北冰洋能否向百事回购品牌，成功复出？

　　在楼下便民超市挑选冷饮时，猛然发现一个名为“绮梦奶屋”、包装上却印着北冰洋雪山白熊标记的产品，难道被市场遗忘的老北京冷饮品牌“北冰洋”又出新产品了？经记者调查得知，被“雪藏”的“北冰洋”正酝酿从百事手中回购品牌，重返市场。但是北冰洋此番“重出江湖”，能否在目前冷饮、饮料品牌铺天盖地、群雄称霸的格局下分得一杯羹，还令人担忧。

　　今天

　　偏居一隅被人遗忘

　　北冰洋双把儿冰棒依然在市场上存在着，今年，北冰洋又推出“绮梦奶屋”新产品，但市场反应却不尽如人意，昔日的鼎盛时代已很难找寻。

　　两工厂隐身京郊

　　拿起一盒“绮梦奶屋”冷饮，包装盒生产厂商一栏里赫然印着：北京北冰洋冷冻食品有限公司。打开包装，咬上一口，一股清新、熟悉而又陌生的感觉涌上心头，虽然是记忆中的味道，却吃不出童年时代的感觉了。按照包装袋上的电话打过去询问，一位工作人员回答：“没错，这就是拥有50多年历史的北京老品牌‘北冰洋’产品。”

　　公开资料显示，北京北冰洋冷冻食品有限公司成立于2001年，位于海淀区永丰乡西玉河村，主要经营范围是加工冷食，销售定型包装食品，目前市场上出现的“北冰洋”牌冷饮产品都是这个公司生产的。

　　循着网上的信息，记者在京郊一个十分偏远的小村子里找到了北京北冰洋冷冻食品有限公司。绕过成堆的垃圾和腐烂恶臭的物品，走进空旷且古旧的厂房，记者在工作人员的指引下拐进一个形似老北京四合院的院子。院里几棵茂盛却不挺拔的树木、四周破旧而又略显脏乱的红砖平房，以及院内洗衣淘米的女人，充斥着一股浓烈的农村生活气息。如果不经确认，根本无法将它与红极一时、独霸京城的“北冰洋”品牌联系起来。

　　为弄清北冰洋的发展状况，记者辗转联系到北京北冰洋冷冻食品有限公司总经理和销售经理，但他们都以各种理由拒绝接受采访。不过销售部刘经理透露，公司董事长赵平平时在大兴的总公司办公，很少到厂里来，厂里的大小事务均由总经理负责。相关资料显示，赵平目前还担任北京义利食品公司和北京市北冰洋食品公司党委书记一职。

　　“崇文区永定门外安乐林路22号。”这是网上显示的大家所熟知的老北冰洋厂址。但是如今的安乐林路22号，除了一块简易的“北冰洋退休办”纸制招牌，只见到天天家园小区矗立于此，再也找不到昔日工厂的丝毫痕迹。退休办工作人员直言：“北冰洋早就没了，现在被并到义利食品公司下面了，办公地点也都搬到了大兴。”

　　按照工作人员给出的路线，经过一段荒凉的路段，记者找到了公交路线尚未覆盖到的“大兴区西红门镇广阳大街2号”——北冰洋食品公司所在地。放眼望去，只有三幢厂房矗立在空旷的厂区。据一位工作人员透露，这个厂之前一直处于停工状态，2008年才开始生产“北冰洋”牌子的桶装水，但是生产厂家是“北京百事可乐饮料有限公司”，每年产能约8万-10万桶，包括管理层在内的工作人员不足100人。对于北冰洋相关问题，现任北冰洋办公室主任的曹树奇保守地表示没有得到领导授权不便多讲，但他还是默认了大兴北冰洋与海淀北冰洋一宗同脉的关系。

　　3个地点，证明了“北冰洋”还活着，但是却活在北京市场的角落里，其落魄的现状让怀念、期待它的人看在眼里，痛在心上。

　　品牌归属成疑

　　虽然北冰洋食品公司的管理层采取“踢皮球”的方式，不愿透露北冰洋的相关情况，但据一位不愿透露姓名的北冰洋老员工介绍，当年北冰洋食品公司因为扰民、污染等原因由崇文区搬迁到了大兴，随后开始筹建冷食生产基地，还保留了“北冰洋”品牌。这名老员工透露：“当年北冰洋搬迁时，产品生产线并没有带到新厂，后来因为原厂址修建小区，才将桶装水的生产线搬到大兴厂区，而其他产品的生产线则去向不明，应该是搬到新成立的公司了。”

　　据了解，北冰洋当时已经被百事可乐收购，如何能够自行保留品牌，并注资成立新公司？百事（中国）相关负责人表示，当年百事与北冰洋的合作事项，自己并不十分清楚，所以无法解答这一疑问。而北冰洋上属单位北京一轻集团工作人员也拒绝回答相关问题，并表示该企业目前正处于重组阶段，尚不宜大肆报道。

　　对此，国内著名营销专家李志起认为，如果当初双方合资时，“北冰洋”品牌属于合资部分的话，那么“北冰洋”品牌则属于双方共有资产，北冰洋将不能单独使用该品牌。他解释说：“新公司已经使用‘北冰洋’品牌多年，并没有发生品牌纠纷事件，可能有两种原因，一种情况是当年百事控制的‘北冰洋’品牌仅仅是汽水产品的，北冰洋还可以将其品牌注册到其他商品，比方说现在的北冰洋冷冻食品有限公司生产的‘双把儿’雪糕；另一种情况就是北冰洋与百事达成了某种意向，百事方面同意北冰洋使用该品牌。”

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