“喜羊羊”救玩具厂，给广东制造新启示

　　“喜羊羊”挽救濒临停产的玩具厂是广东文化产业与制造业水乳交融的典型案例

　　“文化高地”的广东制造：世界工厂必须以文化反哺注入灵魂

　　“世界工厂”另一方面意味着，强大的制造能力将成为广东特色文化产业的温床；而文化创新与内容创意，则是经济发展、产业重构的动力资源。

　　喜羊羊动漫产品，在金融危机中挽救了一家濒临歇业停产的玩具厂的故事，是文化产业与制造业水乳交融的典型案例。

　　“世界工厂”强劲的生产力成为文化的根茎，更渴望通过文化的反哺注入灵魂。

　　本期圆桌论坛，邀请了文化产业研究学者，服装、动漫、新媒体等领域的企业家，探讨广东在建设“文化强省”中，如何谋求文化与工业联动，从广东制造走向广东创造，如何塑造广东文化、广东理念。

　　广东省文化产业研究中心主任　谢名家

　　从“广东制造”到“广东设计”

　　广东要建设文化强省，必须植根于雄厚的工业制造业基础；反之，文化要素更是推动经济发展的重要力量。工业和文化产业的紧密结合下的文化产业，成为精神文明生产的现代形态。

　　可是，在国家对文化产业产值的统计口径中，却没有把科技发明纳入文化产值，我认为这是片面的。文化产值的计值外延应该更广阔，内涵应该更深刻。所谓文化产业，其实就是创意经济，设计经济。不论是人工设计还是机器设计都是脑力创造的一部分，是文化的一部分，对工业的反哺有着巨大的促进作用。广东是全国专利量申请和批准最多的省份，去年的高新技术产值达到3万亿元，如果这一部分计入文化产值，广东的文化产值会更高。

　　而且，高新技术研发和创意才是和工业经济结合最紧密的部分。广东是工业制造业的强省，有着雄厚的制造基础和经济实力。以此为依托，加大政府宏观与微观企业对工业产品的研发和设计，形成广东品牌，从世界工厂的“广东制造”发展成“广东设计”，才是建设文化强省的应有之义，使广东从制造中心发展成为制造———研发中心，构建制造业的现代模式。

　　汪洋书记曾指示要发展好文化产业系统的五大支柱产业：动力性文化产业———智力产业；导向性文化产业———媒体产业；陶冶性文化产业———艺术产业；怡情性文化产业———休闲产业；基础性文化产业———教育产业。这是最本原的文化产业，是从文化出发延伸出的产业。不过，我认为工业经济与文化的结合，不仅只是从文化中延伸出产业；任何工业经济，都可以在创意经济的意识引导下，延伸出自己的文化，而这样的土壤更为肥沃。

　　广东省服装服饰行业协会会长　刘岳屏

　　文化促进制造向“非制造”延伸

　　服装是集中体现区域文化的重要载体之一，服装产业对文化产业的发展有着系统的带动作用，服饰文化是文化体系的重要组成部分，广东建设文化强省也就包含着要建设服装强省、服饰文化强省的意涵。

　　服装作为工业产品，本身就涉及到许多不同的文化领域，服装产业的发展带动了相关文化产业的发展。比如一个服装品牌，需要一个品牌故事，于是跟文学产生了联系；服装上需要图案，于是跟绘画、平面设计产生了关系；服装产品发布，需要模特演绎，模特走CATW ALK需要伴奏渲染氛围，需要视频帮助阐释产品的设计理念，还需要借助媒体把信息传递出去，于是跟表演、音乐、动漫、影视传媒产生了联系；服装产品销售之前需要包装，于是跟包装设计产生了关系；服装销售需要有一个展示的空间，于是跟店面陈列、装潢设计、空间环境艺术设计产生了关系。

　　可见，服饰文化也不是孤立的，是与其他文化相互交织，互相促进。以此类推，只要有设计含量的工业产品其实都是文化融合的产品，产业文化的形成便反向推动了文化产业的发展。

　　广东建设文化强省，给我省服装产业发展带来的是服饰文化提升的机会。我们认为，建设服装强省，文化先行。综观世界时尚之都巴黎、伦敦、纽约、米兰，他们都把服饰文化作为当地文化的重要组成部分，巴黎时装周、伦敦时装周、纽约时装周、米兰时装周成为全球人们津津乐道的文化盛宴。比如巴黎，除了有歌剧院、美术馆、博物馆等等，还有专门的时装博物馆；在2005年法国文化年期间，法国政府还专门把服装作为法国文化的代表，在中国举办法国服装艺术精品展。所以，借鉴国际经验，如果没有以文化的形式出现，那么广东制造不可能成为广东创造。因此，我们扛着文化大旗，打造中国(广东)大学生时装周、广东时装周。

　　广东建设文化强省，必然会通过文化交流的形式，为广东服装产业带来更多宣传的机会。也就是说，当我们的政府领导都能够自豪地带头穿广东制造的服装参加各种礼仪活动，把我们广东创造的体现广东文化特质的服饰精品作为礼物送给国际友人的时候，广东文化强省将不远矣！

　　同时，在建设文化强省的号召下，政府也将更加重视为这种不同文化的交融促进搭建平台，比如支撑各类创意产业园的发展；同时，各方投资也会往这个方向靠拢，例如中国丝绸文化产业创意园的诞生，例如我们正在谋划在番禺建立广东时尚产业总部基地、时尚产业商务公园等等。

　　今天，“制造业”这个词汇，已经不能够准确地概括广东服装产业的发展状态了。目前的广东服装产业，已经实现了从加工制造到产品设计研发、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售等六个非制造业的产业链价值延伸。我们也期望，随着《中共广东省委办公厅广东省人民政府办公厅关于加快提升文化软实力的实施意见》的出台，广东服装软实力能够实现又一轮质的飞跃！

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