步之霸：全面提升运动品牌

    整合竞争力 全面提升品牌

    经济学中著名的“木桶理论”指出，要最大限度增加木桶的容量，必须解决好短木板的“补短”问题。然而一些鞋企经常把自己或别人过去成功的方法和策略视为圣经，盲目发展“长板”优势，而忽略了“短板”所隐藏的危机。因此“木桶理论”提醒在竞争环境中生存的企业，不能盲目去发展快速拉动效应的长板而造成竞争资源的失衡。企业应全面提升整体竞争力，使企业在激烈的市场竞争中占有绝对的优势。

    目前，大部分鞋企将请明星代言作为企业的主要竞争力。“明星代言可以让消费者更快得认知品牌，是品牌宣传的一种途径，但不是提升品牌的唯一砝码。企业要想全面发展必须从企业的各各方面着手，偏其一方只会限制企业的发展。”步之霸张主管说。为了提高品牌竞争力，步之霸着重整合企业整体竞争力，不管是在产品研发、终端建设还是营销模式上，都要求做到更好，使其从整体上得到全面的提升。

    模仿成功企业发展的模式已经不是企业发展的制胜法宝。虽然“敢为人后”是众多成功者推崇的经营之道，但这种成功永远处在被模仿者的后面。只有避免盲目跟风，取成功企业之精华，合自身企业之优势，并不断创新，走具有自己特色的路线，才可以在品牌同质化的现象越来越严重的市场中增强品牌的差异化，即使在行业的洗礼中也能成为永不倒下的胜利者。

http://cn.ppzw.com/article/

上一页  1 2