■时 间：2009年6月

　　■品 类：童装

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 燕莎友谊商城

　　连续6个月排在童装零售第一位的翠微大厦，本月日均销售下降了58.26％，在零售额排名前10家商场中降幅最大，零售量的排名也从上月的第1名降至本月的第3名，降幅达到53.23％。

　　翠微大厦6月的零售额降至今年前6个月的最低值，月零售量成为继2月份之后的又一个低点。

　　从累计排名情况看，翠微大厦仍然获得了零售额累计排名的第1名和零售量累计排名的第2名。

　　从童装零售的平均单价看，6月翠微大厦的平均单价在110元以上；1~6月累计平均单价在140元以上，可见中价位的零售是该商厦在童装销售上的强势。

　　2009年6月，21家商场的童装零售总额仅为1200万元，比今年上半年的最低月2月份仅高出10万元；日均销售额下降了42.43％，日均零售量下降42.24％；21家商场中只有顺义西单商场和太平洋百货的日均销售额与零售量出现上扬；另外19家商场的零售额与零售量同时下降。

　　翠微大厦获得零售额排序的第一名和零售量排序的第三名；顺义国泰商业大厦获得零售额排序的第二名和零售量排序的第一名；城乡贸易中心获得零售额排序的第三名和零售量排序的第二名。

　　解·数

　　童装跌幅为五大品类之首

　　本月女装、男西服、男衬衫、女鞋和童装五大品类的日均销售出现下降，其中，童装的跌幅为五大品类之首，降幅为42.43％，零售总额仅为1200万元。

　　导致童装整体跌幅较大的原因之一，是由于童装零售的几家主力商场日均销售表现出较大降幅，上月零售额排名前5家商场，本月的日均销售普遍下降50％，像翠微大厦、当代商城降幅均在58％以上；而本月降幅超过50％的商场就有10家，其中降幅最高的是星座商厦，达到77.02％。

　　零售额排名前10的商场中，顺义西单商场和太平洋百货的日均销售是唯一呈现上扬的两家商场，日均增幅分别为26.15％和1.51％；排名也从上月的第12、13名升至本月的第4、第9名。上月排在第5、7名的百货大楼和当代商城，因本月的日均零售超过58％而退出前10排序。

　　本月，翠微大厦、顺义国泰、城乡贸易中心、蓝岛大厦等商场的月销售额跌至上半年的最低值。

　　本月零售量整体下滑了42.24％，8家商场的日均降幅超过50％；上月排在第4名的甘家口大厦降幅最大，达到71.08％；顺义西单商场和太平洋百货不仅日均零售额有所上涨，日均零售量同样表现出增势，增幅分别为96.08％和0.14％。

　　进入零售额排序的70家品牌中，有9家品牌的日均销售表现出上涨，其中，上月排在第128位的铜牛童装，本月以超过200％的日均增长排在第70名。

　　造成本月童装零售整体下滑的另外一个原因，就是市场认可度较高的品牌，本月的日均零售下滑严重，水孩儿、派克兰帝、阿迪达斯、耐克、安奈儿等下滑幅度在40％~60％之间，派克兰帝的降幅达到了61.02％，是前10品牌中降幅最大的。

　　本月，零售额排名前10家品牌中，水孩儿、派克兰帝、耐克、昱璐、小猪班纳和丽婴房6家品牌的月零售额降为上半年的最低值。

　　在零售额排名前10家品牌中，皮尔卡丹是唯一一家日均销售上涨的品牌。虽然该品牌的日均增幅仅为0.17％，但是，其排名却有了明显上升，皮尔卡丹从上月的第23名升至本月的第10名。

　　商场

　　本月顺义西单商场和太平洋百货在零售额和零售量上均有不错的表现，这两家商场本月的平均单价分别为310元和210元，以中价位零售为主。

　　在排名前10的商场中，赛特购物中心是唯一一家以高价位零售为主的商场，该商场从上月的第11名进入本月前10排序。

　　品牌

　　上月排在第3名的阿迪达斯，本月以近90万元的月零售额荣获70家品牌零售额冠军；皮尔卡丹是前10品牌中唯一一家日均零售出现微涨的品牌。

　　昱璐日均零售量下降了61％，是零售量排名前10家品牌中降幅最大的；排名也从上月的第3名下降至第7名。

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　　比·数

　　1~6月累计零售额1.1亿元，累计零售量90万件（套）

　　1~6月，童装累计零售额为1.1亿元，累计零售量达到90万件（套）；零售额累计排名前10家商场的总零售额为8500万元，占到总零售额的75％以上；零售量累计排名前10家商场的总零售量为70万件（套），占到总零售量的78％以上。

