王麻子刀剪，从老字号向新型企业转变

    “北有王麻子，南有张小泉”，在中国刀剪市场一直占据半壁江山的王麻子，是中华老字号的典型代表，曾受到国家领导人的高度重视。特别是1956年3月4日，毛主席在《加快手工业的社会主义改造》一文中指出：“王麻子、张小泉的剪刀一万年也不要搞掉”。12月7日，又进一步向全国工商联、民建负责人强调：“王麻子、东来顺、全聚德要永远保存下去。”目前，王麻子刀剪传统锻制技艺已列入北京市级非物质文化遗产名录，并已通过国家级非物质文化遗产评定的公示环节。王麻子一直是中国刀剪文化的象征。

    王麻子始创于清顺治八年（1651年），已有357年的历史，是享誉海内外的著名刀剪老字号。特别是解放后在各级政府的高度重视和支持下，王麻子建设新厂，充实设备，改进工艺，扩大规模，生产经营的刀剪产品曾多达24类104个品种400余个规格，其中剪刀类包括民用剪系列、裁衣剪系列、工业剪系列、园林剪系列、办公剪系列、美容美发剪系列等，菜刀类包括碳钢刀系列、不锈钢刀系列、套刀系列、西餐刀系列等，此外还有工艺刀系列、小刀系列等等。产品在全国刀剪质量评比中一直名列第一，连续八届被全国四十六家商场及“消费时报”评为全国最受消费者欢迎的轻工产品，一九八零年荣获国家最高质量奖银质奖，一九九零年获首届轻工博览会金质奖。王麻子刀剪以质优价廉而深受广大消费者喜爱，在全国刀剪市场的份额曾高达50%以上，并远销海外许多国家和地区。

    但是，由于体制、机制和种种复杂的历史原因，企业在世纪之交曾一度陷入困境。近年来，北京栎昌王麻子工贸有限公司以壮士断腕的决心对下属加工企业进行大调整。为了加快王麻子的发展，公司特请国务院国资委下属的研究机构研究制定了新的发展战略；请权威机构进行logo和CI（企业形象）设计，对品牌、产品、供销等进行新的规划。同时，对干部职工进行管理、销售技能、敬业精神等方面的培训。

    在产品和品牌推广方面积极与国际接轨，创建自己的网站，借力互联网推广企业品牌及产品。王麻子发现傻目录将“地域化”的属性引入互联网，在全球首推“地域化”的精准信息服务，围绕社区建立生意生活信息服务商圈，具有良好的前景，因而与傻目录合作，通过地域化精准搜索为其专卖店做本地化推广。他们利用傻目录网络档案平台的地域化特征，在互联网平台上建立了完整的企业档案，针对下属各地不同的专卖店和加盟店在傻目录平台中建立了网络档案，对王麻子的悠久历史和产品进行了全方位的展示。让各地老百姓在家门口就能轻松地购买到王麻子的产品。企业负责人表示，咨询和订单电话日益增加，相信王麻子在大刀阔斧的体制创新、管理创新、技术创新和文化创新下，必将重振声威，赢得广大消费者的认可和喜爱，为历史悠久的中华老字号的振兴和发展做出贡献。

    2007年10月26日，北京栎昌王麻子工贸有限公司宣武门旗舰店在欢庆的鼓乐声中隆重开业，顾客盈门，“王麻子”作为中华老字号的代表，展现出传承与创新、技术与文化、产品与品牌完美结合的全新形象。

    在曲折的发展道路上，老字号“王麻子”在技术变革、产品研发、市场适应、管理创新及品牌运营方面积极努力，正实现从老字号向新型企业的转变。

品牌招商　　

http://www.cczwy.com/index.asp

1