服装行业的潜力板块，家居服崭露头角

　　从商场了解到，最近气温骤降，家居服也迎来了热销期，各大家居服专柜日渐火爆。伴随消费者购物要求的日益提高，既时尚又舒适的优质家居服已经成为消费者的购物目标。这也恰恰说明了，家居服这个服装行业的潜力板块已经开始崭露头角。

朵朵·可可2010春夏流行趋势发布

　　据了解，随着天气转冷而供热期尚未到来，各大商场的家居服专柜日渐火爆。虽然多数品牌才刚刚上市，打折力度还不是很大，有的甚至不打折，但市民的消费热情依然高涨。调查发现，今年家居服市场可谓丰富至极，从面料上看，除了传统的棉质、丝质以及珊瑚绒，不少商家还开发了国际领先的三层保暖技术，质地更柔软、穿着更轻盈，保暖御寒效果较好。一些知名的内衣品牌还开发了更为塑形的家居服款式，受到年轻女性追捧。有的商家还推出了健康环保的竹碳纤维，深受中老年消费者喜爱。有的商家还特别提供量身定制活动，让家居服穿着更舒适合体。此外，由于某国产动画片的热播，带有喜羊羊、美羊羊等图案的家居服也是卖得火热。

　　　日前，家居服还首次登上中国国际时装周的舞台，成了模特们的时髦打扮。8日，凤域服饰董事长兼设计总监魏华女士携“朵朵·可可”家居服参加在北京举行的中国国际时装周2010春夏流行趋势发布，这是中国家居服第一个、也是唯一一个进入中国国际时装周的品牌。

　　总结当前的家居服流行趋势，我们不难发现，新潮观念层出不穷。首先，家居服追求的是健康，能让生理健康和心理健康同步解放；其次是营造温馨和谐家居氛围，家居服的个性体现；再次是品味，展示个性慵懒的独特魅力；最后是潮流，时尚、潮流、色彩的完美配合家居服的潮流趋势。从家居服协会中心新闻部了解到，2009新兴起手绘家居服，手绘家居服将成为中国家居服行来历史性改变，它将会引起另一场文化艺术之战。

　　目前中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30％，成为了服装行业中增长最快的品种。未来5年内，中国内衣市场将有5000亿的销售额，年增长率将达20％。家居服起源于20世纪80年代的欧美市场，在中国可以说是一个新兴的事物。在欧美发达国家，人均拥有家居服10套/年以上，中国内地市场人均拥有家居服还不到1套/年。

　　如今，市场上的国产家居服品牌有朵朵可可、睦隆世家、秋鹿、美标、达尔丽、汝斯芬、新世家族、芬腾、棉花堡、多拉美等。但是，从真正意义上来说，国产的家居服品牌并不成熟。他们还需在定位上面跳出或突破地域思维的限制，摆脱品牌风格同质化，使品牌具有鲜明的个性和风格。

　　目前，家居服市场存在以下几点问题：

　　一、家居服市场从来就没有大起大落过，似乎是不温不火；

　　二、家居服市场的本身在萎缩，有被其他内衣门类兼并的危险；

　　三、利润急剧下滑，整个行业的变化；

　　四、缺乏产生全国性的主导品牌。

　　但是，我们也始终相信真正的成功者是那些有着始终坚持的人，创立品牌是一件非常寂寞的事情，只有对品牌不离不弃才能获得最后的成功。
 

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