企业慎用秒杀营销，把握全局

    2010年，你“秒”了吗？

　　互联网是一个“神奇”的世界，每天都会有新鲜的事情发生，每天都会让人热血沸腾。互联网的号召力和影响力是超乎想象的，而企业依托互联网开展的极具创意的网络营销事件传播更是一种超低成本塑造品牌、高效宣传品牌、快速提高销量的“利器”。

　　如今网络营销的重要性正在被越来越多的企业所熟识。随着互联网网络环境与技术的不断升级与发展、网民人数的急剧膨胀，互联网带给人们的便捷性得到了迅速体现，人们从最基础的物质需求，到深层次的精神需求在互联网上基本都能得到满足。与此同时互联网上所涌现的商机和市场也越来越显而易见，从电子商务的广泛应用到B2B、B2C、B2B2C平台的崛起，从单纯网络恶搞到目地明确的网络营销事件炒作的演变，从单一网络品牌广告到无处不在的植入性广告的显现，无一不在向人们彰显互联网火药味渐浓的商业化氛围以及互联网所潜在的巨大市场。

　　网络营销在互联网中起着承上启下的钮带作用，他可以用来娱乐大众，也可以为企业创造生产力；他能超低成本塑造品牌，更能不费吹灰之力地攻击对手。它看似草根的平淡，实际上是暗流涌动足以燎原的星火；它看似无厘头的偶发事件，实际上却有一只定位之手把握全局。

　　互联网是“剑”，网络营销就是“锋”。2009年9月淘宝网发起的一场“宝剑出鞘”的开“锋”之战“秒杀”了全体网民。时至今日，淘宝网“秒杀”的剑气依然不减，甚至被各路“武林豪杰”争相推崇、竞相模仿，一时间“秒杀”在互联网大行其道，遍地开花。但我们不难发现得“秒杀”真传者寥寥无几，参与“秒杀”的人越多它离我们就越远，“秒杀”已让网民由最初的“闻风丧胆”，变成了如今的“麻木不仁”，也许在几个月后“秒杀”将变成“哥只是一个传说”、“哥秒的不是杀，是寂寞”！

　　在“秒杀”横行的互联网，网民们开始困惑，“秒杀”似乎与朋友们津津乐道的完全不同，和大家以前所熟识的也不太一样了。“秒杀”的招术已经变形，更出现了多个“流派”和版本。甚至于“秒杀”已不仅仅局限于互联网，多个现实版的“秒杀”也在集体出招。那么，什么是“秒杀”？“秒杀”的本质到底是什么？“秒杀”到底能为企业带来什么？如今“秒杀”正走进哪些误区呢？带着这些问题，让我们从网络营销的角度来剖析“秒杀”、解读“秒杀”。

　　“‘秒杀’是网络营销的一种手段，网络营销的任何手段都是以品牌定位为基础来展开的，所有违背品牌定位的网络营销都将会给企业带来巨大的伤害。”——远卓品牌张善凌

　　“秒杀”一词最早源于网络游戏中，是指瞬间击倒对方，从字面上我们不难看出，“瞬间”是“秒杀”的关键，一个源于网络游戏的名词，是如何在三个月内走强互联网，做到家喻户晓、众所周知的呢。这里我们不得不再次提到淘宝网，“秒杀”一词并非淘宝网所创造，但却是淘宝网从网络营销的角度给予了它全新的定位，也正是这一定位让“秒杀”横扫网络：在淘宝网上，“秒杀”是指瞬间抢购到商品。原本价值不菲的商品，对淘宝网几千万注册会员而言都有机会以一元的价格拥有，从价值几千元的笔记本电脑到价值30多万元的商品房，机会面前人人平等。

　　“秒杀”给消费者留下的印象是在指定时间内以极低的价格买到了超值的商品，但是这并非秒杀的全部，可是很多的商家却把价格当成上方宝剑，忽略了“秒杀”背后的真相，而逐渐走入误区。

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