冰洁时尚品牌“越位”抢占成羽绒服领跑者

　　连续三年羽绒服销量增长下滑，众多羽绒服企业陷入库存危机，羽绒行业发展似乎是一片茫然。以“年轻、时尚”著称的冰洁，近年来却异军突起，去年更是实现利润翻番，在羽绒服品牌中崭露头角，并成为80后、90后首选的时尚羽绒服品牌。

　　据了解， 冰洁2009年新款在北京西单商场，目前一天的销售额比去年同期增长了约100％，而上海曼克顿广场一个柜台“十·一”期间一天的销售额就1.5万余元。冰洁新款因其时尚在众多羽绒服品牌中脱颖而出，率先打响了今冬羽绒服时尚大战的第一枪，这给三年来连续受挫的羽绒服行业吹来了一缕复苏之风，同时也预示伴随服装市场换季工作的顺利展开，羽绒服市场积累了多年的力量也到了爆发的临界点，各大品牌之间的混战一触即发。

　　市场异常波动敲响警钟　羽绒服企集体改走时尚路线

　　回顾2005年，羽绒服领军品牌波司登爆出一月销售20亿元，单日销售几亿元的销售神话，震动了整个服装界，加上前几年羽绒服销售增速，从2001年至2005年，年均增长速度达到了25.6％，在服装行业其他品类都不同程度地遭遇发展瓶颈的时候，羽绒服行业却一枝独秀,羽绒服似乎一下子成了本世纪服装行业的最后一个发财机会。

　　巨大的销售空间吸引了不少生产厂家投入其中，服装大牌纷纷杀入羽绒服项目，自己没有能力做的就采取品牌授权的方式，经销商也拼命地找羽绒服品牌，一些做羊毛衫或其它服装品类的经销商合伙便拿下一家大牌服装羽绒服的授权，一招商便会有上亿的订单过来。包括国外皮尔卡丹、华伦天奴等也进入了羽绒服行业，2006年，细数服装大牌，还有谁没有做羽绒服？

　　多方的盲目投入使生产大量过剩，再加上2006年的暖冬，使本已过快增加产能的羽绒服行业雪上加霜，中小羽绒服企业面临着巨大的危机，开始以抄底价抛售库存，引发价格战的恶性竞争，新产品也不敢生产了，2007年羽绒服企业中，七成企业被淘汰，大大出乎了企业的意料。整个行业销售增速明显放缓，据中华商业信息中心统计数据显示，当年防寒服销售比上年仅增长5.76％，增幅下降1.59个百分点。

　　不甘于价格战的一些有实力的企业开始思变，这时候，波司登早已往时尚化发展，并特别推出年轻时尚主打80后的品牌“冰洁”，羽绒企业也意识到，随着全球变暖，羽绒服的保暖性已不是卖点了，时尚性、个性化、寻求差异化将更为重要，2007年，羽绒服企业集体改走时尚路线。

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