不老的“百岁”青啤

    2008年8月，当万众瞩目的第29届奥林匹克运动会在中国国家体育场徐徐拉开帷幕之时，就在位于城市另一端的奥运会沙滩排球赛场――北京朝阳公园，一场特殊的消费者体验活动正在悄然上演。

    在这个占地约6000平方米的体验中心里，人们既可以借助珍贵的影像资料欣赏到中国历史上第一则用胶片制作的广告，又能够通过移动的仿真博物馆领略到近百年来啤酒制造业的发展和演进。体验中心内设的终端设备能够实现与用户间的互动，只要轻轻点击键盘，就可以经历从糖化、煮沸、冷却到发酵、过滤、装瓶，再到杀菌、压盖并最终贴标装箱等一整套啤酒制作的工艺，体会一把担当“酿酒师”的满足感。走进一座名为“醉酒小屋”的木制小房子，即便是滴酒未沾也能立即感觉到头晕目眩，原来这只是木屋的设计者利用错位空间对视觉造成的紊乱来为访客营造出的一种“醉酒”感受。

    这里就是由青岛啤酒所创建的奥运体验中心。作为2008北京奥运会啤酒赞助商之一，青岛啤酒借助奥运会举行之机而大打营销牌，其目的自然不言而喻。“我们的愿景是成为拥有全球影响力的国际化大公司，奥运正为我们提供了这样一个平台，”青岛啤酒新任总裁孙明波这样说道。

    孙明波的这番话也正好诠释了青岛啤酒因何而牵手奥运。在他看来，奥运所承载的不仅仅是运动本身，更是一种体育精神。“这种充满叛逆、挑战自我、永不放弃的精神代表了中国乃至全世界新一代消费者的主流，”孙明波说，“奥运与我们的品牌主张存在相当高的契合度。”2005年8月11日，青岛啤酒与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。而就在此前一天，青岛啤酒在国内主要的竞争对手――燕京啤酒已率先步入了这一行列。加上早在2004年9月就已宣布成为北京奥运会国际啤酒赞助商的百威啤酒，2008年北京奥运会的签约啤酒赞助商达到了3个。如何充分运用奥运这一平台使自己的品牌在与对手的对决中脱颖而出？这成为了继争取到赞助商资格以后青岛啤酒高管们所面临的又一个难题。

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