“喜羊羊”救玩具厂，给广东制造新启示

　　广东省社科院教授、广东文化传播学会会长　柯可

　　制造业的优势+岭南文化的底蕴=广东的文化产业品牌

　　广东的制造业发达，但还是较多地为他人贴牌生产，产品的创意方面仍要增强文化价值。文化产业要为工业制造业服务，在产品外观、设计理念、服务对象上形成自己的工业制造文化创意品牌。一些大型的服装制造企业，可挖掘一些岭南文化融入其中，如岭南文化中的“南粤王”、“十三行”的异趣造型和图腾，可引入服装设计造型；动漫影视制作，可在设计理念和剧本方面融入一些具有岭南风格的文化理念；民间工艺制造品，可以岭南著名书画家及其作品为依托，打造广东省文化品牌。

　　虽然广东的文化产业规模总量全国第一，但文化软实力的社会评价认知度却很低，如果广东的文化产业没有自己的内容、没有自己的真正文化价值，那么它最多也就是一个加工基地，这对文化产业贡献非常有限，不仅发展没有后劲，容易滞后，而且消耗资源、产值低。

　　将来可从两方面“扩充内容”：一是服装产业品牌，目前产业聚集扎堆但布局不尽合理，企业制造能力强但创新能力弱，生产的服装大多是国外品牌，较少形成广东的品牌，未来可加大培养时尚人才，创造名牌，由制造型向创造转型；二是饮食产业品牌，“喝珠江水，吃广东粮”都是广东饮食文化的传播典范，如当年的“健力宝”，“乐百氏”品牌，广东可通过加工制作一些具有本土文化特色的食品，打造成为放心食品、名牌食品，与文化节庆结合，作为广东手信推广出去。

　　广东要利用好制造业的优势，借助岭南文化底蕴注入文化产业，形成广东的文化标识。我的建议是“三个工程建设”：岭南文化资源开发工程，挖掘传统优秀的岭南文化资源，并给以繁荣和创新；金点子创意工程，把一些具有好的创意的设计理念通过由政府支持，联系企业制造生产，推广岭南文化；文化投资系统工程，从过去政府投资只看重拿取了多少个奖，到现在要更多考虑文化投入产出，社会效益和经济效益并行，让文化产品有自身文化特色。

　　掌媒科技副总裁　谢隽

　　文化与电子制造业整合多赢

　　文化产业和制造业完全可以互惠互利，整合多赢。广东电子产品制造业发达，传统出版传媒业和软件业也在国内领先，这原本是三个互不关联的产业，在建设文化大省的过程中，可以充分利用3G移动互联网新媒体技术，将三个产业进行整合发展，实现多赢。

　　文化产品可以为电子产品制造提升附加价值。比如珠海的魅族、深圳的宇龙酷派都是国产手机及多媒体电子产品制造商，而我们则是多媒体阅读软件制造商，再加上内容提供商，三者的合作开辟了多媒体视听、数字出版、移动互联等新的产业“蓝海”。在合作过程中，魅族、宇龙酷派因为生产的手机增加了阅读、娱乐性能，赢得了更多国内市场订单，传统出版传媒业则开辟了移动互联网阅读和广告新市场，三者的合作依赖于信息技术平台的成熟，反过来又会刺激信息技术的发展。

　　日本的移动互联网流量已经是传统的固定互联网的4倍，从而也产生了9000万的3G移动互联网用户和超过6亿美元的移动互联网广告市场。艾瑞咨询研究数据显示，去年中国无线广告市场的整体规模为7 .8亿元，今年为1 3 .5亿 元 ，年 增 长 率 超过70％，2011年将达到35.1亿元人民币，届时，中国的移动互联网用户也将超过固定互联网用户。

　　在广东，我们现在每月花费10元就可以享受100兆的流量，阅读100本以上的电子图书，中国移动等几大运营商在广州投入巨资打造无线城市，3G移动互联网时代正到来。这给电子产品制造业、传统文化出版业带来全新发展机遇。

　　目前，上海、重庆等地对移动互联网新媒体的发展热情很高，也建设有相关的主题产业园区，并多次向我们抛来橄榄枝。广州、深圳等市更应利用高科技产业发达的优势，重视移动互联网新媒体市场。

　　达力集团副总　杨思勇

　　商业机会比单纯资金扶持更重要

　　动漫产业与玩具制造业的合作，以前不明显，国际金融危机起到催化剂的作用。省内很多玩具制造厂以出口加工为主，金融危机爆发后，很多工厂生存困难，转而找我们动漫公司合作生产动漫人物玩偶，转战内地市场。今年以来，找动漫公司合作的厂商更多了，动漫公司主业不在动漫衍生品，但合作带来的新增利润使我们也开始进行战略调整。

　　目前，动漫产业的辐射效应，还未深掘出其中的潜力。除了玩具制造，食品饮料、图书音像等都是动漫“联姻”的合适产业。

　　根据我们的观察，广东动漫企业与玩具企业的合作以省内地域合作为主，这有利于广东省充分挖掘动漫的潜力，发展相关产业集群。但是，值得关注的是，与我们合作的玩具制造商本身的地域优势并不明显，广东的制造业大省地位并没有给他们带来独特优势，针对国内市场销售的动漫人物玩偶，在山东和广东制造并没有多大区别。对于合作厂商，我们不仅看中生产能力，更看重销售渠道搭建的能力。

　　广东建设文化大省，给动漫产业和相关制造业带来合作发展的新机遇。需要注意的是，广东给予的相关扶持政策并不少，但是与香港比，企业更青睐香港政府搭建市场平台的作用。文化创意产业是香港的优势产业，政府部门为之所做的市场推广，“牵针引线”工作很多，对于企业来说，能找到更多的商业伙伴，比单纯的资金扶持更重要。比如我们集团的动漫公司，也正在考虑在香港设立相关的分支机构，这样可以充分利用香港丰富的市场资源，开拓国际市场。

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