6月我国童装销售额猛跌至1200万元

　　比·数

　　1~6月累计零售额1.1亿元，累计零售量90万件（套）

　　1~6月，童装累计零售额为1.1亿元，累计零售量达到90万件（套）；零售额累计排名前10家商场的总零售额为8500万元，占到总零售额的75％以上；零售量累计排名前10家商场的总零售量为70万件（套），占到总零售量的78％以上。

　　6月份的零售趋势显然没有因为"六一"儿童节而延续下来销售的上升态势，反而呈现出自2月份之后的又一个销售低潮，主力品牌与主力商场零售的明显下降，将整个市场拉向一个低谷，零售额与零售量几近最低点；日均零售接近50％的下降率不容乐观。而接下来的月份能否拉升零售指数，出现销售扬势，还要看能否出现强势商场的强势拉升，或普遍品牌的重力托市。

　　读·数

　　在参加北京亿元商场童装零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照2009年6月品牌零售量的排序，节选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　品牌

　　百元以下价位领跑市场

　　童装的价位较其他服装品类而言，大多以低价零售为主，本月进入零售量排序的前１５家品牌中，有１３家品牌的平均单价在１００元左右，市场认可度较高的水孩儿、派克兰帝、梦特娇、巴布豆等品牌的平均单价都处在这样的价位段。

　　在零售量排名前１５家品牌中，好孩子以近２０００件（套）的零售量从上月的第１６名，升至本月的第１３名；而好孩子在本月的平均单价为８８元。

　　另一个没有进入前１５名排序的品牌铜牛，本月的零售量和零售额都有很大长进。

　　本月，铜牛的日均零售量上涨了335.91％，排名从上月的第102名升至第25名；月零售量为千件（套）；零售额的日均增长为277.45％，排名也从上月的第128名升至本月的第70名。铜牛的月平均单价为40元，在儿童内衣市场还是占有一席之地的。

　　除了平均单价在百元的品牌之外，一直受到市场关注的阿迪达斯和耐克，平均单价明显就高出许多。

　　本月阿迪达斯、耐克的平均单价在200元左右，这两家品牌在该价位的品牌占有率也明显高于其他童装品牌。

　　水孩儿在100元以下的品牌零售量是71.05％，100~200元之间的品牌零售量是26.77％，获得这两个价位零售量排序的第1名。

　　阿迪达斯和耐克在中高两个价位的品牌零售量分别是38.78％、49.67％和54.12％、45.44％；这两家品牌获得了高价位零售的第1、2名。

　　梦特娇在低、高两个价位的品牌零售量都在30％以下；在中价位的品牌零售量为48.93％；获得这个价位零售量排序的第9名。

　　品牌平均单价

　　从累计零售额排名前5家品牌看，阿迪达斯和耐克的月平均单价最高，超过了200元；高价位零售一直是这两家品牌的强势，从上半年70家品牌在高价位零售的情况看，阿迪达斯和耐克几乎占据了该价位零售的前两名。

　　从1~6月累计平均单价看，阿迪达斯和耐克均为260元，相对单月的平均单价更高些，这也说明两家品牌在高价位零售市场上占有着稳定的地位。

　　在零售额累计排名的前5家品牌中，只有水孩儿的零售总额超过千万，占品牌总零售额的8.92％。无论是本月还是上半年累计平均单价，水孩儿的单件产品价位在百元上下，这为水孩儿拥有广泛的市场占有率打下基础。

　　商场

　　顺义国泰、翠微大厦分获三个价位零售量排序第一

　　作为几大童装零售的强势商场，顺义国泰获得了低价位零售量排序的第1名；翠微大厦获得中高两个价位零售量排序的第1名。

　　零售量排名前15家商场中，有7家商场在100元以下价位的商场零售量超过50％，低价位零售成为这些商场的的强势；翠微大厦、当代商城在中价位的零售量相对较高，分别超过50％；而太平洋百货在本月100％的零售量集中在了中价位。

　　在200元以上的高价位上，没有进入零售量排序前15位的商场---燕莎友谊商城，以占商场总零售量58.87％的比率，成为21家商场中高价位零售比率最高的商场。

　　从表中可以看出，顺义国泰和翠微大厦在三个价位区零售量的比率截然不同：在低、中、高三个价位区，顺义国泰的比率为由高至低；翠微大厦的比率是由低至高。

　　赛特购物中心和当代商城在低、中、高三个价位零售量的趋势是相同的：由低至高的比率，说明两家商场在中高价位的零售相对较强。

　　上月排在第21位的顺义西单商场，本月以96.08％的日均增量升至第15名；该商场在低价位的零售量占商场总零售量的87.27％。

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