“喜羊羊”挽救濒临停产的玩具厂是广东文化产业与制造业水乳交融的典型案例

　　“文化高地”的广东制造：世界工厂必须以文化反哺注入灵魂

　　“世界工厂”另一方面意味着，强大的制造能力将成为广东特色文化产业的温床；而文化创新与内容创意，则是经济发展、产业重构的动力资源。

　　喜羊羊动漫产品，在金融危机中挽救了一家濒临歇业停产的玩具厂的故事，是文化产业与制造业水乳交融的典型案例。

　　“世界工厂”强劲的生产力成为文化的根茎，更渴望通过文化的反哺注入灵魂。

　　本期圆桌论坛，邀请了文化产业研究学者，服装、动漫、新媒体等领域的企业家，探讨广东在建设“文化强省”中，如何谋求文化与工业联动，从广东制造走向广东创造，如何塑造广东文化、广东理念。

　　广东省文化产业研究中心主任　谢名家

　　从“广东制造”到“广东设计”

　　广东要建设文化强省，必须植根于雄厚的工业制造业基础；反之，文化要素更是推动经济发展的重要力量。工业和文化产业的紧密结合下的文化产业，成为精神文明生产的现代形态。

　　可是，在国家对文化产业产值的统计口径中，却没有把科技发明纳入文化产值，我认为这是片面的。文化产值的计值外延应该更广阔，内涵应该更深刻。所谓文化产业，其实就是创意经济，设计经济。不论是人工设计还是机器设计都是脑力创造的一部分，是文化的一部分，对工业的反哺有着巨大的促进作用。广东是全国专利量申请和批准最多的省份，去年的高新技术产值达到3万亿元，如果这一部分计入文化产值，广东的文化产值会更高。

　　而且，高新技术研发和创意才是和工业经济结合最紧密的部分。广东是工业制造业的强省，有着雄厚的制造基础和经济实力。以此为依托，加大政府宏观与微观企业对工业产品的研发和设计，形成广东品牌，从世界工厂的“广东制造”发展成“广东设计”，才是建设文化强省的应有之义，使广东从制造中心发展成为制造———研发中心，构建制造业的现代模式。

　　汪洋书记曾指示要发展好文化产业系统的五大支柱产业：动力性文化产业———智力产业；导向性文化产业———媒体产业；陶冶性文化产业———艺术产业；怡情性文化产业———休闲产业；基础性文化产业———教育产业。这是最本原的文化产业，是从文化出发延伸出的产业。不过，我认为工业经济与文化的结合，不仅只是从文化中延伸出产业；任何工业经济，都可以在创意经济的意识引导下，延伸出自己的文化，而这样的土壤更为肥沃。

　　广东省服装服饰行业协会会长　刘岳屏

　　文化促进制造向“非制造”延伸

　　服装是集中体现区域文化的重要载体之一，服装产业对文化产业的发展有着系统的带动作用，服饰文化是文化体系的重要组成部分，广东建设文化强省也就包含着要建设服装强省、服饰文化强省的意涵。

　　服装作为工业产品，本身就涉及到许多不同的文化领域，服装产业的发展带动了相关文化产业的发展。比如一个服装品牌，需要一个品牌故事，于是跟文学产生了联系；服装上需要图案，于是跟绘画、平面设计产生了关系；服装产品发布，需要模特演绎，模特走CATW ALK需要伴奏渲染氛围，需要视频帮助阐释产品的设计理念，还需要借助媒体把信息传递出去，于是跟表演、音乐、动漫、影视传媒产生了联系；服装产品销售之前需要包装，于是跟包装设计产生了关系；服装销售需要有一个展示的空间，于是跟店面陈列、装潢设计、空间环境艺术设计产生了关系。

