6月我国童装销售额猛跌至1200万元

　　■时 间：2009年6月

　　■品 类：童装

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 燕莎友谊商城

　　连续6个月排在童装零售第一位的翠微大厦，本月日均销售下降了58.26％，在零售额排名前10家商场中降幅最大，零售量的排名也从上月的第1名降至本月的第3名，降幅达到53.23％。

　　翠微大厦6月的零售额降至今年前6个月的最低值，月零售量成为继2月份之后的又一个低点。

　　从累计排名情况看，翠微大厦仍然获得了零售额累计排名的第1名和零售量累计排名的第2名。

　　从童装零售的平均单价看，6月翠微大厦的平均单价在110元以上；1~6月累计平均单价在140元以上，可见中价位的零售是该商厦在童装销售上的强势。

　　2009年6月，21家商场的童装零售总额仅为1200万元，比今年上半年的最低月2月份仅高出10万元；日均销售额下降了42.43％，日均零售量下降42.24％；21家商场中只有顺义西单商场和太平洋百货的日均销售额与零售量出现上扬；另外19家商场的零售额与零售量同时下降。

　　翠微大厦获得零售额排序的第一名和零售量排序的第三名；顺义国泰商业大厦获得零售额排序的第二名和零售量排序的第一名；城乡贸易中心获得零售额排序的第三名和零售量排序的第二名。

　　解·数

　　童装跌幅为五大品类之首

　　本月女装、男西服、男衬衫、女鞋和童装五大品类的日均销售出现下降，其中，童装的跌幅为五大品类之首，降幅为42.43％，零售总额仅为1200万元。

　　导致童装整体跌幅较大的原因之一，是由于童装零售的几家主力商场日均销售表现出较大降幅，上月零售额排名前5家商场，本月的日均销售普遍下降50％，像翠微大厦、当代商城降幅均在58％以上；而本月降幅超过50％的商场就有10家，其中降幅最高的是星座商厦，达到77.02％。

　　零售额排名前10的商场中，顺义西单商场和太平洋百货的日均销售是唯一呈现上扬的两家商场，日均增幅分别为26.15％和1.51％；排名也从上月的第12、13名升至本月的第4、第9名。上月排在第5、7名的百货大楼和当代商城，因本月的日均零售超过58％而退出前10排序。

　　本月，翠微大厦、顺义国泰、城乡贸易中心、蓝岛大厦等商场的月销售额跌至上半年的最低值。

　　本月零售量整体下滑了42.24％，8家商场的日均降幅超过50％；上月排在第4名的甘家口大厦降幅最大，达到71.08％；顺义西单商场和太平洋百货不仅日均零售额有所上涨，日均零售量同样表现出增势，增幅分别为96.08％和0.14％。

　　进入零售额排序的70家品牌中，有9家品牌的日均销售表现出上涨，其中，上月排在第128位的铜牛童装，本月以超过200％的日均增长排在第70名。

　　造成本月童装零售整体下滑的另外一个原因，就是市场认可度较高的品牌，本月的日均零售下滑严重，水孩儿、派克兰帝、阿迪达斯、耐克、安奈儿等下滑幅度在40％~60％之间，派克兰帝的降幅达到了61.02％，是前10品牌中降幅最大的。

　　本月，零售额排名前10家品牌中，水孩儿、派克兰帝、耐克、昱璐、小猪班纳和丽婴房6家品牌的月零售额降为上半年的最低值。

　　在零售额排名前10家品牌中，皮尔卡丹是唯一一家日均销售上涨的品牌。虽然该品牌的日均增幅仅为0.17％，但是，其排名却有了明显上升，皮尔卡丹从上月的第23名升至本月的第10名。

　　商场

　　本月顺义西单商场和太平洋百货在零售额和零售量上均有不错的表现，这两家商场本月的平均单价分别为310元和210元，以中价位零售为主。

　　在排名前10的商场中，赛特购物中心是唯一一家以高价位零售为主的商场，该商场从上月的第11名进入本月前10排序。

　　品牌

　　上月排在第3名的阿迪达斯，本月以近90万元的月零售额荣获70家品牌零售额冠军；皮尔卡丹是前10品牌中唯一一家日均零售出现微涨的品牌。

　　昱璐日均零售量下降了61％，是零售量排名前10家品牌中降幅最大的；排名也从上月的第3名下降至第7名。

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