步之霸：全面提升运动品牌

　　目前，越来越多的消费者感觉到市场已经发生了很大的变化。消费者在购买产品时会发现，在市场上会有很多类似的产品或不同品牌的同一种类型的产品。现如今，产品过剩，产品的同质化已经不可避免。消费者的消费行为也由产品消费转向品牌消费，其消费的内核也由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费。因此，这就需要企业在发展品牌的同时也要重视品牌的差异化。

    福建晋江是运动鞋的产业基地，拥有“中国鞋都”的美誉。3000多家的制鞋企业集中在这里，品牌鞋企也数以千计。众所周知，晋江鞋企模仿成风，不管是品牌宣传“明星+广告”的模式还是产品款式或营销模式，都会模仿某一成功的发展模式，这就造成了企业在整个产业中的竞争力逐渐减弱。

    差异化凸显品牌竞争力

    “今年是制鞋业发展最艰难的一年，成本的上升，政策的调整压得企业透不过气。很多企业在生死的边缘徘徊。然而要想让企业能够生存下来，就必须提高企业的竞争力。目前，运动鞋品牌越来越多，特别是晋江。品牌过多，自然就会模糊品牌在消费者中的认知度。所以我认为找出适合企业自己发展的路，突出产品个性化才能使品牌在消费者中凸显出来。”步之霸企划主管张明先生说。

    步之霸是晋江众多运动品牌的其中之一，作为时尚运动品牌，步之霸一直专于时尚领域，做透做强。为了走出一条个性化的时尚路线，强化品牌竞争力，今年步之霸携手全国各区域网吧组成战略合作同盟，使更多的消费者了解步之霸。除此之外，在接下来的发展中步之霸将赞助具有代表性的时尚赛事，增强与消费者的互动。

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