目前，越来越多的消费者感觉到市场已经发生了很大的变化。消费者在购买产品时会发现，在市场上会有很多类似的产品或不同品牌的同一种类型的产品。现如今，产品过剩，产品的同质化已经不可避免。消费者的消费行为也由产品消费转向品牌消费，其消费的内核也由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费。因此，这就需要企业在发展品牌的同时也要重视品牌的差异化。

    福建晋江是运动鞋的产业基地，拥有“中国鞋都”的美誉。3000多家的制鞋企业集中在这里，品牌鞋企也数以千计。众所周知，晋江鞋企模仿成风，不管是品牌宣传“明星+广告”的模式还是产品款式或营销模式，都会模仿某一成功的发展模式，这就造成了企业在整个产业中的竞争力逐渐减弱。

740)this.width=740 border=undefined>

    差异化凸显品牌竞争力

    “今年是制鞋业发展最艰难的一年，成本的上升，政策的调整压得企业透不过气。很多企业在生死的边缘徘徊。然而要想让企业能够生存下来，就必须提高企业的竞争力。目前，运动鞋品牌越来越多，特别是晋江。品牌过多，自然就会模糊品牌在消费者中的认知度。所以我认为找出适合企业自己发展的路，突出产品个性化才能使品牌在消费者中凸显出来。”步之霸企划主管张明先生说。

    步之霸是晋江众多运动品牌的其中之一，作为时尚运动品牌，步之霸一直专于时尚领域，做透做强。为了走出一条个性化的时尚路线，强化品牌竞争力，今年步之霸携手全国各区域网吧组成战略合作同盟，使更多的消费者了解步之霸。除此之外，在接下来的发展中步之霸将赞助具有代表性的时尚赛事，增强与消费者的互动。

[NextPage]

740)this.width=740 border=undefined>

    整合竞争力 全面提升品牌

    经济学中著名的“木桶理论”指出，要最大限度增加木桶的容量，必须解决好短木板的“补短”问题。然而一些鞋企经常把自己或别人过去成功的方法和策略视为圣经，盲目发展“长板”优势，而忽略了“短板”所隐藏的危机。因此“木桶理论”提醒在竞争环境中生存的企业，不能盲目去发展快速拉动效应的长板而造成竞争资源的失衡。企业应全面提升整体竞争力，使企业在激烈的市场竞争中占有绝对的优势。

    目前，大部分鞋企将请明星代言作为企业的主要竞争力。“明星代言可以让消费者更快得认知品牌，是品牌宣传的一种途径，但不是提升品牌的唯一砝码。企业要想全面发展必须从企业的各各方面着手，偏其一方只会限制企业的发展。”步之霸张主管说。为了提高品牌竞争力，步之霸着重整合企业整体竞争力，不管是在产品研发、终端建设还是营销模式上，都要求做到更好，使其从整体上得到全面的提升。

    模仿成功企业发展的模式已经不是企业发展的制胜法宝。虽然“敢为人后”是众多成功者推崇的经营之道，但这种成功永远处在被模仿者的后面。只有避免盲目跟风，取成功企业之精华，合自身企业之优势，并不断创新，走具有自己特色的路线，才可以在品牌同质化的现象越来越严重的市场中增强品牌的差异化，即使在行业的洗礼中也能成为永不倒下的胜利者。

http://cn.ppzw.com/article/