　　6月份的零售趋势显然没有因为六一儿童节而延续下来销售的上升态势，反而呈现出自2月份之后的又一个销售低潮，主力品牌与主力商场零售的明显下降，将整个市场拉向一个低谷，零售额与零售量几近最低点；日均零售接近50％的下降率不容乐观。而接下来的月份能否拉升零售指数，出现销售扬势，还要看能否出现强势商场的强势拉升，或普遍品牌的重力托市。

　　读·数

　　在参加北京亿元商场童装零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照2009年6月品牌零售量的排序，节选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　品牌

　　百元以下价位领跑市场

　　童装的价位较其他服装品类而言，大多以低价零售为主，本月进入零售量排序的前１５家品牌中，有１３家品牌的平均单价在１００元左右，市场认可度较高的水孩儿、派克兰帝、梦特娇、巴布豆等品牌的平均单价都处在这样的价位段。

　　在零售量排名前１５家品牌中，好孩子以近２０００件（套）的零售量从上月的第１６名，升至本月的第１３名；而好孩子在本月的平均单价为８８元。

　　另一个没有进入前１５名排序的品牌铜牛，本月的零售量和零售额都有很大长进。

　　本月，铜牛的日均零售量上涨了335.91％，排名从上月的第102名升至第25名；月零售量为千件（套）；零售额的日均增长为277.45％，排名也从上月的第128名升至本月的第70名。铜牛的月平均单价为40元，在儿童内衣市场还是占有一席之地的。

　　除了平均单价在百元的品牌之外，一直受到市场关注的阿迪达斯和耐克，平均单价明显就高出许多。

　　本月阿迪达斯、耐克的平均单价在200元左右，这两家品牌在该价位的品牌占有率也明显高于其他童装品牌。

　　水孩儿在100元以下的品牌零售量是71.05％，100~200元之间的品牌零售量是26.77％，获得这两个价位零售量排序的第1名。

　　阿迪达斯和耐克在中高两个价位的品牌零售量分别是38.78％、49.67％和54.12％、45.44％；这两家品牌获得了高价位零售的第1、2名。

　　梦特娇在低、高两个价位的品牌零售量都在30％以下；在中价位的品牌零售量为48.93％；获得这个价位零售量排序的第9名。

　　品牌平均单价

　　从累计零售额排名前5家品牌看，阿迪达斯和耐克的月平均单价最高，超过了200元；高价位零售一直是这两家品牌的强势，从上半年70家品牌在高价位零售的情况看，阿迪达斯和耐克几乎占据了该价位零售的前两名。

　　从1~6月累计平均单价看，阿迪达斯和耐克均为260元，相对单月的平均单价更高些，这也说明两家品牌在高价位零售市场上占有着稳定的地位。

　　在零售额累计排名的前5家品牌中，只有水孩儿的零售总额超过千万，占品牌总零售额的8.92％。无论是本月还是上半年累计平均单价，水孩儿的单件产品价位在百元上下，这为水孩儿拥有广泛的市场占有率打下基础。

　　商场

　　顺义国泰、翠微大厦分获三个价位零售量排序第一

　　作为几大童装零售的强势商场，顺义国泰获得了低价位零售量排序的第1名；翠微大厦获得中高两个价位零售量排序的第1名。

　　零售量排名前15家商场中，有7家商场在100元以下价位的商场零售量超过50％，低价位零售成为这些商场的的强势；翠微大厦、当代商城在中价位的零售量相对较高，分别超过50％；而太平洋百货在本月100％的零售量集中在了中价位。

　　在200元以上的高价位上，没有进入零售量排序前15位的商场---燕莎友谊商城，以占商场总零售量58.87％的比率，成为21家商场中高价位零售比率最高的商场。

　　从表中可以看出，顺义国泰和翠微大厦在三个价位区零售量的比率截然不同：在低、中、高三个价位区，顺义国泰的比率为由高至低；翠微大厦的比率是由低至高。

　　赛特购物中心和当代商城在低、中、高三个价位零售量的趋势是相同的：由低至高的比率，说明两家商场在中高价位的零售相对较强。

　　上月排在第21位的顺义西单商场，本月以96.08％的日均增量升至第15名；该商场在低价位的零售量占商场总零售量的87.27％。

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