺市场的杀手锏，为此，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式将遭遇挑战。
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
