砸数百万元，白家食品试水网络直销

　　 尚处于“家象商标之争”中的白家食品再次引起业界瞩目。记者昨日获悉，国内最大的方便粉丝企业、福布斯中国潜力企业200强——四川白家食品有限公司，将从本月底开始，在全国食品行业率先试水食品网络垂直销售领域，开展大规模B2C业务，同时启动与淘宝、易趣、阿里巴巴等知名互联网企业全方位合作，建立以白家食品本网为旗舰店、以各门户网商城直营店为连锁店的新型运营模式。业内人士认为，这将在一直以现实渠道为核心的快销品行业掀起巨浪。

    此外，白家食品常务副总裁盛家武表示，受去年汶川地震影响被迫延迟的白家食品二次私募工作也已于近日重新启动，预计将在今年内完成开放部分股权私募1亿～1.5亿元冲刺上市的工作。

【投300万】

白家欲开食品互联网直销先河

　　 “今年，我们准备开挖新渠道，开发新产品 ”，昨日，盛家武透露，这段时间与白象的商标纠纷，不仅没让公司在食品领域缩手缩脚，反而激起了公司努力拓展新市场的斗志。

    盛家武表示，白家食品打算花2年时间，投入200万～300万元，打造国内首家食品领域的网络直销体系，而本月底就将全面启动互联网垂直销售业务体系试运行工作。据悉，白家这一在食品行业开创性地建立B2C业务体系的举动，也被业内视为“吃螃蟹第一人”的大胆尝试。

    谈起试水B2C业务，盛家武称，这里面的商机很大。例如，电子商务开展如火如荼的2008年，全国食品行业在线商城的垂直交易量不到2000万元，这与全国每年超过4万亿元的包装食品消费量相去甚远，也与服装、电子产品等在线消费主要商品不在同一水平线上。很多食品企业没有靠充当网络中间商的角色找到一条适合的赢利途径，而白家食品通过这些年的不断努力和尝试，已经逐渐摸索出一条适合的电子商务路径，从而选择2009年全面发力互联网食品销售业务。

    “这次公司非常重视电子商务项目，我将亲自担纲。”白家食品公关部主任胡远强介绍说，白家食品将依托白家本网（www.scbaijia.com）为核心建立在线商城旗舰店，同时与淘宝、易趣、有啊、阿里巴巴、当当、卓越亚马逊等知名购物网站携手，推出白家门户网站直营超市，建立白家网上连锁销售体系，目标是打造国内第一家大规模建立网络直销体系的食品企业。

    据悉，由于整个网络直销体系正处于搭建中，今年，白家食品网络直营超市将只销售白家食品公司全部生产的130多个产品，而在业务逐渐成熟后，最快将在明年上半年，从自营体系向代理体系过渡，全面代理其他食品企业生产的特色食品网上销售业务。

    “我们并不是冒失地进入这个崭新领域。此前公司做过认真的市场调查后发现，白家食品的目标消费群与网民群体惊人的重合，我们认为互联网直销对像白家这样的特色食品企业来讲，有着巨大的吸引力，也会带来惊人的回报。”盛家武透露，白家从事互联网直营业务，有三点优势：一是有了更大的让利空间，保证了对在线消费者的吸引力；二是自有物流体系，也会让消费成本变得更低；三是能够提供更好的服务。

    记者获悉，今后消费者从网上订购白家食品的价格将和产品出厂价差不多。不过，起订量需在一件以上（20包粉丝左右）。这种新颖的购物模式也引起了不少消费者的兴趣，不过实战效果究竟如何，尚需等待市场检验。

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