　　可见，服饰文化也不是孤立的，是与其他文化相互交织，互相促进。以此类推，只要有设计含量的工业产品其实都是文化融合的产品，产业文化的形成便反向推动了文化产业的发展。

　　广东建设文化强省，给我省服装产业发展带来的是服饰文化提升的机会。我们认为，建设服装强省，文化先行。综观世界时尚之都巴黎、伦敦、纽约、米兰，他们都把服饰文化作为当地文化的重要组成部分，巴黎时装周、伦敦时装周、纽约时装周、米兰时装周成为全球人们津津乐道的文化盛宴。比如巴黎，除了有歌剧院、美术馆、博物馆等等，还有专门的时装博物馆；在2005年法国文化年期间，法国政府还专门把服装作为法国文化的代表，在中国举办法国服装艺术精品展。所以，借鉴国际经验，如果没有以文化的形式出现，那么广东制造不可能成为广东创造。因此，我们扛着文化大旗，打造中国(广东)大学生时装周、广东时装周。

　　广东建设文化强省，必然会通过文化交流的形式，为广东服装产业带来更多宣传的机会。也就是说，当我们的政府领导都能够自豪地带头穿广东制造的服装参加各种礼仪活动，把我们广东创造的体现广东文化特质的服饰精品作为礼物送给国际友人的时候，广东文化强省将不远矣！

　　同时，在建设文化强省的号召下，政府也将更加重视为这种不同文化的交融促进搭建平台，比如支撑各类创意产业园的发展；同时，各方投资也会往这个方向靠拢，例如中国丝绸文化产业创意园的诞生，例如我们正在谋划在番禺建立广东时尚产业总部基地、时尚产业商务公园等等。

　　今天，“制造业”这个词汇，已经不能够准确地概括广东服装产业的发展状态了。目前的广东服装产业，已经实现了从加工制造到产品设计研发、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售等六个非制造业的产业链价值延伸。我们也期望，随着《中共广东省委办公厅广东省人民政府办公厅关于加快提升文化软实力的实施意见》的出台，广东服装软实力能够实现又一轮质的飞跃！

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　　广东省社科院教授、广东文化传播学会会长　柯可

　　制造业的优势+岭南文化的底蕴=广东的文化产业品牌

　　广东的制造业发达，但还是较多地为他人贴牌生产，产品的创意方面仍要增强文化价值。文化产业要为工业制造业服务，在产品外观、设计理念、服务对象上形成自己的工业制造文化创意品牌。一些大型的服装制造企业，可挖掘一些岭南文化融入其中，如岭南文化中的“南粤王”、“十三行”的异趣造型和图腾，可引入服装设计造型；动漫影视制作，可在设计理念和剧本方面融入一些具有岭南风格的文化理念；民间工艺制造品，可以岭南著名书画家及其作品为依托，打造广东省文化品牌。

　　虽然广东的文化产业规模总量全国第一，但文化软实力的社会评价认知度却很低，如果广东的文化产业没有自己的内容、没有自己的真正文化价值，那么它最多也就是一个加工基地，这对文化产业贡献非常有限，不仅发展没有后劲，容易滞后，而且消耗资源、产值低。

　　将来可从两方面“扩充内容”：一是服装产业品牌，目前产业聚集扎堆但布局不尽合理，企业制造能力强但创新能力弱，生产的服装大多是国外品牌，较少形成广东的品牌，未来可加大培养时尚人才，创造名牌，由制造型向创造转型；二是饮食产业品牌，“喝珠江水，吃广东粮”都是广东饮食文化的传播典范，如当年的“健力宝”，“乐百氏”品牌，广东可通过加工制作一些具有本土文化特色的食品，打造成为放心食品、名牌食品，与文化节庆结合，作为广东手信推广出去。

　　广东要利用好制造业的优势，借助岭南文化底蕴注入文化产业，形成广东的文化标识。我的建议是“三个工程建设”：岭南文化资源开发工程，挖掘传统优秀的岭南文化资源，并给以繁荣和创新；金点子创意工程，把一些具有好的创意的设计理念通过由政府支持，联系企业制造生产，推广岭南文化；文化投资系统工程，从过去政府投资只看重拿取了多少个奖，到现在要更多考虑文化投入产出，社会效益和经济效益并行，让文化产品有自身文化特色。

