摘要：对此，国内著名营销专家李志起认为，如果当初双方合资时，“北冰洋”品牌属于合资部分的话，那么“北冰洋”品牌则属于双方共有资产，北冰洋将不能单独使用该品牌。他解释说：“新公司已经使用‘北冰洋’品牌多年，并没有发生品牌纠纷事件，可能有两种原因，一种情况是当年百事控制的‘北冰洋’品牌仅仅是汽水产品的，北冰洋还可以将其品牌注册到其他商品，比方说现在的北冰洋冷冻食品有限公司生产的‘双把儿’雪糕；另一种情况就是北冰洋与百事达成了某种意向，百事方面同意北冰洋使用该品牌。”
昨天
称霸京城冷饮半个世纪
20世纪50年代到90年代，因为缺少竞争，北冰洋成为夏日冷饮市场的“独舞者”。但是在90年代招商引资的大浪潮下，北冰洋找到的外资“靠山”并没有给它带来壮大自身的机会，反而导致了它的迅速衰落，昔日风光无限的“大白熊”这一北冰洋品牌代表性标志，也逐渐淡出人们的视线。
“大白熊”一度风光无限
在崇文区北冰洋原厂址对面的员工宿舍楼下，记者找到一位对北冰洋发展历程十分了解、退休20多年的老大爷。老人自豪地表示，自己退休时正是北冰洋最为辉煌的时候。据他回忆，北冰洋前身是上世纪30年代兴建的北平制冰厂，是北京市第一家人工制冰厂。新中国成立后，被收归国有，后改名为北京市食品厂，1951年开始生产汽水，开始进入全面辉煌的发展阶段，并且成为北京市场上惟一的汽水品牌。大家所熟知的雪山白熊图案的商标，也是在这一年开始注册使用的。
现在网上能查到的北冰洋地址“崇文区永定门外安乐林路22号”是于1954年经当地政府批准兴建的。老人回忆道，随后几年，北冰洋又收购了几家私营汽水厂和40多家小食品厂，形成了冷食、饮料等集多项食品业务于一身的国有企业。再后来，在周总理的亲自过问下，又引进了上海屈臣氏的先进设备，更加充实了自身的生产和竞争实力。
1985年工厂完成改制成立北京市北冰洋食品公司，随后的三四年是北冰洋发展的鼎盛时期。数据显示，那时公司产值超过1亿元，利润达到1300多万元，主要生产饮料、罐头、冷食。其中汽水产量达1000万打，是北京汽水产量最大的生产厂家；旗下“长城”牌罐头分别销往东南亚、中东、日本、东欧等近30个国家和地区。老人表示，现在已经看不到北冰洋了，只能没事的时候回忆一下当年的辉煌。
借靠外资被“雪藏”
上世纪90年代，在对外开放、招商引资的大背景下，北冰洋也积极寻求外资的注入，以期获得更大的发展，正在强势发展的北冰洋也受到全球饮料巨头百事可乐的青睐。在利益的“撮合”下，双方一拍即合，完成“联姻”，并合资成立了四家公司，分别是北京百事可乐饮料有限公司、长行——北冰洋快餐食品有限公司、百事——北冰洋饮料有限公司、北京达尔美——北冰洋食品有限公司，其中最为著名的“北冰洋”汽水被分给了百事——北冰洋饮料有限公司。
然而甜头并没有保留多久，在北冰洋产品逐渐衰落、趋势已不可逆转之际，北冰洋希望向百事借力的美梦落空。梦醒之后，北冰洋陷入了全线溃退的困难发展时期，并一发不可收拾，合资公司短期之内纷纷关门大吉。2000年，北冰洋食品公司搬出市区，产品也在市场上消失，北冰洋品牌也逐渐淡出人们的视线，成为人们心中永远的怀念。
原本发展良好的企业，又吸引了国外巨大的资金支持，本应呈现出更为强势的发展势头，缘何情况急转直下，在短时间内由盛转衰，甚至走向“消亡”呢？
对此，李志起表示，事实上，当时外资进入中国就是看中了中国巨大的潜在消费市场，以及发展势头良好的中国本土企业。之所以看中中国企业，主要是想收归自己旗下，侵吞其在国内市场的强大渠道，以及品牌的消费者认知度。他们在与中国企业的合作中，都力求占有控制权，而中国当时刚刚对外开放，中国企业对品牌价值的认知度不高，很轻易就将品牌交到了外资手里。而外资企业拿到控制权后就极力压制、“雪藏”中国品牌，大力推广自己的品牌，实现其占领中国市场的目的。包括目前正在追讨品牌的重庆天府可乐，以及北冰洋，都成了外资进入中国的棋子。
虽然目前市场上仍存在着“北冰洋”产品，而且北京百事可乐饮料有限公司前两年又开始生产“北冰洋”商标的桶装纯净水，但是目前发展状态几乎不可与全盛时期的发展状况同日而语。业内人士略带哀伤地表示，北冰洋时代已经过去，只能存在于人们的记忆中了。
明天
能否成功复出变数巨大
目前北冰洋希望从百事手中回购品牌，重振市场，但是在蒙牛、伊利等品牌将市场瓜分殆尽之际，留给北冰洋的，还有多少生存机会？
北冰洋拟回购品牌
原北冰洋食品公司办公室主任王小平始终对外强调，“北冰洋白熊”并没有倒下。更曾满怀信心地表示：“虽然北冰洋汽水已经停产多年，但是我们有计划将其重新投产。在未来，北冰洋汽水肯定是会重新回到北京市场上来的。”
多年过去了，王小平的承诺并没有被人们淡忘。现在，这一愿望终将得以实现。据北冰洋一位管理层人士透露，北冰洋正在与百事商议收回“北冰洋”品牌事宜，最快到今年年底，北冰洋就有可能拿回“北冰洋”品牌了。同时，公司也有重新生产“北冰洋”汽水的计划，并会将北冰洋产品进行整合，研发新产品，以图能够重新占领市场。
对于如此振奋人心的消息，北冰洋领导却并不愿多讲。而百事（中国）方面则表示，并不知道此事。纵观北京一轻集团近几年一直表示会对北冰洋进行重组，并将其划归同为北京老品牌的义利食品门下，其集团相关部门负责人也多次公开表示决不会放弃“北冰洋”品牌可见，此消息并非空穴来风。
“其实近年来市场上一直都存在北冰洋双把儿雪糕、冰棒、冰葫等产品。”北京北冰洋冷冻食品有限公司工作人员透露，“近期公司加大了铺货力度，现在很多地方都能买到双把儿雪糕了，年初还推出了名为‘绮梦奶屋’的新产品。”
看来，北冰洋还是抵不住人们对它的“千呼万唤”，终于决定“归来”。
负责产品装车的工作人员指着厂院里的四五辆车厢上印有“北冰洋”字样的货车介绍说：“现在出厂的产品并不多，我们自己会把产品送到各个区县的销售市场上。”一个便民超市老板在介绍“北冰洋”产品销售情况时表示，蒙牛和伊利的经销商都在代理北冰洋产品。他说：“北冰洋产品的销量并没有统计过，每次供货商送货来的时候，如果卖完了就再留下一箱，如果还有，就不留了。”
业内人士表示，互借销售渠道，本就是商业活动中互惠互利的合作。在退出市场、渠道萎缩多年之后，北冰洋在市场被瓜分殆尽的环境下，靠借助强势品牌的销售渠道将自己“打”出去，也许是最好的选择。
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