　　掌媒科技副总裁　谢隽

　　文化与电子制造业整合多赢

　　文化产业和制造业完全可以互惠互利，整合多赢。广东电子产品制造业发达，传统出版传媒业和软件业也在国内领先，这原本是三个互不关联的产业，在建设文化大省的过程中，可以充分利用3G移动互联网新媒体技术，将三个产业进行整合发展，实现多赢。

　　文化产品可以为电子产品制造提升附加价值。比如珠海的魅族、深圳的宇龙酷派都是国产手机及多媒体电子产品制造商，而我们则是多媒体阅读软件制造商，再加上内容提供商，三者的合作开辟了多媒体视听、数字出版、移动互联等新的产业“蓝海”。在合作过程中，魅族、宇龙酷派因为生产的手机增加了阅读、娱乐性能，赢得了更多国内市场订单，传统出版传媒业则开辟了移动互联网阅读和广告新市场，三者的合作依赖于信息技术平台的成熟，反过来又会刺激信息技术的发展。

　　日本的移动互联网流量已经是传统的固定互联网的4倍，从而也产生了9000万的3G移动互联网用户和超过6亿美元的移动互联网广告市场。艾瑞咨询研究数据显示，去年中国无线广告市场的整体规模为7 .8亿元，今年为1 3 .5亿 元 ，年 增 长 率 超过70％，2011年将达到35.1亿元人民币，届时，中国的移动互联网用户也将超过固定互联网用户。

　　在广东，我们现在每月花费10元就可以享受100兆的流量，阅读100本以上的电子图书，中国移动等几大运营商在广州投入巨资打造无线城市，3G移动互联网时代正到来。这给电子产品制造业、传统文化出版业带来全新发展机遇。

　　目前，上海、重庆等地对移动互联网新媒体的发展热情很高，也建设有相关的主题产业园区，并多次向我们抛来橄榄枝。广州、深圳等市更应利用高科技产业发达的优势，重视移动互联网新媒体市场。

　　达力集团副总　杨思勇

　　商业机会比单纯资金扶持更重要

　　动漫产业与玩具制造业的合作，以前不明显，国际金融危机起到催化剂的作用。省内很多玩具制造厂以出口加工为主，金融危机爆发后，很多工厂生存困难，转而找我们动漫公司合作生产动漫人物玩偶，转战内地市场。今年以来，找动漫公司合作的厂商更多了，动漫公司主业不在动漫衍生品，但合作带来的新增利润使我们也开始进行战略调整。

　　目前，动漫产业的辐射效应，还未深掘出其中的潜力。除了玩具制造，食品饮料、图书音像等都是动漫“联姻”的合适产业。

　　根据我们的观察，广东动漫企业与玩具企业的合作以省内地域合作为主，这有利于广东省充分挖掘动漫的潜力，发展相关产业集群。但是，值得关注的是，与我们合作的玩具制造商本身的地域优势并不明显，广东的制造业大省地位并没有给他们带来独特优势，针对国内市场销售的动漫人物玩偶，在山东和广东制造并没有多大区别。对于合作厂商，我们不仅看中生产能力，更看重销售渠道搭建的能力。

　　广东建设文化大省，给动漫产业和相关制造业带来合作发展的新机遇。需要注意的是，广东给予的相关扶持政策并不少，但是与香港比，企业更青睐香港政府搭建市场平台的作用。文化创意产业是香港的优势产业，政府部门为之所做的市场推广，“牵针引线”工作很多，对于企业来说，能找到更多的商业伙伴，比单纯的资金扶持更重要。比如我们集团的动漫公司，也正在考虑在香港设立相关的分支机构，这样可以充分利用香港丰富的市场资源，开拓国际市场。

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